2021年，對(duì)于潤(rùn)百顏來(lái)說(shuō)，是歷史性的一年。這一年，它踏進(jìn)10億門檻。
2022年，是面向更長(zhǎng)遠(yuǎn)未來(lái)的一年。這一年，它在品牌的建設(shè)上跨出一大步。
在此背后，是其“因愛(ài)專注”的價(jià)值主張，越來(lái)越清晰地彰顯了出來(lái)：專注科研、專注產(chǎn)品、專注用戶、專注品牌力的打造。
“把潤(rùn)百顏打造成一輩子的品牌”，不僅是百顏品牌掌舵人楊君的決心，也是潤(rùn)百顏團(tuán)隊(duì)因愛(ài)而生的專注。專注玻尿酸科技護(hù)膚的潤(rùn)百顏，不斷以科技突破，探索中國(guó)科技護(hù)膚新高度，致力于成為走向世界的國(guó)民品牌。
多圈層傳遞價(jià)值主張
制造億級(jí)話題熱度
在美妝行業(yè)，從不缺乏跟隨者，而是需要更具引領(lǐng)性的破局者。作為始終專注于玻尿酸科技的潤(rùn)百顏，認(rèn)為每一個(gè)因愛(ài)專注的人，都值得一支小紅花。
為了將這一理念踐行落地，近期，潤(rùn)百顏圍繞#給熱愛(ài)一支小紅花#話題，在微博、藝術(shù)展、街頭等開(kāi)展系列營(yíng)銷活動(dòng)，以“熱愛(ài)”之名，激勵(lì)“專注”的人。
6月2日，潤(rùn)百顏「因愛(ài)專注」系列態(tài)度片的首支正片，暖心發(fā)布。該片以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“花兒”傳承人孔維芳、短道速滑奧運(yùn)冠軍張會(huì)、國(guó)家注冊(cè)心理督導(dǎo)師國(guó)琦為主人公，通過(guò)她們因熱愛(ài)而勇往直前，因?qū)Ｗ⒍删皖I(lǐng)先的故事，傳遞因愛(ài)專注的無(wú)窮力量。
她們認(rèn)為，“源自內(nèi)心的熱愛(ài)，是獲得領(lǐng)先的重要品質(zhì)?！彼齻兙歉髯詫I(yè)領(lǐng)域中的佼佼者，正如潤(rùn)百顏始終在玻尿酸賽道穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷注入前沿科技力，引領(lǐng)著玻尿酸科技護(hù)膚行業(yè)。
在微博上，數(shù)位美妝博主、攝影師、歌手、美食博主等不同領(lǐng)域KOL發(fā)布話題宣言，向用戶傳達(dá)“因?yàn)闊釔?ài)所以專注，因?yàn)閷Ｗ⑺詫I(yè)”的理念，為活動(dòng)話題推波助瀾，引發(fā)更多圈層討論。
其中，作家蘇芩發(fā)出“去熱愛(ài)書(shū)寫(xiě)人生的深度，才不要一生庸庸碌碌”的話題倡導(dǎo)，引發(fā)眾多網(wǎng)友情感共鳴。截至目前，微博#給熱愛(ài)一支小紅花#話題閱讀量已突破1億。
潤(rùn)百顏的#給熱愛(ài)一支小紅花#營(yíng)銷活動(dòng)，沒(méi)有停留在表面的形式，而是打破標(biāo)簽化的“人群細(xì)分”范式，以細(xì)膩的文化視角鏈接目標(biāo)人群。從不同圈層觸達(dá)，把品牌價(jià)值主張嵌入圈層自身的文化中，去生產(chǎn)出有傳播價(jià)值和深度的內(nèi)容。
不僅如此，潤(rùn)百顏還通過(guò)藝術(shù)跨界合作，觸達(dá)更多更優(yōu)用戶。
5月28日，潤(rùn)百顏與蜷川實(shí)花北京展的公益聯(lián)名款，同步在天貓和抖音上線。聯(lián)名產(chǎn)品的外包裝融合了蜷川實(shí)花的作品，其以花為主題描繪女性內(nèi)涵美，彰顯了此次活動(dòng)主題#給熱愛(ài)一支小紅花#，蜷川實(shí)花“源于熱愛(ài)，成于專注”的信念也與潤(rùn)百顏的品牌理念不謀而合。
獨(dú)家INFIHA玻尿酸科技又出新成果
開(kāi)創(chuàng)玻尿酸抗老護(hù)膚新思路
為什么要提出和不遺余力的輸出“因愛(ài)專注”的價(jià)值主張？因?yàn)闈?rùn)百顏本身就是一個(gè)因“熱愛(ài)”而“專注”的領(lǐng)軍型國(guó)貨美妝品牌。
在功能性護(hù)膚賽道，玻尿酸無(wú)疑是明星成分，而玻尿酸已然成為潤(rùn)百顏的代名詞。
自品牌創(chuàng)立以來(lái)，潤(rùn)百顏便深度聚焦玻尿酸科技的應(yīng)用，并圍繞這一核心成分不斷進(jìn)行升級(jí)進(jìn)化產(chǎn)品。如今,隨著護(hù)膚理念的滲透和消費(fèi)的升級(jí),功能性護(hù)膚品牌需要進(jìn)行破局才能找尋更為穩(wěn)健的發(fā)展,而科技是第一生產(chǎn)力。
憑借華熙生物20年來(lái)的優(yōu)質(zhì)科研基因，潤(rùn)百顏掌握玻尿酸核心技術(shù)，獨(dú)創(chuàng)的INFIHA?英菲智配玻尿酸科技更是不斷刷新著中國(guó)科技護(hù)膚新高度。
2021年9月,潤(rùn)百顏第3代水潤(rùn)次拋精華上市,首次應(yīng)用了創(chuàng)新黑科技INFIHA- HYDRA,不僅提高了外源性補(bǔ)充玻尿酸的透皮吸收率,還顯著促進(jìn)了皮膚內(nèi)源性玻尿酸的生成,真正實(shí)現(xiàn)了雙源補(bǔ)充玻尿酸,構(gòu)建立體補(bǔ)水生態(tài)圈。自此，玻尿酸護(hù)膚進(jìn)入了“微納米時(shí)代”。
今年4月，潤(rùn)百顏HACE抗老系列上市，應(yīng)用INFIHA?玻尿酸科技的最新成果INFIHA-YOUTH及微真HA4，首次實(shí)現(xiàn)了真皮層膠原蛋白與玻尿酸的雙重促生。
潤(rùn)百顏一次又一次突破著玻尿酸科技的天花板。
時(shí)至今日，潤(rùn)百顏次拋精華產(chǎn)品已歷經(jīng)多次升級(jí),產(chǎn)品功能不斷實(shí)現(xiàn)突破。對(duì)潤(rùn)百顏來(lái)說(shuō)，專注是一種日積月累的“笨功夫”，更是一個(gè)從量變到質(zhì)變、厚積薄發(fā)的過(guò)程。
銷量是品牌力最好的證明。作為次拋精華開(kāi)創(chuàng)者，截止2021年11月1日，潤(rùn)百顏次拋精華已累計(jì)銷售超過(guò)3億支。
目前，潤(rùn)百顏已經(jīng)擁有HACE抗老系列、屏障調(diào)理系列、水光盈透保濕系列等。皆是通過(guò)專注于玻尿酸技術(shù)創(chuàng)新，而產(chǎn)生新的產(chǎn)品形態(tài)。這不僅提升國(guó)貨護(hù)膚品牌整體話語(yǔ)權(quán)，也讓國(guó)貨成為成分與趨勢(shì)的引領(lǐng)者。
“我們的團(tuán)隊(duì)有一個(gè)共性，一種死磕的勁兒?！痹跐?rùn)百顏品牌掌舵人楊君看來(lái)，這種死磕不僅體現(xiàn)在對(duì)更先進(jìn)玻尿酸科技的研發(fā)上，還體現(xiàn)在“希望給消費(fèi)者帶來(lái)更好的國(guó)貨精品”的信念上?！皾?rùn)百顏要做一輩子的品牌。我的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，是把潤(rùn)百顏打造成專注玻尿酸科技護(hù)膚的品牌，做國(guó)貨精品，走向世界。”
“熱愛(ài)為由，專注為本”
品牌是企業(yè)最堅(jiān)固的護(hù)城河，而品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)的、長(zhǎng)期的過(guò)程。從技術(shù)到產(chǎn)品，潤(rùn)百顏在積累用戶口碑后，也通過(guò)公益活動(dòng)建立起了在消費(fèi)者心中的優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌影響力。
今年，圍繞“因愛(ài)專注”話題開(kāi)展了一系列圍繞鄉(xiāng)村學(xué)校的美育公益項(xiàng)目。
此次，潤(rùn)百顏通過(guò)該聯(lián)名款開(kāi)展公益活動(dòng)——每位購(gòu)買這款產(chǎn)品的消費(fèi)者將成為潤(rùn)百顏“因愛(ài)專注”公益活動(dòng)的聯(lián)合捐贈(zèng)人，將在6月通過(guò)中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)定向捐贈(zèng)100萬(wàn)元，支持鄉(xiāng)村美育教育。
這不僅是潤(rùn)百顏圍繞品牌價(jià)值助力鄉(xiāng)村振興、聚焦鄉(xiāng)村美育教育的一次公益活動(dòng),更是潤(rùn)百顏品牌社會(huì)形象的升級(jí)。
從“大”到“偉大”，縱觀全球市場(chǎng)，幾乎所有的百年企業(yè)都有這樣一個(gè)共同特質(zhì)——對(duì)社會(huì)責(zé)任的重視和踐行。當(dāng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)成為創(chuàng)造價(jià)值，最大限度激發(fā)關(guān)于產(chǎn)品、關(guān)于人的“真、善、美”，才有可能成就一家偉大的美妝企業(yè)。
一直以來(lái)，伴隨著品牌科技力的，是潤(rùn)百顏傳遞愛(ài)的品牌價(jià)值和社會(huì)責(zé)任。未來(lái)，潤(rùn)百顏仍將繼續(xù)深耕玻尿酸科技護(hù)膚，將因熱愛(ài)與專注，而更加專業(yè)。正如楊君對(duì)“因愛(ài)專注”的釋義——“熱愛(ài)為由，專注為本，哪里有熱愛(ài)，哪里就有專注前行的我們?！?/p>
