7月21-23日，由品觀APP主辦的2019（第十二屆）中國化妝品大會(huì)暨首屆品觀找貨節(jié)在杭州舉行。貝豪集團(tuán)CEO梁宏麗在參會(huì)期間接受了品觀APP的采訪。
品觀APP:近幾年貝豪不斷探索國際化發(fā)展的道路，如今已經(jīng)收到哪些成效？對(duì)于海外市場的布局，您個(gè)人最大的感觸是什么？
梁宏麗:貝豪的國際化還看不到成效，還處于做規(guī)劃和布局的階段。但目前來看，這個(gè)布局是正確的。因?yàn)椋瑖a(chǎn)化妝品中唯一能夠挑戰(zhàn)國際大牌的還是面膜品類，國際大牌在做面膜上沒有優(yōu)勢，所以我們才有底氣出國投資面膜工廠。
國際化沒有我們想象的難。剛開始覺得去國外做肯定會(huì)有很多問題，但其實(shí)只要你想做，這些問題都不是問題。比如，國外做事節(jié)奏比較慢，出一款產(chǎn)品備案需要6個(gè)月，時(shí)間成本很高，如果沒有提前規(guī)劃，對(duì)品牌來說還是蠻難的。
目前來看，貝豪發(fā)展還是比較良性，我們法國的品牌都有進(jìn)駐法國的藥妝店。去年，在消費(fèi)者盲測的一個(gè)美妝大賞中，我們還拿了金獎(jiǎng)，這個(gè)在法國的化妝品行業(yè)來說，已經(jīng)是最高榮譽(yù)了。
品觀APP:目前，面膜品類的發(fā)展進(jìn)入什么階段？面膜代工企業(yè)的競爭上升到哪一個(gè)層次？
梁宏麗:現(xiàn)在整個(gè)市場的發(fā)展變化非常快，如果你沒有歸零的心態(tài)，再想往前發(fā)展是很難的。所以，我們要有一個(gè)長遠(yuǎn)的規(guī)劃，不管出現(xiàn)什么，你要考慮有沒有人去做這些事情。如果有足夠的儲(chǔ)備，在應(yīng)對(duì)這些新鮮的事物時(shí)，起碼可以適應(yīng)。但現(xiàn)在很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不適應(yīng)，遭受的打擊還是很大的。在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，需要一顆重新出發(fā)的心，同時(shí)，行動(dòng)力也很重要。
現(xiàn)階段，面膜市場最大的一個(gè)問題是價(jià)格戰(zhàn)。本來面膜是一個(gè)很好的品類，但今年拼多多等電商平臺(tái)的價(jià)格戰(zhàn)愈發(fā)嚴(yán)重，對(duì)品牌的傷害非常大。我認(rèn)為一個(gè)品牌如果想做低價(jià)競爭的產(chǎn)品，應(yīng)該以不同定位的品牌切入，而不應(yīng)該用原來的品牌來損害自己的形象。
這樣的現(xiàn)狀還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，這是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的特性決定的。但最終還是要回歸產(chǎn)品本質(zhì)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)及合理價(jià)格的產(chǎn)品，而不是以低質(zhì)量低價(jià)格的產(chǎn)品擾亂市場，這一輪發(fā)展中肯定會(huì)洗刷掉一些品牌。
品觀APP:對(duì)貝豪而言，下一個(gè)比較重要的機(jī)會(huì)點(diǎn)是什么？
梁宏麗:作為代工企業(yè)，面臨的客戶五花八門，但貝豪現(xiàn)在已經(jīng)不是傳統(tǒng)的代工企業(yè)了。
現(xiàn)在都在講消費(fèi)升級(jí)，代工廠也要升級(jí)，給客戶提供更好的服務(wù)。比如，我們給客戶做全案服務(wù)，除代工以外，還要研究客戶的市場，提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)，做包裝設(shè)計(jì)、教育培訓(xùn)等。
貝豪是最早走出去給客戶做面膜培訓(xùn)的，并且實(shí)現(xiàn)了工廠的品牌化發(fā)展。即便今年行業(yè)整體反映生意不好做，但貝豪一直處于穩(wěn)步增長的狀態(tài)，十幾年間沒有出現(xiàn)過負(fù)增長。
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