今日（7月3日），2025（第十八屆）中國(guó)化妝品大會(huì)·個(gè)人護(hù)理論壇在上海舉行。該論壇由伊斯佳股份、東莞賽亞戰(zhàn)略合作。
氣霧劑這一品類，在海外已走過(guò)百年歷程。
1862年首個(gè)模型誕生，1955年首入醫(yī)藥領(lǐng)域，1980年—2000年化妝品氣霧劑借安熱沙、雅漾等大單品在個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域快速迭代。而中國(guó)氣霧劑的故事始于1984年——東莞賽亞引進(jìn)首條生產(chǎn)線，同年首個(gè)工業(yè)氣霧劑上市，個(gè)護(hù)領(lǐng)域的應(yīng)用才剛起步。
當(dāng)中國(guó)市場(chǎng)站在這樣的時(shí)空節(jié)點(diǎn)，能否借鑒西方數(shù)十年經(jīng)驗(yàn)實(shí)現(xiàn)突破？東莞賽亞化妝品產(chǎn)品開(kāi)發(fā)總監(jiān)張英在《重構(gòu)全球爆品基因：時(shí)空無(wú)界體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)精致生活新賽道》的演講中，給出了深刻思考。
三大引擎撬動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)
東莞賽亞化妝品產(chǎn)品開(kāi)發(fā)總監(jiān)張英
全球氣霧劑市場(chǎng)早已展現(xiàn)多元活力，其應(yīng)用覆蓋個(gè)人護(hù)理、軍醫(yī)、汽車等多領(lǐng)域，這也為賽亞2001年出海埋下伏筆。
如今深耕海外20余年的賽亞，正帶著國(guó)際經(jīng)驗(yàn)回歸潛力漸顯的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)印證著這一賽道的爆發(fā)力：2023年全球氣霧劑市場(chǎng)規(guī)模達(dá)732億美元，歐洲以38%占比領(lǐng)跑，個(gè)護(hù)產(chǎn)品占其市場(chǎng)42%；北美緊隨其后，藥用占比突出；亞太市場(chǎng)以12.7%增速崛起，中國(guó)、印度成為核心引擎，防曬噴霧、詩(shī)裴絲干發(fā)噴霧等單品已帶動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)升溫。
產(chǎn)能對(duì)比更顯中國(guó)潛力：2023年全球產(chǎn)量156億支，歐洲、美國(guó)、中國(guó)為三大產(chǎn)區(qū)。歐洲人均年用12-13支，個(gè)護(hù)占75%；美國(guó)人均同量級(jí)，個(gè)護(hù)占35%；而中國(guó)年人均僅1-2支，個(gè)護(hù)占比不足18%。
差距背后，是巨大的增長(zhǎng)空間：預(yù)計(jì)2037年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)930億美元，個(gè)人護(hù)理、健康剛需、綠色消費(fèi)將成為核心驅(qū)動(dòng)力，其中個(gè)護(hù)領(lǐng)域正呈現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型、技術(shù)融合、場(chǎng)景精細(xì)化、功效復(fù)合化四大趨勢(shì)。
全球爆品的中國(guó)機(jī)遇
中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特土壤，正為海外爆品落地創(chuàng)造條件：Z世代占勞動(dòng)人口58%，推動(dòng)高端個(gè)護(hù)氣霧劑增長(zhǎng)；碳中和目標(biāo)下，氣霧劑包裝更契合政策導(dǎo)向；海外歷經(jīng)40-50年沉淀的產(chǎn)品，有望在國(guó)內(nèi)加速進(jìn)化。
日本年銷2.3億美元的一次性彩噴，契合國(guó)內(nèi)龐大消費(fèi)群體的便捷需求；年銷2800萬(wàn)支的 Cool Spray，將受益于國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)升溫；歐美Body Spray則可借力國(guó)內(nèi)香氛品類11%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。
這些都預(yù)示著跨時(shí)空的產(chǎn)品生命力。
海島工廠的全球視野
扎根東莞立沙島?；饭I(yè)園區(qū)的賽亞，自1984年成立以來(lái)，已專注氣霧劑研發(fā)制造41年。
東莞賽亞工廠。圖源：東莞賽亞官方。
2001年出海至今，服務(wù)60國(guó)近1000個(gè)中大型品牌，70%市場(chǎng)在海外，年產(chǎn)能1億支，更通過(guò)沃爾瑪、迪士尼等全球供應(yīng)鏈認(rèn)證。
這座“海島工廠”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。園區(qū)內(nèi)原料廠與液化碼頭保障采購(gòu)便捷，毗鄰港口降低物流成本，封閉式管理確保可持續(xù)供應(yīng)，更契合碳中和轉(zhuǎn)型需求。其產(chǎn)品線精準(zhǔn)對(duì)接全球趨勢(shì)：戶外降溫除臭噴霧48小時(shí)長(zhǎng)效起效，雙旋去痘噴霧以360度倒噴設(shè)計(jì)適配難涂抹部位，抗衰產(chǎn)品融合乳化與精華二合一，美黑產(chǎn)品則針對(duì)歐美市場(chǎng)定制色度與防護(hù)力。
“期待與更多國(guó)內(nèi)品牌攜手，共探氣霧劑領(lǐng)域新可能?！?張英表示。
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