隨著中國美妝市場競爭加速，美妝品牌不僅要面對傳統(tǒng)意義上的競爭對手，還面臨著被更多新興的初創(chuàng)美妝品牌分食市場的局面，進一步向更高階的產(chǎn)品創(chuàng)新成為一種新選擇。
pearlosophy真珠美學品牌創(chuàng)始人Peggy Sun
12月19日，在品牌五周年之際，pearlosophy真珠美學在三亞舉行了主題為“愛的力量，無邊界”的年終慶典。在品牌創(chuàng)始人Peggy Sun孫玉婷與AI“智能佩奇”的一段科技感對話中，真珠美學的高科技護膚新品——電子皮膚面膜揭開神秘面紗。
這標志著，真珠美學的品牌科技護膚元年到來，“今后，將會把科技注入到更多產(chǎn)品中，科技護膚的理念將會滲透到品牌的骨髓里。”
代言人李小冉現(xiàn)身pearlosophy真珠美學新品發(fā)布會
同時，真珠美學正式官宣“逆齡女神”影視演員李小冉成為品牌全新代言人。在新技術、新產(chǎn)品、新營銷的組合拳下，真珠美學開啟全新征程。
黑科技賦能，研發(fā)比皮膚柔軟60倍的膜布
近些年，美妝品牌都忙于推陳出新，從產(chǎn)品、形式到營銷，希望找到觸發(fā)年輕消費者買單的那個按鈕。對于消費市場來說，“新品”已是驅動增長的核心因素。
專家圓桌主題交流
為了尋求更好的護膚方案，真珠美學與柔性生物電子公司Rotex進行合作，依托于Rotex戰(zhàn)略合作伙伴國家生物醫(yī)學材料工程技術研究中心的科研平臺，推出了革命性的智能電流美容科技——真珠美學電子皮膚面膜。
據(jù)品牌方介紹，此次全新發(fā)布的基于電子皮膚面膜的透皮給藥技術方案，核心柔性生物電子器件均以納米宇航材料金屬鈦為基材，由Rotex公司與國家生物醫(yī)學材料工程技術研究中心共同開發(fā)，依托于柔性生物電子材料輕薄、柔軟、穩(wěn)定、安全的特點，將其運用到了膜布中，結合透皮給藥技術，實現(xiàn)不破皮高效精華導入。
“膜布的一端連接鈦金屬導入儀，通過微電流脈沖打開角質細胞間隙，擴寬皮膚吸收通道，幫助精華液快速導入深層肌膚，重金屬在電場作用下通過負極聚集效應而導出，最終在無創(chuàng)狀態(tài)下修復皮膚。”
國家生物醫(yī)學材料工程技術研究中心教授胡雪豐介紹說，納米金屬鈦膜布擁有納米級多層結構，但厚度僅有頭發(fā)絲直徑的百分之一，比人體皮膚柔軟60倍，可以更好貼合面部輪廓，隨意揉搓也不影響性能。
Rotex公司總經(jīng)理郭儀表示，目前，這項技術已經(jīng)廣泛應用于醫(yī)療健康、人機交互、工業(yè)和消費電子等多個領域。
膜布精華雙向加持，滿足家庭場景式美容院護膚
面對美妝市場的極速變化，創(chuàng)新的新品策略成為了真珠美學自我革新的重要舉措，而科技賦能產(chǎn)品正在成為真珠美學品牌化發(fā)展的重要方向。
這意味著，真珠美學的品牌化發(fā)展邁向了更深更廣的階段，無論是對品牌的生產(chǎn)研發(fā)能力、消費者洞察能力、數(shù)字營銷能力，還是人才培養(yǎng)等方面，都提出了更高要求。
真珠美學品牌總監(jiān)Jill表示，“電子皮膚面膜最大的競爭力在于科技感。這款產(chǎn)品的科技門檻非常高，可以說真珠美學在引領這一細分市場?！?nbsp;
“安全、便捷、經(jīng)濟是電子皮膚面膜的三大特點?！盝ill告訴品觀APP，與醫(yī)院的大型美容儀器相比，新品具有便捷經(jīng)濟的特性；與微針注射相比，產(chǎn)品具有無創(chuàng)的優(yōu)勢；與其他自用護膚儀相比，這款產(chǎn)品可以實現(xiàn)全面部接觸，均勻釋放微電流，前期經(jīng)過了大量的實驗，具備安全性。
pearlosophy真珠美學五周年重磅新品電子皮膚面膜
頗具高科技含量的膜布，更需要與之相匹配的精華加持。電子皮膚面膜配備了亮白煥膚、抗衰緊致兩種定制精華，分別是核心成分為谷胱甘肽、洛桑粉睡蓮提取物的皙顏光璨菁萃露，加速肌膚煥新；以緊致多肽、類人膠原蛋白為核心成分的塑顏秘時菁萃露。
“膜布和精華的雙向加持，更能激發(fā)真皮活性，刺激膠原分泌，促進修護、提拉緊致、延緩衰老。”Jill說，接下來會開發(fā)小程序，去控制電子皮膚面膜的電流模式，不同的電流模式，對皮膚的功能作用也會不一樣。
牽手李小冉，進一步加深品牌化發(fā)展
在這個崇尚個性的時代，消費者喜好也日趨分化，但相對于網(wǎng)紅、KOL等營銷方式，真珠美學作為一個已發(fā)展五年的品牌，更需要一位具有高知名度的名人來提升品牌力和滲透更廣的消費人群。
pearlosophy真珠美學新品發(fā)布會現(xiàn)場
而簽下李小冉，讓消費者通過代言人了解到真珠美學品牌價值觀的同時，也更容易吸引不同年齡段的消費者，擴大消費群基數(shù)。
現(xiàn)場，Peggy Sun激動地說，”真珠美學攜手李小冉，為品牌的五歲生日帶來了全新面貌和高度，也將為女性創(chuàng)造更多的高光時刻?！?/p>
在選擇明星代言時，美妝品牌要考慮的一個重要因素是其必須要被公眾所認識，受觀眾喜愛。李小冉從《像霧像雨又像風》中的“安琪”到熱播劇《慶余年》中備受關注的“長公主”，不斷突破自我，用熱誠詮釋了每一個高光瞬間。
另一方面，品牌主必須確保代言人和產(chǎn)品之間有最大的契合度，并與消費者之間建立一種適當?shù)那楦墟溄印Ｉ钪欣钚∪剿市怨⒅?，更以其標志性高光冷白皮斬獲“合影殺手”的圈內(nèi)昵稱。“無論戲里戲外，李小冉都與真珠美學的品牌理念不謀而合，始終以‘愛己，愛人’為初衷，用真誠認真的態(tài)度對待每一款代言產(chǎn)品?！?/p>
Peggy Sun表示，“今年的疫情讓各行各業(yè)都措手不及，但真珠美學做到了逆流向上，今晚我們不但發(fā)布了重磅科技新品——電子皮膚面膜，還簽約了全新代言人李小冉，我們的品牌在未來將更穩(wěn)步向前，為更多的女性帶來希望和愛?！?/p>
