上海璞萃總經(jīng)理王璞
7月23日上午，由品觀APP主辦的2019（第十二屆）中國化妝品大會·新品開發(fā)論壇在杭州國際博覽中心舉行。
上海璞萃生物科技有限公司總經(jīng)理王璞為現(xiàn)場觀眾帶來了醫(yī)美的最新趨勢。他表示，醫(yī)美并不搶占護(hù)膚品市場，醫(yī)美的發(fā)展會推動護(hù)膚品市場的發(fā)展。未來，醫(yī)美市場還有近6倍增長空間。
醫(yī)美市場已突破2200億元
過去幾年，整個醫(yī)美市場得到了快速發(fā)展。
《MobData 2018醫(yī)美行業(yè)研究報告》顯示，2018年醫(yī)美市場已突破2200億元，未來還有近6倍增長空間。其主力消費(fèi)人群是90后，與護(hù)膚品的主力消費(fèi)人群趨于一致。
王璞提到，醫(yī)美市場的發(fā)展之所以能推動護(hù)膚品市場的發(fā)展，基于以下三點(diǎn)：
1、其能促進(jìn)年輕群體對審美的提升；2、其能創(chuàng)造更多高端護(hù)膚需求；3、其能促進(jìn)護(hù)理產(chǎn)品更趨于高品質(zhì)及高安全。
而今，中國的敏感性人群依然很多?！吨袊舾行云つw診治專家共識》數(shù)據(jù)顯示，敏感性肌膚在亞洲女性中的發(fā)生率在40%-55.98%，我國女性的發(fā)生率在36.1%。44%的購買面部護(hù)膚產(chǎn)品的中國女性消費(fèi)者表示，皮膚敏感問題是促使她們更換或升級護(hù)膚品的原因，34%的中國消費(fèi)者愿意購買價值更高的適合敏感肌使用的貼片式面膜。
隨著時代的發(fā)展，消費(fèi)者更加細(xì)分化。王璞認(rèn)為，細(xì)分化只是表象，消費(fèi)者購買護(hù)膚品的目的是需要肌膚得到改善。
今年6月，騰訊智慧零售戰(zhàn)略合作部基于15644份問卷，發(fā)布了相關(guān)數(shù)據(jù)報告。報告顯示，74%的消費(fèi)者購買產(chǎn)品的首要因素是“有效果”。
王璞表示，消費(fèi)者的需求推動了過去幾年醫(yī)美市場的繁榮。如雅詩蘭黛線雕精華液在2018年首發(fā)后，30天成為了高端精華行業(yè)Top1。
醫(yī)美要以功效、安全為最終目的
王璞談到，未來，流量碎片化會更加趨于明顯，單一渠道的流量會逐漸下滑。而這就要求門店能盡可能去開拓并引入流量。同時，門店也要提高客戶的轉(zhuǎn)化率和復(fù)購率，提高客單價，才有利于營業(yè)額持平乃至增長。
從這點(diǎn)出發(fā)，針對問題性肌膚修復(fù)的醫(yī)美產(chǎn)品正扮演著門店的“救星”角色。
王璞表示，問題性肌膚人群具備幾個特點(diǎn)：1、品牌忠誠度非常高；2、愿意花錢為效果買；3、愿意自發(fā)成為好產(chǎn)品的傳播者。
基于此，問題性肌膚人群天然成為了門店的目標(biāo)客戶，也成為了品牌生產(chǎn)修復(fù)產(chǎn)品的目標(biāo)人群。
王璞表示，從品牌方的角度而言，做醫(yī)美產(chǎn)品應(yīng)該以基礎(chǔ)科學(xué)家為驅(qū)動，打破學(xué)科邊界，與學(xué)科相融合，將功效、安全作為最終目的。
從這一點(diǎn)出發(fā)，璞萃已頗有建樹。其不僅收購了瑞士COOPER化妝品有限公司，借力瑞士在抗衰和醫(yī)學(xué)等方面的成就來強(qiáng)化自身研發(fā)，還組建了醫(yī)美行業(yè)專家矩陣。目前，璞萃也建立一個專門的綠色原料數(shù)據(jù)庫，確保所生產(chǎn)產(chǎn)品的安全性及有效性。
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作為業(yè)內(nèi)最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”。本屆大會由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰(zhàn)略合作，天貓美妝深度合作，主題為“重啟RELOAD”。本場“新品開發(fā)分論壇”由諾斯貝爾主贊助，多美生物、上海璞萃聯(lián)合贊助，參與演講對話的嘉賓分別來自科絲美詩、諾斯貝爾、多美生物、上海璞萃、上海臻臣、伊斯佳、奇化網(wǎng)等。
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特別提醒：
今天（7月23日），同樣由品觀APP主辦的首屆品觀找貨節(jié)，在杭州國際博覽中心繼續(xù)精彩上演，300+暢銷進(jìn)口品、熱門新國貨、TOP代工廠、特色加盟店、周邊服務(wù)商參展，等你對接商機(jī)。
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