7月21-23日，由品觀APP主辦的2019（第十二屆）中國(guó)化妝品大會(huì)暨首屆品觀找貨節(jié)在杭州舉行。CROXX品牌合伙人威示爾初在參會(huì)逛展間隙接受品觀APP專訪。
品觀APP：當(dāng)前化妝品市場(chǎng)加速增長(zhǎng)，品牌百花齊放，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，您認(rèn)為CROXX的獨(dú)特價(jià)值在哪？
威示爾初：對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，CROXX是新概念的一個(gè)品牌，CROXX在設(shè)計(jì)和理念上都與眾不同。我認(rèn)為CROXX的獨(dú)特之處在于，它代表著亞文化的崛起，并向消費(fèi)者傳達(dá)出一個(gè)訊號(hào)——我們更在乎小眾群體的需求，更在乎個(gè)性化的需求。例如我們新出的黑山羊系列，它從宗教中吸取靈感，產(chǎn)品系列寓意著：每個(gè)人都有陰暗面，而我們要正視自己的陰暗面，然后向善發(fā)展。這個(gè)系列側(cè)面展現(xiàn)出，CROXX能夠滿足當(dāng)前消費(fèi)者個(gè)性化的需求，同時(shí)也有價(jià)值觀輸出。當(dāng)前大多數(shù)彩妝及護(hù)膚品牌在強(qiáng)調(diào)功效，但我認(rèn)為未來(lái)的品牌，一定要強(qiáng)調(diào)價(jià)值觀輸出。
品觀APP：以Croxx為例，您認(rèn)為紅人營(yíng)銷對(duì)于塑造一個(gè)品牌有哪些價(jià)值意義？
威示爾初：紅人營(yíng)銷會(huì)讓品牌更加立體。我們看到很多品牌，其實(shí)都是把一個(gè)人的精神濃縮到了品牌當(dāng)中，例如香奈兒，通過(guò)時(shí)代的迭代不斷發(fā)展，成為了今天的大牌。所以我認(rèn)為紅人營(yíng)銷不是一個(gè)新奇的事情，紅人營(yíng)銷相當(dāng)于為品牌理念找到了一個(gè)合適的人，通過(guò)這個(gè)人與消費(fèi)者進(jìn)行具象的溝通，他能讓品牌文化沉淀下來(lái)，變得更真實(shí)具體，也更容易被消費(fèi)者理解。
品觀APP：接下來(lái)，Croxx還有著怎樣的品牌發(fā)展計(jì)劃和目標(biāo)？
威示爾初：第一，CROXX目前只是一個(gè)紅人的力量，接下來(lái)我們還會(huì)跟更多的紅人去做品牌聯(lián)動(dòng)。在這方面，我們已經(jīng)有所嘗試并且取得了不錯(cuò)的成效。
第二，基于我們對(duì)品牌發(fā)展的總結(jié)和分析，我們發(fā)現(xiàn)，常規(guī)品牌新品一年可能做二、三十個(gè)SKU，而我們一年可以做七、八十個(gè)SKU，我們把自己定義為快時(shí)尚，所以未來(lái)我們出品的速度會(huì)越來(lái)越快，而且也會(huì)越來(lái)越針對(duì)各種各樣的小眾需求。
第三，渠道拓展，未來(lái)我們將不局限于天貓，還會(huì)向更多渠道進(jìn)行輻射，包括開(kāi)線下店、建立分銷等等，我們希望在未來(lái)2-3年左右，讓CROXX做到3-4億的規(guī)模。
作為業(yè)內(nèi)最具影響力的高端會(huì)議，中國(guó)化妝品大會(huì)被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”。本屆大會(huì)由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰(zhàn)略合作，天貓美妝深度合作，主題為“重啟RELOAD”。除主論壇之外，本屆大會(huì)特設(shè)新零售、投融資、新品開(kāi)發(fā)、內(nèi)容營(yíng)銷、進(jìn)口品等五大論壇，內(nèi)容精彩紛呈。點(diǎn)擊進(jìn)入大會(huì)專題頁(yè)，了解更多現(xiàn)場(chǎng)精彩內(nèi)容。
同時(shí)，首屆品觀找貨節(jié)也在同期上演，300+暢銷進(jìn)口品、熱門新國(guó)貨、TOP代工廠、特色加盟店、周邊服務(wù)商參展，等你對(duì)接商機(jī)。點(diǎn)擊進(jìn)入找貨節(jié)專題頁(yè)，了解更多展商信息。
