品初環(huán)球董事長Raymond（右）
7月21-23日，由品觀APP主辦的2019（第十二屆）中國化妝品大會暨首屆品觀找貨節(jié)在杭州舉行。品初環(huán)球董事長Raymond在參會逛展間隙接受品觀APP專訪，他談到，枚珂將堅持“小眾大牌”，即產(chǎn)品質(zhì)量和調(diào)性向大牌看齊，但永遠(yuǎn)保證小眾特色。
品觀APP：進(jìn)口化妝品目前在中國處于怎樣的發(fā)展階段？枚珂現(xiàn)階段在品牌塑造、渠道布局層面的目標(biāo)是什么？
Raymond：從2015年開始，不同國家的進(jìn)口品進(jìn)入中國，目前進(jìn)口品在中國還是發(fā)展的初期階段，但接下來會進(jìn)入加速度發(fā)展的階段，一定會有更多進(jìn)口品進(jìn)來，但是也會有一些品牌水土不服，退出中國市場。
枚珂更多是以服務(wù)消費(fèi)者為中心，一直強(qiáng)調(diào)在中國只進(jìn)入5000家化妝品店的上限，否則就失去了“小眾”的定位。
品觀APP：近兩年消費(fèi)者對“韓流”越來越理性，您認(rèn)為什么樣的韓國化妝品品牌能夠被市場沉淀下來？
Raymond：我覺得產(chǎn)品不分國界，不只是韓品，包括國貨、歐美、日本品牌在內(nèi)，最重要的有兩點(diǎn)：品質(zhì)要好；要適應(yīng)化妝品店渠道的發(fā)展，接地氣。
以前很多人很粗暴地比較進(jìn)口品和國產(chǎn)品的品質(zhì)，認(rèn)為進(jìn)口品的品質(zhì)一定比國產(chǎn)品好。我認(rèn)為，進(jìn)口品品質(zhì)好是最基本的要素。其次，在中國運(yùn)作這個品牌的公司，是否有能力把這個品牌做好也很重要。
品觀APP：接下來，枚珂在品牌層面有哪些創(chuàng)新和規(guī)劃？
Raymond：枚珂今年有很大的變化。過去3年強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品，今年我們更注重品牌形象的輸出，要給消費(fèi)者“品牌”的感覺，進(jìn)入他們的心智里面。
具體舉措是，把品牌的特色、slogan、定位、語句、描述得更符合中國市場的需求。同時，通過培訓(xùn)連帶其他產(chǎn)品銷售，讓消費(fèi)者更喜歡我們的品牌，而不單單是其中的一個爆品。
未來，枚珂將堅持“小眾大牌”。即，產(chǎn)品質(zhì)量和調(diào)性向大牌看齊，但永遠(yuǎn)保證小眾特色。另外，無論是線上還是線下，經(jīng)過調(diào)研，枚珂確定未來只會滿足100萬24-42歲女性消費(fèi)者的使用需求。
作為業(yè)內(nèi)最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”。本屆大會由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰(zhàn)略合作，天貓美妝深度合作，主題為“重啟RELOAD”。除主論壇之外，本屆大會特設(shè)新零售、投融資、新品開發(fā)、內(nèi)容營銷、進(jìn)口品等五大論壇，內(nèi)容精彩紛呈。點(diǎn)擊進(jìn)入大會專題頁，了解更多現(xiàn)場精彩內(nèi)容。同時，首屆品觀找貨節(jié)也在同期上演，300+暢銷進(jìn)口品、熱門新國貨、TOP代工廠、特色加盟店、周邊服務(wù)商參展，等你對接商機(jī)。點(diǎn)擊進(jìn)入找貨節(jié)專題頁，了解更多展商信息。
