“我們正在和北京研究所的同事一起探討這款新制劑的配方及使用感，它利用的是脂質(zhì)體技術(shù)，將運(yùn)用于精華產(chǎn)品中?！?/p>
10月27日，資生堂集團(tuán)在中國的第3個(gè)研發(fā)中心落戶上海市奉賢區(qū)東方美谷。揭幕儀式當(dāng)天，這座研發(fā)中心的研究員就迅速投身新品研發(fā)工作中，并與北京研發(fā)中心進(jìn)行高效溝通和聯(lián)動(dòng)。
資生堂東方美谷研發(fā)中心正式落成
這是繼在中國的北京和上海浦東、日本的橫濱和神戶、美國的新澤西、法國以及新加坡設(shè)立研發(fā)中心后，資生堂集團(tuán)在全球的第8個(gè)研發(fā)中心。自此，中國也成為資生堂集團(tuán)擁有研發(fā)中心最多的國家。
2017年，中國成為資生堂集團(tuán)最大海外市場。近五年來，中國市場的業(yè)績貢獻(xiàn)也逐年攀升，截至今年上半年，資生堂中國的銷售額占比與日本市場的差距不足1%。
“隨著中國消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的科技含量和東方適用性有越來越高的要求，東方美谷研發(fā)中心將幫助我們進(jìn)一步強(qiáng)化在華研發(fā)并為中國市場量身定制的創(chuàng)新能力，更好地滿足消費(fèi)者日益提升的美妝需求。”資生堂中國CEO藤原憲太郎談道。
以高功效化妝品撬動(dòng)研發(fā)新技術(shù)
立足中國四十年，資生堂不斷引進(jìn)集團(tuán)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)和研發(fā)技術(shù)。此次，資生堂的新研發(fā)中心將充分利用東方美谷的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，致力于研發(fā)包括高功效化妝品、使用感、化妝品配方、新功效評(píng)價(jià)方法在內(nèi)的前沿化妝品技術(shù)。
資生堂中國CEO藤原憲太郎致辭
藤原憲太郎表示，對(duì)資生堂集團(tuán)來說，中國市場舉足輕重，歷來注重研發(fā)的資生堂必定會(huì)在這一重要的市場加大研發(fā)投資?！爸袊萍几咚侔l(fā)展，我們不能閉門造車，希望通過新研發(fā)中心與其他美妝企業(yè)一起進(jìn)行科技創(chuàng)新，緊跟中國市場的發(fā)展速度。”
可以說，東方美谷為資生堂研發(fā)中心提供了優(yōu)良的成長土壤。資生堂中國研發(fā)中心總經(jīng)理田村昌平表示，一方面東方美谷擁有多項(xiàng)政策扶持，利于研發(fā)中心的發(fā)展；另一方面這里聚集了眾多化妝品企業(yè)和資源，資生堂將通過與OEM工廠、原料公司合作，突破性實(shí)現(xiàn)制劑的效果和使用感。同時(shí)，還將與上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)等高校進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研合作，與研究機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行化妝品功效評(píng)測等。
截至2020年底，“東方美谷”產(chǎn)業(yè)規(guī)模近700億元，規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值近400億元。通過6年發(fā)展，東方美谷已吸引700多家實(shí)業(yè)型企業(yè)、3000多個(gè)美麗健康品牌扎根，品牌價(jià)值超280億元。
奉賢區(qū)區(qū)委書記莊木弟表示，“東方美谷”是長三角地區(qū)最大規(guī)模的健康美麗產(chǎn)業(yè)集群。立足美麗大健康產(chǎn)業(yè)，東方美谷大力發(fā)展化妝品、生物醫(yī)藥和高端食品，成為 “中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”，云集了歐萊雅、瑩特麗等世界一流美妝企業(yè)。同時(shí)，東方美谷不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈，提升國際化、品牌化和科技范?！百Y生堂研發(fā)中心的落地，增強(qiáng)了東方美谷的’科技范’?！?/p>
口服美容品類是下一個(gè)突破口
目前，資生堂集團(tuán)已在中國成立3個(gè)研發(fā)中心。其中，資生堂北京研發(fā)中心主要研發(fā)歐珀萊等品牌；上海浦東研發(fā)中心主要支持悠萊、泊美的研發(fā)。
“資生堂東方美谷研發(fā)中心承載著制劑研發(fā)、功效研究、其他美容領(lǐng)域（食品）研究3大使命?！辟Y生堂中國研發(fā)中心總經(jīng)理田村昌平表示，全新落成的研發(fā)中心將著眼本土市場新趨勢、新訴求，通過學(xué)術(shù)研究、創(chuàng)新交流、科研共創(chuàng)等方式，優(yōu)先開展化妝品新技術(shù)研發(fā)、新功效評(píng)價(jià)方法的開發(fā)，并積極探索食品、保健品等化妝品以外美容領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)會(huì)。
除了硬核科研技術(shù)層面的研發(fā)，資生堂東方美谷研發(fā)中心的研發(fā)人員還把產(chǎn)品的“舒適性”視為一種科學(xué)，進(jìn)行研究。
“為了消費(fèi)者有更好的使用體驗(yàn)，我們還專注于感性研究?！痹谘邪l(fā)人員看來，產(chǎn)品的形態(tài)、氣味影響著消費(fèi)者的感官，研究如何優(yōu)化消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)的感官體驗(yàn)，能讓消費(fèi)者感受到最佳的舒適度。
“未來，我們將通過社交媒體直接向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的理念，竭力成為更貼近消費(fèi)者的科研工作者?！?/p>
此次，資生堂還宣布將大力開發(fā)口服美容品類。
近兩年，一眾新老品牌不斷入局口服美容賽道，這一品類市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。2020年618期間,口服美容成為天貓國際上最受歡迎的三大品類之一,開場7分鐘,口服美容產(chǎn)品成交額同比增長2266%。
基于上述市場洞察，藤原憲太郎認(rèn)為，口服美容將是中國市場未來強(qiáng)勁增長的細(xì)分品類，資生堂需要把握這一市場機(jī)會(huì)，為消費(fèi)者提供解決方案。
田村昌平表示：“資生堂始終認(rèn)為皮膚的美麗狀態(tài)來自于內(nèi)外因素的和諧；因此，資生堂的業(yè)務(wù)包含以護(hù)膚為核心的諸多品類，并不斷向個(gè)人美容服務(wù)和健康領(lǐng)域積極拓展。這也將是東方美谷研發(fā)中心的發(fā)展思路。”
醉象將進(jìn)行中國線下首秀
近年來，資生堂不斷深耕中國市場。除了加碼本土研發(fā)，集團(tuán)還將不斷引進(jìn)全球創(chuàng)新。
以去年進(jìn)博會(huì)為例，資生堂帶來了集團(tuán)兩大高端品牌御銀座 THE GINZA、BAUM的重磅海外首發(fā)，以及科技抗老品牌璣妍之光 EFFECTIM的全球首發(fā)。
在即將舉辦的第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上，資生堂將展示革新性眼袋問題解決方案“日拋肌”技術(shù)；介紹資生堂歷時(shí)20年研究，專為東方肌膚打造的全新口服美容品牌；呈現(xiàn)醉象品牌在中國的線下首秀；以及旗下13大進(jìn)口品牌明星產(chǎn)品的集體亮相。
藤原憲太郎表示，資生堂之所以會(huì)在進(jìn)博會(huì)上不斷亮相新技術(shù)、新產(chǎn)品、新品牌，是因?yàn)槲覀兩钌罡惺艿竭M(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)，借此容易打響新產(chǎn)品新品牌的知名度，能夠更好地贏得消費(fèi)者的信任。
此外，在中古市場蓬勃發(fā)展的新銳品牌也引起了資生堂的關(guān)注。今年8月，資生堂中國宣布與國內(nèi)領(lǐng)先的另類資產(chǎn)管理公司博裕投資達(dá)成戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，并于年內(nèi)啟動(dòng)中國大陸首個(gè)國際美妝集團(tuán)專項(xiàng)投資基金——資悅基金，重點(diǎn)聚焦美妝、健康等前沿市場新興品牌及上下游相關(guān)技術(shù)服務(wù)公司的投資機(jī)會(huì)。
如今，中國已然成為資生堂海外第一大市場，更是全球美妝行業(yè)的創(chuàng)新策源地。未來，資生堂中國將充分發(fā)揮全球第二總部的優(yōu)勢，通過深度參與和賦能本土創(chuàng)新，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品及品牌矩陣、完善業(yè)務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，為中國消費(fèi)者提供更多元的產(chǎn)品和更優(yōu)良的服務(wù)體驗(yàn)。
