“化妝品包裝有沒有質(zhì)感，消費者一上手就能感受到?！闭憬玛苫瘖y品包裝有限公司商務(wù)總經(jīng)理鄺生拿起一個透明的眼影盤，從材料、工藝、設(shè)計等專業(yè)角度向美研君介紹道。
雖然只是一個簡簡單單的包裝盒，但是關(guān)于開關(guān)按壓的力度，材質(zhì)的質(zhì)感、上手的重量等諸多細節(jié)，鄺生說得頭頭是道。
事實上，市面上賣得不錯的彩妝產(chǎn)品在內(nèi)容物和功效上并不能來拉開太大的距離，這也決定了彩妝產(chǎn)品的定價、定位有相當(dāng)一部分由產(chǎn)品的包裝和調(diào)性來決定。
然而，這一塊確實是本土企業(yè)的短板。
國內(nèi)為何難有原創(chuàng)包裝設(shè)計？
“很多品牌找包裝設(shè)計，就是拿著個瓶子過來問你行不行？能不能模仿著做一個？”包裝的抄襲和模仿看似荒唐，這卻是化妝品行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)周期。
“你做個小羊皮、我就能做個小牛皮、小鹿皮?！逼放聘L(fēng)大牌，對于在彩妝加工行業(yè)浸潤近20年的鄺生而言，早已見怪不怪了。在鄺生看來，很多品牌是以賺快錢的思路在商品，而不是在做品牌。
德晟辦公室
從市場成本上來看，抄襲包裝甚至名字，剛成立不久的品牌不僅能夠“蹭”到原生品牌的熱度，相對較快地打開銷路，而且還能節(jié)省下一筆可觀的原創(chuàng)包裝設(shè)計費用。
與此同時，為了進一步節(jié)省成本，許多中小品牌共用一套模具為現(xiàn)象并不少見。使用公模對代工廠而言，不僅省時省力，對于抄襲者來說，更快的產(chǎn)品周期能夠讓自己“緊跟”市場熱度，掙到快錢。因此，市面上很多化妝品的包裝都是大同小異。
正是這種掙快錢的思路，讓市面上抄襲品橫行。在擾亂市場秩序的同時，本土中小品牌在市場上往往“曇花一現(xiàn)”，難以長存。
而另一方面，隨著信息的扁平化，消費者早已不會被抄襲產(chǎn)品而蒙蔽雙眼，尤其是彩妝這種凸顯個性的品類，消費者對產(chǎn)品的設(shè)計調(diào)性有著極高的要求。這要求本土品牌能夠在產(chǎn)品設(shè)計和調(diào)性上與外資品牌比肩，甚至做出超越。對于許多品牌來說，這都是一項艱巨的挑戰(zhàn)。
想做好包裝設(shè)計？并不是那么容易
“像迪奧、圣羅蘭這樣的品牌，常常需要一、兩年去打磨一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計?！痹诂撎佧惞ぷ鞫嗄甑泥椛硎?，自己在瑩特麗工作時，很多外資大牌的包裝設(shè)計周期都會很長，對各項細節(jié)的把控也會十分嚴格。
化妝品的包裝設(shè)計不僅要考慮到產(chǎn)品的美觀性、功能性，例如產(chǎn)品蓋子的開合度，瓶身是否會出現(xiàn)漏氣漏液問題等細節(jié)問題之外，還需考慮到包材與料體的融合度以及后續(xù)的灌裝工藝。這也是為什么大牌的產(chǎn)品拿到手上會讓人產(chǎn)生一種“物有所值”的感覺。
據(jù)鄺生透露，為了達到更好的效果，大牌們在包裝設(shè)計方面是有一套綜合的采購機制。“你需要在哪里買泵頭、哪里做瓶蓋，用什么樣的材料，這些外資品牌會在清單里寫得清清楚楚?！?/p>
外資品牌在設(shè)計上這樣下功夫，本土企業(yè)該如何縮小差距？該怎么做好原創(chuàng)設(shè)計？
鄺生表示，一方面，設(shè)計團隊本身要具備國際視野，能夠敏感地捕捉前沿的潮流趨勢，并與品牌自身文化相結(jié)合，做出能體現(xiàn)個性的設(shè)計方案?！拔覀儠粩嗪推放七M行溝通，了解品牌的個性文化以及訴求，在充分溝通的基礎(chǔ)上去落實包裝設(shè)計的理念和細節(jié)，設(shè)計出一整套模具來完成多個產(chǎn)品系列的開發(fā)。”
德晟包裝設(shè)計效果圖
許多設(shè)計公司似乎都能做到這一點，但對于多年服務(wù)國際品牌的德晟設(shè)計團隊來說，做好產(chǎn)品設(shè)計，其實只是完成了第一步。
同樣的設(shè)計，使用不同的材料，也會讓一個媲美高端品牌的設(shè)計方案做出大街甩賣產(chǎn)品的質(zhì)感。好的設(shè)計還需要用好的材料，才能體現(xiàn)出質(zhì)感。據(jù)了解，德晟在負責(zé)包裝設(shè)計的同時，其母公司浙江余姚晟祺塑業(yè)有限公司能夠為品牌提供包材支持。而年銷售額達3個多億晟祺，也是雅詩蘭黛等多個國際品牌的包材供應(yīng)商。
晟祺工廠
有了晟祺作為背后的支持，加上自己多年的從業(yè)經(jīng)驗，鄺生表示，德晟更愿意給品牌提供一套從產(chǎn)品的包裝設(shè)計，到合適包材的選用的綜合設(shè)計解決方案。同時還能利用自己的資源優(yōu)勢，最大限度地降低品牌原創(chuàng)設(shè)計的成本，讓好的設(shè)計真正落到實地。
想做好包裝？連代工都要狠抓
僅僅做好了瓶身就夠了嗎？
事實上，化妝品的包裝設(shè)計完成之后，對料體的灌裝工藝也有一定的需求。例如灌裝多色的眼影，就需要嚴格控制攪拌速度，控制灌裝時料體的溫度等多個細節(jié)來保證最終產(chǎn)品各個顏色界限分明。一方面需要代工企業(yè)有過硬的工藝管理，另一方面，則需要設(shè)計、包材供應(yīng)商和代工企業(yè)有著良好的溝通。
在實際的生產(chǎn)過程中，這樣的細節(jié)其實還有很多。
舉例來說，有些化妝品成分具有光敏性，遇光易分解，不能盛放在透明的器皿中。而某些化妝品配方對特定的包材有腐蝕性，兩者也不能共同使用；此外，化妝品各個環(huán)節(jié)的設(shè)計還要與產(chǎn)品的功能相匹配。
以化妝品的泵頭為例，乳液、香水、卸妝油、粉底、洗面奶用到的泵頭都具有不同的工藝，這些因素并不僅僅影響到產(chǎn)品的外觀，更決定了產(chǎn)品的使用感。
做包裝設(shè)計還要懂生產(chǎn)工藝，看似不合理，卻十分必要。鄺生也表示，除了設(shè)計和包材之外，德晟還為品牌提供灌裝技術(shù)支持。也即派出專業(yè)團隊為工廠提供灌裝技術(shù)指導(dǎo)，讓選定的OEM工廠能完整做出一個產(chǎn)品投入市場。
“我們希望把更好的設(shè)計提供給品牌，真正提升品牌的質(zhì)量和形象?！辈稍L最后，鄺生和美研君說道。
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