修麗可釋出醫(yī)美領(lǐng)域探索新信號(hào)。
12月6日-7日，高端院線專業(yè)品牌修麗可接連舉辦專業(yè)精神年度盛典暨醫(yī)美峰會(huì)兩大活動(dòng)。
這是一場(chǎng)備受中國(guó)醫(yī)美行業(yè)矚目的盛典；也是皮膚美容領(lǐng)域，一座高水平、專業(yè)化的前沿學(xué)術(shù)交流殿堂。
為期兩天的活動(dòng)中，修麗可不僅揭示了品牌理念從“整全護(hù)膚”向“整全美學(xué)”的邁進(jìn)；而且攜手與會(huì)同仁引領(lǐng)中國(guó)醫(yī)美行業(yè)向規(guī)范化、專業(yè)化、創(chuàng)新化的新生態(tài)邁進(jìn)。
修麗可為何在醫(yī)美賽道為何步步為營(yíng)、步步勝出？
答案在過去的實(shí)力累積，更在未來(lái)的趨勢(shì)洞察。
01
高端醫(yī)美成新競(jìng)賽點(diǎn)
彼得·德魯克曾說(shuō)：“預(yù)測(cè)未來(lái)最好的方法就是去創(chuàng)造它”。
在醫(yī)美賽道的頻頻動(dòng)作，與修麗可創(chuàng)造未來(lái)增長(zhǎng)空間、在醫(yī)美行業(yè)具備引領(lǐng)潛質(zhì)不無(wú)關(guān)系。
德勤《中國(guó)醫(yī)美行業(yè)2023年度洞悉報(bào)告》顯示，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)到2025年，市場(chǎng)規(guī)模將超過3500億元。在醫(yī)美用戶中，20-35歲年齡組已占該市場(chǎng)的3/4，20-25歲年齡組的份額正在穩(wěn)步增加。
換而言之，越來(lái)越多年輕人正轉(zhuǎn)向醫(yī)美市場(chǎng)。而年輕人的涌向很大程度上代表著市場(chǎng)潮流和某一市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。
加碼醫(yī)美，從市場(chǎng)增量角度是應(yīng)有之舉。
從醫(yī)美細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，高端醫(yī)美的市場(chǎng)份額正在逐年攀升，尤其在中國(guó)市場(chǎng)，這一趨勢(shì)更為顯著。
《中國(guó)醫(yī)美行業(yè)2024年度洞悉報(bào)告》顯示，高端醫(yī)美產(chǎn)品的需求將出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)。雖然受到大環(huán)境影響，但高端消費(fèi)者在醫(yī)美板塊的需求和消費(fèi)仍在增加，這也促使高端醫(yī)美產(chǎn)品成為市場(chǎng)的新寵。
而修麗可的品牌優(yōu)勢(shì)，將極大地幫助它占領(lǐng)這一市場(chǎng)。
自誕生起，修麗可就自帶專業(yè)與科學(xué)基因。
1992年，修麗可創(chuàng)始人、杜克大學(xué)Sheldon Pinnell教授發(fā)現(xiàn)了穩(wěn)定精純左旋維生素C的配方參數(shù)，成為1997年修麗可第一代維生素C溫和修護(hù)精華液的源起。
而后，從CE經(jīng)典抗氧瓶、色修精華、A.G.E.面霜、到今年重磅推出的膠原精華和抗皺精華，修麗可洞察消費(fèi)者需求變化及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，不斷豐富產(chǎn)品線。近年來(lái)，在前沿研究實(shí)力加持下，修麗可更是基于“整全護(hù)膚”理念，搭建了滿足不同醫(yī)美項(xiàng)目需求的創(chuàng)新聯(lián)合解決方案，包括：
聯(lián)合歐萊雅全球研發(fā)實(shí)驗(yàn)室再升級(jí)的修麗可色修瀑布療法，對(duì)手法和儀器結(jié)合進(jìn)行全方面升級(jí)，為求美者帶來(lái)更好體驗(yàn)以及更強(qiáng)的褪紅效果；
圍繞修麗可A.G.E.面霜展開的行業(yè)首個(gè)醫(yī)美射頻項(xiàng)目聯(lián)合治療，實(shí)現(xiàn)全鏈路抗醣，帶來(lái)顯著抗衰老效果。
這些，都在消費(fèi)者心中留下了專業(yè)、科學(xué)的品牌形象。
▲五大修麗可醫(yī)美聯(lián)合品項(xiàng)
產(chǎn)品端的累積鋪就了廣闊的市場(chǎng)接受度。近年來(lái)，修麗可多次斬獲天貓全年及雙十一高端Derma護(hù)膚品牌銷售NO.1，目前已是中國(guó)美妝銷量TOP10品牌。
如果說(shuō)高端醫(yī)美市場(chǎng)需要什么樣的引領(lǐng)者，不止專業(yè)更被認(rèn)可的修麗可無(wú)疑是答案之一。
02
修麗可搭建醫(yī)美「宇宙」
即使市場(chǎng)高增，但實(shí)力，永遠(yuǎn)是商業(yè)的裁判。修麗可要如何卡位醫(yī)美賽道？答案也在過去的積淀里。
積淀之一是修麗可是整全護(hù)膚理念的「第一位」提出者和倡導(dǎo)者。
30年前，杜克大學(xué)首席皮膚科學(xué)家Dr. Sheldon Pinnell以突破性研究破譯了肌膚密碼，極具前瞻性地提出了將功效護(hù)膚與專業(yè)項(xiàng)目相結(jié)合的整全護(hù)膚理念雛形。
2012年，修麗可率先在國(guó)內(nèi)提出“整全護(hù)膚”理念，將“科學(xué)護(hù)膚方案”、“進(jìn)階家庭護(hù)理”及“專業(yè)美容項(xiàng)目”三者結(jié)合，打通診所治療和居家護(hù)理場(chǎng)景的科學(xué)護(hù)膚閉環(huán)。
多年來(lái)，修麗可持續(xù)推動(dòng)這一理念在市場(chǎng)的落地與發(fā)展，并在臨床研究、學(xué)術(shù)理論、運(yùn)營(yíng)模式、醫(yī)學(xué)教育等方面一步一營(yíng)，逐漸引領(lǐng)了中國(guó)專業(yè)美容市場(chǎng)的潮水方向。
臨床研究上，修麗可成功推出28項(xiàng)全球領(lǐng)先的整全護(hù)膚方案，其中12項(xiàng)已在中國(guó)成功落地。
學(xué)術(shù)理論端，修麗可連續(xù)發(fā)布了50余篇頂級(jí)學(xué)術(shù)文章，其中全球首項(xiàng)《整全護(hù)膚專家共識(shí)》重磅發(fā)表于《《歐洲皮膚病與性病學(xué)會(huì)雜志》（JEADV期刊），不僅填補(bǔ)了行業(yè)空白，更為皮膚美容診療的規(guī)范化發(fā)展及臨床實(shí)踐提供了重要的指導(dǎo)和經(jīng)驗(yàn)，引領(lǐng)了醫(yī)美圍術(shù)護(hù)膚領(lǐng)域往更專業(yè)科學(xué)方向發(fā)展。
運(yùn)營(yíng)模式層面，修麗可聯(lián)合推出了《2023皮膚輕醫(yī)美運(yùn)營(yíng)白皮書》，聚焦醫(yī)美機(jī)構(gòu)落地實(shí)踐，從實(shí)操、運(yùn)營(yíng)的角度為醫(yī)美機(jī)構(gòu)提供經(jīng)營(yíng)思路。
醫(yī)學(xué)教育板塊中，修麗可與中國(guó)非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)皮膚專業(yè)委員會(huì)、顏思教育和科醫(yī)人達(dá)成戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)整全護(hù)膚理念在教育環(huán)節(jié)的進(jìn)一步搭建和完善。
可以說(shuō)，從前沿研究——學(xué)術(shù)交流——行業(yè)賦能——消費(fèi)者需求滿足，修麗可于都以實(shí)質(zhì)性動(dòng)作引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
而“專業(yè)精神年度盛典”的落地?zé)o不也是在行業(yè)中提供學(xué)術(shù)交流平臺(tái)、倡導(dǎo)專業(yè)精神。
自2017年創(chuàng)辦以來(lái)，修麗可全球“專業(yè)精神年度盛典”已舉辦六屆。憑借高度號(hào)召力和凝聚力，每節(jié)盛典都邀請(qǐng)到前沿皮膚科醫(yī)生和專業(yè)人士以專業(yè)精神推動(dòng)醫(yī)學(xué)美容事業(yè)發(fā)展，并為廣大皮膚美容專家建立一方頂尖的、專注于專業(yè)的學(xué)術(shù)交流陣地，構(gòu)建一條促進(jìn)醫(yī)學(xué)美容知識(shí)共享與溝通的堅(jiān)實(shí)紐帶。
在“專業(yè)精神獎(jiǎng)”主題下，2023 年起修麗可打造更加落地的行業(yè)先鋒大賽——整全護(hù)膚案例大師賽，進(jìn)一步鼓勵(lì)青年皮膚學(xué)者,以循證證據(jù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，將整全護(hù)膚理念不斷傳播擴(kuò)展到皮膚學(xué)界，同時(shí)讓新想法、新實(shí)踐、新方案不斷反哺品牌，攜手權(quán)威、賦能醫(yī)美行業(yè)。
▲2024修麗可整全護(hù)膚大師賽頒獎(jiǎng)合影
修麗可品牌總經(jīng)理何瑪莉女士分享了修麗可在皮膚美容領(lǐng)域的專業(yè)探索與賦能實(shí)踐，并表示各位醫(yī)生在案例研究中的專業(yè)精神與不懈努力，為整全護(hù)膚、整全美學(xué)的臨床實(shí)證增添了寶貴而真實(shí)的數(shù)據(jù)。未來(lái)，修麗可將始終秉承‘循證醫(yī)學(xué)’的原則，致力于將科學(xué)理論轉(zhuǎn)化為臨床實(shí)踐，為求美者提供科學(xué)、高效的皮膚解決方案。
當(dāng)一個(gè)強(qiáng)調(diào)專業(yè)科學(xué)的品牌真誠(chéng)地從各端口發(fā)力、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，并且始終堅(jiān)持這件事，時(shí)間自會(huì)賦予它引領(lǐng)者的氣質(zhì)。
03
向「整全美學(xué)」再進(jìn)化
修麗可并未滿足于此，踏上了“整全”理論的進(jìn)階之路。
作為皮膚科學(xué)美容領(lǐng)域創(chuàng)新路徑的探路者與行業(yè)先鋒，修麗可似乎永不停歇，不斷涌現(xiàn)新想法、新策略、新產(chǎn)品投擲在這片呼喚專業(yè)的市場(chǎng)里。
以醫(yī)美渠道起家，修麗可在中國(guó)市場(chǎng)逐漸構(gòu)建起了集合醫(yī)學(xué)、零售、電商協(xié)同共振的三大渠道，并在此基礎(chǔ)上發(fā)展出獨(dú)一無(wú)二的“零售+診所”創(chuàng)新商業(yè)模式。
2023年，修麗可繼續(xù)創(chuàng)新商業(yè)模式，成立醫(yī)美聯(lián)合診所SKINLAB，集專業(yè)護(hù)膚和醫(yī)學(xué)美容一體，為消費(fèi)者提供更全面、專業(yè)的年輕化解決方案。未來(lái)五年，修麗可計(jì)劃將SKINLAB概念店推廣覆蓋15個(gè)千萬(wàn)級(jí)人口城市，實(shí)現(xiàn)零售端的新突破。
這種獨(dú)特的商業(yè)布局，使得品牌在投資推廣上更具獨(dú)特性，比市場(chǎng)上其他品牌更具優(yōu)勢(shì)。
在產(chǎn)品端，修麗可也不乏新動(dòng)作。今年3月，修麗可推出整全護(hù)膚體系中首個(gè)獲批創(chuàng)新三類醫(yī)療器械證的產(chǎn)品——修麗可膠原針，主要針對(duì)25歲之后因膠原蛋白流失出現(xiàn)的松垮、暗沉等肌膚問題。
它的推出，意味著修麗可在械字號(hào)醫(yī)美注射領(lǐng)域的突破性探索，并成為高端美妝品牌中唯一擁有醫(yī)療注射品類的品牌。
修麗可品牌總經(jīng)理何瑪莉女士分享道：“自2010年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，修麗可便以醫(yī)美渠道為起點(diǎn)，與中國(guó)皮膚科專家展開合作，深耕中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)；2012年，修麗可在國(guó)內(nèi)率先提出‘整全護(hù)膚’這一前瞻性理念，12年來(lái)，持續(xù)性深耕專業(yè)，投入專業(yè)美容市場(chǎng)，使得修麗可在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。面對(duì)當(dāng)前充滿挑戰(zhàn)的的行業(yè)形勢(shì)，修麗可將充分利用品牌勢(shì)能，抓住時(shí)下輕醫(yī)美發(fā)展之勢(shì)，與醫(yī)美機(jī)構(gòu)深度合作，實(shí)現(xiàn)‘妝’與‘械’結(jié)合，‘醫(yī)’與‘美’聯(lián)動(dòng)，乘勢(shì)而上，共美共贏?！?/span>
▲修麗可品牌總經(jīng)理何瑪莉女士
縱觀全局，修麗可正逐步實(shí)現(xiàn)整全護(hù)膚的進(jìn)階，讓自身從“整全護(hù)膚”向“整全美學(xué)”迭代，推進(jìn)整全護(hù)膚進(jìn)入2.0時(shí)代。
這是修麗可向整全美學(xué)成功邁進(jìn)的一大步。
04
在演進(jìn)的市場(chǎng)繼續(xù)前行
觀察修麗可的最新動(dòng)作，它仍持之以恒在以專業(yè)主義精神塑造未來(lái)。
為賦能醫(yī)美行業(yè)，帶頭建立規(guī)范化、專業(yè)化、創(chuàng)新化的醫(yī)美新生態(tài)，今年“專業(yè)精神年度盛典”期間，修麗可醫(yī)美峰會(huì)同步落地，匯聚眾多品牌方代表、行業(yè)機(jī)構(gòu)代表、專家代表，分享和討論了醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景、創(chuàng)新產(chǎn)品和方案等話題，為中國(guó)醫(yī)美行業(yè)的未來(lái)發(fā)展指明了方向。
▲“整全智領(lǐng)，聚力共贏”圓桌討論，左起：SkinLab合伙人羅泳先生、凱思米醫(yī)療美容品牌聯(lián)合創(chuàng)始人六一女士、智美?品質(zhì)醫(yī)美CEO張寵女士、北京澳瑪星光國(guó)際醫(yī)療連鎖負(fù)責(zé)人魏璐女士、茉莉真香創(chuàng)始人曉東先生
峰會(huì)期間，多方嘉賓共探整全美學(xué)發(fā)展之道，共論消費(fèi)者輕醫(yī)美圍手術(shù)期護(hù)膚現(xiàn)狀及需求、整全護(hù)膚從臨床醫(yī)生視角為消費(fèi)者帶來(lái)的價(jià)值、以專業(yè)賦能提升醫(yī)美行業(yè)大眾信任度及消費(fèi)者滿意度，以及膠原圖譜類創(chuàng)新項(xiàng)目賦能行業(yè)等話題。
此外，以修麗可膠原針為案例，與會(huì)嘉賓高度贊揚(yáng)了修麗可品牌對(duì)于科學(xué)研究的嚴(yán)謹(jǐn)追求和其“整全護(hù)膚”理念的科學(xué)價(jià)值，以巔峰成就引領(lǐng)行業(yè)前行。
如復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院的鄭志忠教授對(duì)修麗可品牌展現(xiàn)出的對(duì)科學(xué)研究的堅(jiān)定執(zhí)著及其“整全護(hù)膚”理念的科學(xué)價(jià)值給予了高度評(píng)價(jià)。
他贊譽(yù)道：“我見證了修麗可進(jìn)中國(guó)這十幾年的成長(zhǎng)，不僅一直深耕專業(yè)重視科學(xué)，也愿意攜手行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的公司一起推動(dòng)整全護(hù)膚和創(chuàng)新實(shí)踐，未來(lái)，期待修麗可品牌能夠整合并持續(xù)賦能皮膚科、整形外科等皮膚美容領(lǐng)域不同背景的專業(yè)醫(yī)生，優(yōu)選產(chǎn)品，探索并推出更多有價(jià)值和循證的整全方案，推動(dòng)教育消費(fèi)者健康科學(xué)地變美，從而造福行業(yè)和讓更多求美者獲益?！?/span>
▲“共話整全，巔峰贏領(lǐng)”圓桌討論，左起：南京展超醫(yī)療美容診所周展超教授，復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院鄭志忠教授、北京大學(xué)第一醫(yī)院吳艷教授、愛思特醫(yī)療美容集團(tuán)首席顧問李勤教授、中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院王克明教授、索塔中國(guó)總經(jīng)理
不止修麗可品牌，修麗可背后的母公司歐萊雅集團(tuán)近年來(lái)的前瞻戰(zhàn)略眼光也謂人稱贊。
這些年來(lái)，歐萊雅集團(tuán)基于對(duì)升級(jí)的全球醫(yī)美市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，積極布局醫(yī)美賽道，投資并賦能醫(yī)美生態(tài)圈。
今年8月，歐萊雅集團(tuán)宣布收購(gòu)瑞士護(hù)膚品集團(tuán)Galderma高德美 10%的股份，加碼皮膚美容領(lǐng)域。
年底，歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)投資知名醫(yī)生醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，以獲得前瞻性的整全護(hù)膚實(shí)踐試驗(yàn)場(chǎng)，并實(shí)踐皮膚健康需求與專業(yè)醫(yī)美服務(wù)的精準(zhǔn)融合。品牌計(jì)劃將此次合作的成功經(jīng)驗(yàn)，推廣至整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，以惠及所有合作伙伴。
歐萊雅（中國(guó)）副總裁兼皮膚科學(xué)美容事業(yè)部總經(jīng)理馬嵐女士分享了歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)投資中國(guó)市場(chǎng)的決心：“歐萊雅將繼續(xù)加大在中國(guó)的投資力度，與更多行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者、皮膚科專家和醫(yī)師、專業(yè)機(jī)構(gòu)等展開密切合作，不斷創(chuàng)新和突破，合力探索賦能中國(guó)皮膚美容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而更好地服務(wù)眾多中國(guó)求美者，為他們提供整全美學(xué)的解決方案，滿足他們對(duì)于美麗和健康的多元化需求。”
▲歐萊雅（中國(guó)）副總裁兼皮膚科學(xué)美容事業(yè)部總經(jīng)理馬嵐女士
回到文章開頭的那個(gè)問題，作為歐萊雅集團(tuán)皮膚科學(xué)美容事業(yè)部金字塔尖品牌，修麗可為何要加碼醫(yī)學(xué)美容市場(chǎng)？
答案其實(shí)很簡(jiǎn)單：塑造和引領(lǐng)未來(lái)。在商業(yè)世界，沒人能一開始能確定什么是“正確”，但敢于創(chuàng)新者，往往都是未來(lái)定義者。
修麗可，即是醫(yī)學(xué)美容世界未來(lái)定義者。
