隨著中國美妝市場競爭加速，美妝品牌不僅要面對傳統(tǒng)意義上的競爭對手，還面臨著被更多新興的初創(chuàng)美妝品牌分食市場的局面，進(jìn)一步向更高階的產(chǎn)品創(chuàng)新成為一種新選擇。
pearlosophy真珠美學(xué)品牌創(chuàng)始人Peggy Sun
12月19日，在品牌五周年之際，pearlosophy真珠美學(xué)在三亞舉行了主題為“愛的力量，無邊界”的年終慶典。在品牌創(chuàng)始人Peggy Sun孫玉婷與AI“智能佩奇”的一段科技感對話中，真珠美學(xué)的高科技護(hù)膚新品——電子皮膚面膜揭開神秘面紗。
這標(biāo)志著，真珠美學(xué)的品牌科技護(hù)膚元年到來，“今后，將會把科技注入到更多產(chǎn)品中，科技護(hù)膚的理念將會滲透到品牌的骨髓里?！?nbsp;
代言人李小冉現(xiàn)身pearlosophy真珠美學(xué)新品發(fā)布會
同時，真珠美學(xué)正式官宣“逆齡女神”影視演員李小冉成為品牌全新代言人。在新技術(shù)、新產(chǎn)品、新營銷的組合拳下，真珠美學(xué)開啟全新征程。
黑科技賦能，研發(fā)比皮膚柔軟60倍的膜布
近些年，美妝品牌都忙于推陳出新，從產(chǎn)品、形式到營銷，希望找到觸發(fā)年輕消費(fèi)者買單的那個按鈕。對于消費(fèi)市場來說，“新品”已是驅(qū)動增長的核心因素。
專家圓桌主題交流
為了尋求更好的護(hù)膚方案，真珠美學(xué)與柔性生物電子公司Rotex進(jìn)行合作，依托于Rotex戰(zhàn)略合作伙伴國家生物醫(yī)學(xué)材料工程技術(shù)研究中心的科研平臺，推出了革命性的智能電流美容科技——真珠美學(xué)電子皮膚面膜。
據(jù)品牌方介紹，此次全新發(fā)布的基于電子皮膚面膜的透皮給藥技術(shù)方案，核心柔性生物電子器件均以納米宇航材料金屬鈦為基材，由Rotex公司與國家生物醫(yī)學(xué)材料工程技術(shù)研究中心共同開發(fā)，依托于柔性生物電子材料輕薄、柔軟、穩(wěn)定、安全的特點(diǎn)，將其運(yùn)用到了膜布中，結(jié)合透皮給藥技術(shù)，實現(xiàn)不破皮高效精華導(dǎo)入。
“膜布的一端連接鈦金屬導(dǎo)入儀，通過微電流脈沖打開角質(zhì)細(xì)胞間隙，擴(kuò)寬皮膚吸收通道，幫助精華液快速導(dǎo)入深層肌膚，重金屬在電場作用下通過負(fù)極聚集效應(yīng)而導(dǎo)出，最終在無創(chuàng)狀態(tài)下修復(fù)皮膚?！?nbsp;
國家生物醫(yī)學(xué)材料工程技術(shù)研究中心教授胡雪豐介紹說，納米金屬鈦膜布擁有納米級多層結(jié)構(gòu)，但厚度僅有頭發(fā)絲直徑的百分之一，比人體皮膚柔軟60倍，可以更好貼合面部輪廓，隨意揉搓也不影響性能。
Rotex公司總經(jīng)理郭儀表示，目前，這項技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于醫(yī)療健康、人機(jī)交互、工業(yè)和消費(fèi)電子等多個領(lǐng)域。
膜布精華雙向加持，滿足家庭場景式美容院護(hù)膚
面對美妝市場的極速變化，創(chuàng)新的新品策略成為了真珠美學(xué)自我革新的重要舉措，而科技賦能產(chǎn)品正在成為真珠美學(xué)品牌化發(fā)展的重要方向。
這意味著，真珠美學(xué)的品牌化發(fā)展邁向了更深更廣的階段，無論是對品牌的生產(chǎn)研發(fā)能力、消費(fèi)者洞察能力、數(shù)字營銷能力，還是人才培養(yǎng)等方面，都提出了更高要求。
真珠美學(xué)品牌總監(jiān)Jill表示，“電子皮膚面膜最大的競爭力在于科技感。這款產(chǎn)品的科技門檻非常高，可以說真珠美學(xué)在引領(lǐng)這一細(xì)分市場?！?nbsp;
“安全、便捷、經(jīng)濟(jì)是電子皮膚面膜的三大特點(diǎn)?！盝ill告訴品觀APP，與醫(yī)院的大型美容儀器相比，新品具有便捷經(jīng)濟(jì)的特性；與微針注射相比，產(chǎn)品具有無創(chuàng)的優(yōu)勢；與其他自用護(hù)膚儀相比，這款產(chǎn)品可以實現(xiàn)全面部接觸，均勻釋放微電流，前期經(jīng)過了大量的實驗，具備安全性。
pearlosophy真珠美學(xué)五周年重磅新品電子皮膚面膜
頗具高科技含量的膜布，更需要與之相匹配的精華加持。電子皮膚面膜配備了亮白煥膚、抗衰緊致兩種定制精華，分別是核心成分為谷胱甘肽、洛桑粉睡蓮提取物的皙顏光璨菁萃露，加速肌膚煥新；以緊致多肽、類人膠原蛋白為核心成分的塑顏秘時菁萃露。
“膜布和精華的雙向加持，更能激發(fā)真皮活性，刺激膠原分泌，促進(jìn)修護(hù)、提拉緊致、延緩衰老?！盝ill說，接下來會開發(fā)小程序，去控制電子皮膚面膜的電流模式，不同的電流模式，對皮膚的功能作用也會不一樣。
牽手李小冉，進(jìn)一步加深品牌化發(fā)展
在這個崇尚個性的時代，消費(fèi)者喜好也日趨分化，但相對于網(wǎng)紅、KOL等營銷方式，真珠美學(xué)作為一個已發(fā)展五年的品牌，更需要一位具有高知名度的名人來提升品牌力和滲透更廣的消費(fèi)人群。
pearlosophy真珠美學(xué)新品發(fā)布會現(xiàn)場
而簽下李小冉，讓消費(fèi)者通過代言人了解到真珠美學(xué)品牌價值觀的同時，也更容易吸引不同年齡段的消費(fèi)者，擴(kuò)大消費(fèi)群基數(shù)。
現(xiàn)場，Peggy Sun激動地說，”真珠美學(xué)攜手李小冉，為品牌的五歲生日帶來了全新面貌和高度，也將為女性創(chuàng)造更多的高光時刻?！?/p>
在選擇明星代言時，美妝品牌要考慮的一個重要因素是其必須要被公眾所認(rèn)識，受觀眾喜愛。李小冉從《像霧像雨又像風(fēng)》中的“安琪”到熱播劇《慶余年》中備受關(guān)注的“長公主”，不斷突破自我，用熱誠詮釋了每一個高光瞬間。
另一方面，品牌主必須確保代言人和產(chǎn)品之間有最大的契合度，并與消費(fèi)者之間建立一種適當(dāng)?shù)那楦墟溄?。生活中李小冉她率性耿直，更以其?biāo)志性高光冷白皮斬獲“合影殺手”的圈內(nèi)昵稱?！盁o論戲里戲外，李小冉都與真珠美學(xué)的品牌理念不謀而合，始終以‘愛己，愛人’為初衷，用真誠認(rèn)真的態(tài)度對待每一款代言產(chǎn)品?！?/p>
Peggy Sun表示，“今年的疫情讓各行各業(yè)都措手不及，但真珠美學(xué)做到了逆流向上，今晚我們不但發(fā)布了重磅科技新品——電子皮膚面膜，還簽約了全新代言人李小冉，我們的品牌在未來將更穩(wěn)步向前，為更多的女性帶來希望和愛?！?/p>
