中國的個人護(hù)理市場，正在經(jīng)歷「超周期」的發(fā)展。
在消費升級與科學(xué)護(hù)理的雙重驅(qū)動下，中國個護(hù)市場迎來結(jié)構(gòu)性的變革。據(jù)國家藥監(jiān)局化妝品數(shù)據(jù)查詢統(tǒng)計，2022年-2024年，產(chǎn)品注冊備案數(shù)量中，頭發(fā)護(hù)理年復(fù)合增長率為11.2%，身體護(hù)理年復(fù)合增長率為17.1%；據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)預(yù)測，2025年個人護(hù)理市場（主流電商平臺）規(guī)模將突破1195億元，年復(fù)合增長率達(dá)8.6%，其中精致化、定制化、可持續(xù)化成為核心增長引擎。
40年個人護(hù)理激蕩風(fēng)云，1988年-2000年，中國洗護(hù)市場一直是寶潔、聯(lián)合利華的時代，直到2000年前后，拉芳、好迪、蒂花之秀、舒蕾等國產(chǎn)品牌，搶占中低端市場突圍，2010年以后，滋源、阿道夫以差異化競爭，成為首次進(jìn)入中國洗護(hù)市場TOP10的國貨品牌。過去的頭發(fā)護(hù)理品牌潘婷、海飛絲、沙宣等，身體護(hù)理品牌舒膚佳、多芬、力士等，不再具有碾壓性優(yōu)勢，頭部競爭格局持續(xù)重塑，國際品牌與本土品牌共存。新的國際品牌卡詩、馥綠德雅、絲塔芙等，以構(gòu)建細(xì)分品類技術(shù)壁壘強化影響；而新銳國貨品牌詩裴絲、Off & Relax、半畝花田、獨特艾琳等，以聚焦本土化需求創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。
那么，2025個人護(hù)理將呈現(xiàn)怎樣的「超周期」發(fā)展？國內(nèi)個護(hù)品牌將以哪種科技為創(chuàng)新突破口？爆品的塑造與消費者需求之間，究竟存在何種關(guān)聯(lián)？
中國化妝品大會組委會，邀請了來自伊斯佳股份、東莞賽亞、科萊恩、愛索爾、敷爾佳、Off&Relax、獨特艾琳、魔鏡洞察的八位行業(yè)嘉賓，將在本屆個人護(hù)理論壇圍繞市場趨勢、科研創(chuàng)新、品牌案例三個篇章進(jìn)行探討。
市場趨勢洞見把握千億賽道增長密碼
消費者對個護(hù)產(chǎn)品的需求，不再只是滿足基礎(chǔ)的清潔和保濕。功效性頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品，如防脫固發(fā)、頭皮養(yǎng)護(hù)、高端護(hù)發(fā)精油，正在不斷增加市場份額；身體乳、沐浴露、移動護(hù)理產(chǎn)品，因個性化場景、包裝顏值、香氛療愈的趨勢興起，正在深受消費者的青睞；頭皮微生態(tài)、純凈護(hù)理、天然有機、環(huán)?？沙掷m(xù)等，正在成為品牌新的競爭維度。
作為消費數(shù)據(jù)服務(wù)的領(lǐng)軍者，魔鏡洞察以百億級數(shù)據(jù)處理為技術(shù)根基，其行業(yè)報告多次被各大券商投研引用，并直接賦能品牌進(jìn)行戰(zhàn)略決策，實現(xiàn)可持續(xù)增長。魔鏡洞察首席產(chǎn)品官王泳蘇將分享《2025中國個人洗護(hù)市場趨勢洞察》，報告將以最新消費數(shù)據(jù)，解析身體護(hù)理與頭發(fā)護(hù)理市場持續(xù)增長背后的原因，并預(yù)測個人護(hù)理市場未來趨勢方向。
市場的更迭，離不開產(chǎn)品的升級，產(chǎn)品升級背后是無數(shù)科研工作者的努力。被譽為“中國洗護(hù)第一人”“無硅油之父”的技術(shù)專家楊建中博士，他是美研創(chuàng)新董事長，兼任Off & Relax首席研發(fā)官、日中化妝品國際交流協(xié)會理事長，自1994年起專注洗護(hù)產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)已有31年，曾任寶潔神戶研發(fā)中心洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品研發(fā)首席科學(xué)家。楊建中博士將分享《格局重塑中的洗護(hù)行業(yè)：四十年變遷與未來展望》，他認(rèn)為，過去四十年，洗護(hù)市場從基礎(chǔ)清潔、洗護(hù)合一逐步走向頭皮護(hù)理、護(hù)膚化與個性化定制。天然有機、科技成分及可持續(xù)理念日益受到重視。未來，純凈洗護(hù)、情緒洗護(hù)將成為國際主流趨勢，國貨品牌也迎來崛起的機遇。
科研創(chuàng)新引擎技術(shù)重構(gòu)產(chǎn)品邏輯
美國褒曼醫(yī)生創(chuàng)立了16型膚質(zhì)分類法，成為護(hù)膚品選擇的黃金標(biāo)準(zhǔn)，以匹配不同的護(hù)膚方案?；陬^發(fā)與皮膚在皮脂分泌、色素機制、炎癥反應(yīng)等方面存在生理關(guān)聯(lián)性，頭發(fā)的分型研究也是攻克不同發(fā)質(zhì)問題的關(guān)鍵所在。作為洗護(hù)品類ODM的領(lǐng)頭羊，伊斯佳股份在頭療發(fā)療、防脫等領(lǐng)域有20多年研究沉淀，擁有豐富的技術(shù)成果。伊斯佳股份副總經(jīng)理盧芬將分享《頭皮分型防脫、分立抗衰問題解決方案》，她認(rèn)為解決不同頭發(fā)問題，要回歸頭皮衰老、脫發(fā)問題根源，構(gòu)建分型、分效、分級、分立的解決方案：細(xì)分表觀問題，分型靶點整合增效，協(xié)同提升體感傳導(dǎo)，持續(xù)提升消費者滿意度，從而推進(jìn)全場景頭皮抗衰心智模型的建立。
以敏銳觀察力洞悉消費者需求，開拓下一個藍(lán)海，這是化妝品開品的不二法則。成立于1984年的賽亞氣霧劑，作為中國兵器工業(yè)集團(tuán)旗下企業(yè)，造出了中國第一支氣霧劑，填補了國內(nèi)氣霧劑生產(chǎn)空白。41年專注氣霧劑研發(fā)生產(chǎn)的“海島工廠”賽亞，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球50多個國家和地區(qū)，而在化妝品領(lǐng)域的爆發(fā)，正是賽亞全品類技術(shù)創(chuàng)新的演進(jìn)史。突破時空無界，實現(xiàn)多元化場景的移動體驗產(chǎn)品，氣霧劑無疑是最合適的化妝品劑型之一，東莞賽亞化妝品產(chǎn)品開發(fā)總監(jiān)張英將分享《重構(gòu)全球爆品基因：時空無界體驗驅(qū)動精致生活新賽道》，她將以國際視野看中國市場，用氣霧劑的技術(shù)創(chuàng)新打造全球精致生活的新需求，持續(xù)引領(lǐng)中國氣霧劑工業(yè)革新。
如果說伊斯佳股份和東莞賽亞是以技術(shù)創(chuàng)新成果「超周期」發(fā)展，那么科萊恩和愛索爾的「超周期」，則是科學(xué)與美學(xué)的可持續(xù)性發(fā)展。
擁有百余年化工基因的CLARIANT科萊恩，是全球領(lǐng)先的特種化學(xué)品公司，“引領(lǐng)可持續(xù)發(fā)展”是科萊恩宗旨戰(zhàn)略之一，其73%的產(chǎn)品組合經(jīng)過了可持續(xù)發(fā)展性能篩選?？迫R恩Lucas Meyer Cosmetic sales manager Great China楊敏將分享《肌膚的生態(tài)盟友：探尋可持續(xù)原料的治愈力》，她表示科萊恩會探尋升級再造、綠色化學(xué)合成、藍(lán)色生物合成技術(shù)等多元且豐富的可持續(xù)原料，通過創(chuàng)新技術(shù)，在保障產(chǎn)品卓越功效的同時，踐行對地球環(huán)境的友好承諾，實現(xiàn)肌膚護(hù)理與生態(tài)保護(hù)的雙贏，共同解鎖可持續(xù)原料為肌膚與地球帶來的獨特治愈能量。
ESSEL愛索爾是全球最大的復(fù)合軟管生產(chǎn)商，是寶潔、聯(lián)合利華、高露潔、強生、歐萊雅、上海家化、百雀羚、珀萊雅等品牌的供應(yīng)商。在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略指引下，愛索爾開發(fā)出100%可回收復(fù)合軟管，并顯著減少塑料用量。愛索爾東亞及太平洋區(qū)總裁王振東將分享《低碳零碳包裝的突破與科技美學(xué)的探索》，他表示包裝碳足跡的碳排放涵蓋溫室氣體排放的三個范圍（范圍1、2、3），其中范圍3尤為關(guān)鍵，愛索爾通過在范圍3領(lǐng)域的深耕，從低碳包裝向零碳包裝邁進(jìn)，并通過碳捕捉與固碳技術(shù)嘗試負(fù)碳突破，融合科技美學(xué)提高包裝價值感，探索個人護(hù)理化妝品包裝綠色未來。
品牌案例實戰(zhàn)爆品基因解碼
Dearlrean獨特艾琳作為新銳國貨的代表，以“香氛生活化”重構(gòu)個人護(hù)理賽道，僅用5年完成從新銳到行業(yè)標(biāo)桿的躍遷。獨特艾琳是一個高定香氛生活品牌，致力于將高定香氛融于美好生活，共開設(shè)口腔香氛、護(hù)發(fā)香氛、身體香氛、生活香氛4條產(chǎn)品線，以此來貫穿「精致女性的一天」，打造從早到晚的美好體驗。始終堅持「以香之名，帶給生活美好方式」的核心理念，秉持 “ 愛、獨立、自信”的核心價值觀，愿以「摸不著」的香氛，呈現(xiàn)「看得見」的生活。獨特艾琳聯(lián)合創(chuàng)始人曾柳嫻將以《看見》為題，解碼香氛療愈的消費者需求，給產(chǎn)品經(jīng)理或研發(fā)帶來開品靈感，她認(rèn)為在經(jīng)濟消費浪潮中，看見，是品牌穿透迷霧的重要錨點，要用辯證的左右眼，看見消費者，看見真善美，看見不可能中的可能，看見不確定中的確定。
本屆個人護(hù)理論壇，邀請敷爾佳產(chǎn)品開發(fā)總監(jiān)張曄翔博士擔(dān)任主持嘉賓，他是美國佐治亞理工學(xué)院/華東理工大學(xué)聯(lián)合培養(yǎng)博士，前歐萊雅高級科學(xué)家，北京工商大學(xué)碩士研究生校外導(dǎo)師，擁有多年個人護(hù)理產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗。
以上是組委會邀請八位行業(yè)嘉賓背后的邏輯以及各嘉賓主題內(nèi)容介紹。預(yù)見趨勢者引領(lǐng)行業(yè)，定義技術(shù)者掌控未來。
7月3日，上海虹橋綠地鉑瑞酒店，2025（第十八屆）中國化妝品大會·個人護(hù)理論壇，與您不見不散。
