根據(jù)中國香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前，女性最關(guān)心、最熱門的保養(yǎng)服務(wù)項目就是抗衰老保養(yǎng)，其在所有項目中的提及率高達72.2%。
在功效上，抗衰老成為消費者最關(guān)注的護膚功效，零售份額已經(jīng)提升至58.1%?？顾ダ献o膚品已經(jīng)成為中國護膚第一大品類。
下一個化妝品市場熱點將屬于抗衰。
抗衰市場規(guī)?？焖僭鲩L
消費者對美的追求從未減少過，而衰老則是阻礙美麗的罪魁禍首之一?；谶@一消費痛點，抗衰有著極大的市場想象空間。
據(jù)英敏特數(shù)據(jù)顯示：全球抗衰老產(chǎn)品從2010年的8%翻倍增長到2014年的17%，抗衰市場容量在持續(xù)增大，且增速明顯。市場調(diào)研公司Zion Market Research2017年發(fā)布的報告中顯示，全球抗衰老市場將在2021年達到2160億美元，同比增長7.5%。
具體到中國市場，福布斯數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國抗衰老市場已經(jīng)達到45億元的規(guī)模，但仍有1000元的發(fā)展空間。而更值得注意的是，中國五分之二（39%）20歲到24歲的都市女性都使用抗衰老產(chǎn)品，尤其是抗皺產(chǎn)品已成為剛需。
實際上，不僅抗衰市場整體規(guī)模持續(xù)擴大，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近幾年抗衰老人群的年齡呈年輕化的趨勢，并以8%-10%的年復(fù)合增長率穩(wěn)定增長。有三分之二的受訪者使用抗衰老產(chǎn)品，超過一半的25~29歲消費者曾使用過抗衰老產(chǎn)品，而有接近三成的20~24歲消費者也使用過抗衰老產(chǎn)品。
面對美容抗衰市場的巨大潛力和商機，抗衰技術(shù)與產(chǎn)品也層出不窮。在全球范圍內(nèi)，抗衰歷史由來已久，雅詩蘭黛、蘭蔻、海藍之謎等各大高端品牌，無一例外都有各自的抗衰拳頭產(chǎn)品，小黑瓶、小棕瓶等享譽全球，在市場份額上也是居高不下。
而在中國市場，不少化妝品牌和門店也伺機而動。例如從2015年開始，伽藍集團旗下自然堂和美素兩大品牌逐漸加入抗衰戰(zhàn)線，有20多年發(fā)展歷史的名門閨秀也一直聚焦在高端抗衰駐顏領(lǐng)域，此外還有佰草集、丸美等品牌。
不論是年輕群體關(guān)注抗初老，還是各大品牌紛紛搶灘布局“抗衰老”，抗衰呈現(xiàn)出不可估量的市場潛力。
消費者天然健康抗衰需求亟待滿足
不過，盡管中國抗衰市場份額不低，且體量持續(xù)擴大，但中國抗衰產(chǎn)品并不成規(guī)模。
一方面，除了蘭蔻、雅詩蘭黛、玉蘭油等大牌外，中國并無專業(yè)的抗衰領(lǐng)導(dǎo)品牌，只是個別品牌的個別系列涉及抗衰，抗衰這片藍海，競渡者雖眾，但處于上游者寡。另一方面，不少抗衰產(chǎn)品中“抗衰”只是噱頭，在功效上并無實際作用。
更值得關(guān)注的是，整個抗衰行業(yè)在經(jīng)歷了2013年到2016年的冗積與洗牌之后，面臨著產(chǎn)品與消費者需求不匹配的矛盾。
縱觀目前市場上的主要抗衰產(chǎn)品，大多以化學(xué)抗氧化、植物抗氧化等方式為主。例如雅詩蘭黛、大寶等就是通過麥角硫因、SOD、維生素E等原料達到化學(xué)抗氧化的效果，而資生堂的經(jīng)典抗衰產(chǎn)品紅腰子中使用的則是突厥薔薇花水+歐百里香的植物抗氧化組合。
這類抗衰護膚品，雖能在肌膚表層達到抗衰的效果，但卻有所局限。眾所周知，傳統(tǒng)化妝品一般都會使用防腐劑、乳化劑，防腐劑用于皮膚會使部分角質(zhì)蛋白變性，引起角質(zhì)層受損，通過微創(chuàng)、汗腺、皮脂腺、毛囊等途徑接觸到活細胞表面，會使細胞表面蛋白變性，啟動自身免疫攻擊，使皮膚處于慢性炎癥狀態(tài)。而乳化劑用于皮膚則會干涉皮膚細胞膜的穩(wěn)定性，影響角化進程和質(zhì)量。
英敏特報告曾指出，天然、健康的抗衰老方式在年輕消費群體中正日漸升溫，年輕人更希望讓皮膚能夠保持健康有光澤的狀態(tài)。而傳統(tǒng)護膚品局限于肌膚表層的護理，治標不治本，更因產(chǎn)品中的其它成分對皮膚產(chǎn)生損害。
由此可見，當(dāng)前的抗衰產(chǎn)品已遠遠滿足不了消費者的需求，抗衰行業(yè)亟待突破傳統(tǒng)理念。
生物美容或?qū)⒊煽顾プo膚品主流
那么，抗衰市場的創(chuàng)新突破和真正的爆點，到底在哪？
生物學(xué)，特別是分子生物學(xué)技術(shù)的發(fā)展，給化妝品抗衰行業(yè)帶來了全新的發(fā)展機遇。在護膚行業(yè)，生物同源科技、基因技術(shù)、蛋白多肽的研究突破和成果獲取，將真正解決當(dāng)前抗衰行業(yè)的需求矛盾。
與傳統(tǒng)抗衰產(chǎn)品相比，生物護膚品直接作用于肌膚深層細胞組織，通過修復(fù)細胞組織，促進新陳代謝，從根本修復(fù)問題肌膚；同時因為生物高科技術(shù)，幾乎不會在人體產(chǎn)生護膚品添加劑殘留，極少產(chǎn)生過敏等問題，不傷害肌膚。
也許你無法理解何為生物護膚品，科學(xué)解釋來說，生物美容是將一種人體皮膚生長發(fā)育所必須的基因，通過基因工程的方法轉(zhuǎn)變成功能蛋白，然后以該功能蛋白為核心原料做成護膚品，用于皮膚健康和美化，也就是“來之于人，用之于人”，具有親膚性、相容性的特點。
以EGF（寡肽-1）為例，當(dāng)代人群每天不可避免的因物理行為、化學(xué)污染、紫外線照射等因素損傷表皮產(chǎn)生微創(chuàng)，人體自身含有EGF，健康皮膚會及時修護微創(chuàng)，保護皮膚健康美麗。個體差異或因年齡增長，皮膚自身的EGF合成能力下降，微創(chuàng)修護速度降低，微創(chuàng)的積累會使皮膚晦暗、粗糙、松弛等現(xiàn)象加劇。而生物化妝品正是通過基因工程方法，將EGF以原料的形式加入護膚品中。
當(dāng)然，EGF只是其中一例，在護膚領(lǐng)域，OGP（五肽-1）、LYZ（溶菌酶）、SOD（超氧化物歧化酶）、六勝肽等蛋白多肽都發(fā)揮抗衰功效。有生物科技研發(fā)專家表示，“人體內(nèi)的各種生理生化活動，都是各種活性蛋白與多肽之間的相互識別、相互作用、相互平衡的結(jié)果，這種平衡一旦被打破，則是疾病，重建這種平衡，則可治療疾病。皮膚問題的本質(zhì)是蛋白多肽之間的失衡，功能型化妝品的研發(fā)任務(wù)應(yīng)當(dāng)是‘重建皮膚蛋白多肽平衡’?！?/p>
事實上，以EGF表皮生長因子為代表的一眾產(chǎn)品，已經(jīng)成為幫助消費者解決問題肌膚訴求的第一選擇，例如目前在CS渠道大火的“凍干粉”，其核心成分正是EGF。在“勝肽”這一成分上，近年來也有不少國際化妝品巨頭都將主攻精力投入到勝肽的研究與應(yīng)用中，市場上應(yīng)用勝肽的高端產(chǎn)品也越來越多。根據(jù)GPND的統(tǒng)計，2015年全球發(fā)布的含有多肽的皮膚護理產(chǎn)品就多達1800多種。
鑒于生物高科護膚品在抗衰產(chǎn)品中“100%無防腐劑”、“ 100%無菌”等特點，該類化妝品已經(jīng)避開了傳統(tǒng)化妝品“概念化、同質(zhì)化”的競爭泥潭，更由于其效果大大高于傳統(tǒng)護膚品，今后將會是護膚產(chǎn)品的主流。
