在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行的大背景下，帶著對(duì)當(dāng)下處境的迷茫和對(duì)行業(yè)前景的期待，化妝品行業(yè)在煎熬中度過了2016年?？v觀這一年，化妝品行業(yè)有哀嚎響起，也有捷報(bào)頻傳。在行業(yè)洗牌期，亂象頻現(xiàn)，創(chuàng)新不斷。并購、網(wǎng)紅、電商、進(jìn)口品等紛紛成為行業(yè)熱詞。
2016年，化妝品行業(yè)究竟發(fā)生了什么？新的一年大家又該何去何從？品觀網(wǎng)(pinguan.com)搜集了10個(gè)有代表性的數(shù)據(jù)，以期呈現(xiàn)行業(yè)現(xiàn)狀，厘清發(fā)展趨勢(shì)，探路未來走向。
超4億元冠名
2016法蘭琳卡以超4億元獨(dú)家冠名《中國(guó)新歌聲》?！缎赂杪暋纷鳛楝F(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，冠名費(fèi)用也年年上漲。據(jù)悉《新歌聲》第2季冠名權(quán)已被OPPO以歷史最高價(jià)格5億元拿下。
點(diǎn)評(píng)：在本土品牌發(fā)展階段中，廣告起到了十分重要的作用。盡管法蘭琳卡冠名前期經(jīng)歷波折，但從數(shù)據(jù)來看，仍不能忽視《新歌聲》給法蘭琳卡帶來的高曝光率。從冠名費(fèi)用來看，優(yōu)質(zhì)資源的集中也導(dǎo)致廣告價(jià)格隨市場(chǎng)需求不斷上漲。在廣告費(fèi)用上漲的同時(shí)，近年單個(gè)企業(yè)的廣告投放量也增至峰值。去年韓束以10億的高價(jià)獲得2016《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》及《天天向上》的獨(dú)家冠名就標(biāo)志著日化品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入核武時(shí)代。
增長(zhǎng)44%
據(jù)LG生活健康2016財(cái)年第三季度財(cái)介紹，今年7-9月，LG集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)12.7%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)28.4%。兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)新高，且連續(xù)11年保持增長(zhǎng)得益于后、蘇秘37°等奢侈化妝品牌在第三季度44%的高速增長(zhǎng)。
點(diǎn)評(píng)：2016年，消費(fèi)升級(jí)成為熱詞，而不少高端大牌的漲勢(shì)也印證了這一趨勢(shì)。歐萊雅集團(tuán)旗下YSL、阿瑪尼2016年第三季度銷量同比增長(zhǎng)分別達(dá)40%、50%。雅詩蘭黛集團(tuán)旗下海藍(lán)之謎2016財(cái)年第四季度銷量保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。寶潔旗下SK-II2017財(cái)年第一季度銷量保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。外資企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)通過布局高端品牌來緊跟消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，這對(duì)本土品牌而言既是鞭策又是挑戰(zhàn)。
下滑8.5%
2016年8月19日，在屈臣氏健康美麗大賞現(xiàn)場(chǎng)，屈臣氏中國(guó)總部負(fù)責(zé)人透露，2016年上半年屈臣氏中國(guó)區(qū)營(yíng)收同比下降了4%，可比店鋪上半年?duì)I業(yè)額下滑8.5%。
點(diǎn)評(píng)：作為中國(guó)化妝品零售業(yè)的老大，屈臣氏經(jīng)營(yíng)狀況被視作化妝品零售業(yè)發(fā)展的晴雨表。實(shí)際上2015年屈臣氏中國(guó)可比店鋪零售就下滑了5.1%。顯然，2016這個(gè)情況并沒有好轉(zhuǎn)。從屈臣氏來看，化妝品實(shí)體零售依然處于低迷期。
1600家
根據(jù)嬌蘭佳人數(shù)據(jù)系統(tǒng)顯示，截至2016年9月30日，嬌蘭佳人全國(guó)門店總數(shù)已達(dá)1464家，其中加盟店759家。根據(jù)當(dāng)前的開店計(jì)劃預(yù)測(cè)，到年底，嬌蘭佳人門店總數(shù)可突破1600家。2016年10月，嬌蘭佳人新任總裁李雙林重申，嬌蘭佳人沖刺萬店的目標(biāo)不動(dòng)搖。而在萬店計(jì)劃下，明后年嬌蘭佳人還將以更快的速度擴(kuò)展規(guī)模。
點(diǎn)評(píng)：相較2015年底共1000家店的總量，2016年嬌蘭佳人幾乎以每月新增50家的速度大步前進(jìn)，再次確立了自己中國(guó)本土化妝品連鎖的霸主地位。
增長(zhǎng)4.0%
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的社會(huì)消費(fèi)品零售額數(shù)據(jù)顯示，2016年10月，國(guó)內(nèi)化妝品零售額為186億元，同比增長(zhǎng)4.0%，創(chuàng)下今年月度增長(zhǎng)新低，也是近3年來最低。
點(diǎn)評(píng)：化妝品零售增速走勢(shì)自開年來一路走低，6月起幾度出現(xiàn)回暖跡象，而一直被認(rèn)為是旺季的10月并沒有出現(xiàn)預(yù)期中的積極反彈，寄希望于通過節(jié)假日刺激消費(fèi)目前看來仍不容樂觀。零售寒冬的考驗(yàn)仍在持續(xù)。
212.4億元
2016年雙十一當(dāng)天全網(wǎng)化妝品銷售額高達(dá)212.4億元，占全網(wǎng)總銷售額的12.0%。
點(diǎn)評(píng)：回顧歷年雙十一，化妝品交易額呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。雖然質(zhì)疑聲從未停止過，但事實(shí)是越來越的品牌參與進(jìn)這場(chǎng)狂歡。蘭蔻、海藍(lán)之謎等外資高端品牌的全線參戰(zhàn)可以說是本次雙十一化妝品市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。
49起并購
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2016年11月底，青島金王應(yīng)用化學(xué)股份有限公司和深圳市怡亞通供應(yīng)鏈股份有限公司共完成對(duì)國(guó)內(nèi)49家化妝品企業(yè)的收購。
點(diǎn)評(píng)：金王和怡亞通在化妝品行業(yè)內(nèi)頻繁的“圈地運(yùn)動(dòng)”有力證明了資本對(duì)化妝品行業(yè)的青睞。從化妝品企業(yè)尤其是代理商角度而言，攜手資本不是唯一的發(fā)展路徑，但在傳統(tǒng)的發(fā)展模式失效的情況下，找到新的生存之道才是最關(guān)鍵的。
330家
截至2016年11月底，悅詩風(fēng)吟在中國(guó)內(nèi)地的門店數(shù)量達(dá)330家。中怡康數(shù)據(jù)指出，悅詩風(fēng)吟今年以第6的排名，進(jìn)入百貨渠道品牌市場(chǎng)份額Top10榜單，而且是6月到8月唯一實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的品牌。
點(diǎn)評(píng)：與日化專營(yíng)店遭遇關(guān)店潮相反，以悅詩風(fēng)吟、菲詩小鋪為代表的單品牌店卻在快速拓店。不僅是外資單品牌店，國(guó)內(nèi)以植物醫(yī)生、婷美小屋為代表的單品牌店也在近兩年保持門店數(shù)的快速增長(zhǎng)，更有不少化妝品企業(yè)加入單品牌店的陣營(yíng)。因?yàn)楦咏贻p消費(fèi)者，單品牌是少有的寒冬下逆勢(shì)增長(zhǎng)的渠道。
411批次
截至2016年11月底，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局共計(jì)曝光411批次不合格面膜類、防曬類產(chǎn)品，涉及品牌數(shù)超過200個(gè)。
點(diǎn)評(píng)：質(zhì)量問題，一方面暴露了本土品牌在研發(fā)生產(chǎn)環(huán)節(jié)投入不夠，技術(shù)水平不足，另一方面也折射出部分本土化妝品企業(yè)喪失誠信，缺乏契約精神。經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境，加重了品牌以不正確的方式應(yīng)對(duì)低潮的現(xiàn)狀。
20000支
2016年12月5日，網(wǎng)紅張大奕推出自有品牌口紅。開賣兩小時(shí)后，20000支口紅銷售一空，銷售額近180萬元。
點(diǎn)評(píng)：不管張大奕2小時(shí)銷售20000支口紅，還是明星Angelababy為美寶蓮做直播，2小時(shí)銷售10000支口紅；超強(qiáng)的變現(xiàn)能力已讓網(wǎng)紅成為新興的銷售渠道。同樣的產(chǎn)品，在線上線下有著截然不同的銷量，背后增長(zhǎng)的原因值得思考。
