今日（2月10日），資生堂集團發(fā)布了其2022年（2022年1月1日-2022年12月31日）的財務(wù)數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)，資生堂集團實現(xiàn)銷售額10674億日元（約合人民幣555.04億元），同比增長5.7%；核心營業(yè)利潤513億日元（約合人民幣26.68億元），同比增長20.6%；營業(yè)利潤466億日元（約合人民幣24.23億元），較去年1006億日元（約合人民幣52.31億元），同比下降53.7%。
資生堂集團在財報中指出,預(yù)計到2023年低，由于世界性的通貨膨脹、資產(chǎn)重組風(fēng)險、烏克蘭局勢的長期化等原因，經(jīng)營環(huán)境依然不透明，不過，隨著資生堂集團在中國經(jīng)濟的正常化，以及中長期戰(zhàn)略“WIN 2023 and Beyond”的推進，全球化妝品市場將持續(xù)恢復(fù)。
營收、凈利同比雙降，中國市場首度虧損2億元
資料顯示，根據(jù)2021年提出的中長期戰(zhàn)略“WIN 2023 and Beyond”戰(zhàn)略，2022年被資生堂集團定位為“恢復(fù)增長”年。
化妝品觀察梳理資生堂集團近年財報數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，除2020年受疫情影響業(yè)績下滑外，其余4年資生堂集團均保持了銷售額、營業(yè)利潤的正增長。其中，2022年，資生堂集團雖實現(xiàn)銷售額、營業(yè)利潤的雙增長，但仍不及2019年銷售額11315億日元（約合人民幣624億元）、營業(yè)利潤1138億日元（約合人民幣63億元）的最高峰值。
分地區(qū)來看，報告期內(nèi)，亞太、歐洲、美洲與旅行零售等業(yè)務(wù)板塊增長強勁，中國、日本銷售額與營業(yè)利潤則雙雙下降。
具體來看，報告期內(nèi)，中國市場營業(yè)利潤虧損39億日元（約合人民幣2.03億元），同比下降1.5%，根據(jù)以往財務(wù)數(shù)據(jù)，這是資生堂集團自2017年以來中國市場的首度虧損；銷售額占比24.2%，雖然超過占比22.3%的日本地區(qū)成為資生堂集團第一大市場，但較2021年也同比下降了6.0%，為2582億日元（約合人民幣134.26億元）。
資生堂集團在財報中指出，中國市場的業(yè)務(wù)正從以大型促銷為中心的增長模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M者需求為基礎(chǔ)的品牌和產(chǎn)品價值傳遞為中心的持續(xù)性增長模式。雙11大促期間，雖然資生堂集團銷售額大幅度下降，但電子商務(wù)全年市場份額不斷擴大。
而作為集團的第二大市場，雖然日本地區(qū)下半年在中價位市場開始緩慢恢復(fù)，同時，除專賣店以外的所有渠道都超過了前一年，但縱觀全年銷售額也未達(dá)預(yù)期，較去年減少了8.2%，為2376億日元（約合人民幣123.55億元），同時，轉(zhuǎn)讓個人護理業(yè)務(wù)帶來的差額利潤減少，也導(dǎo)致2022年營業(yè)利潤與2021年相比虧損了196億日元（約合人民幣10.19億元）。
不過，東邊不亮西邊亮，資生堂集團在亞洲、歐洲、美洲以及旅游零售業(yè)務(wù)等板塊，則實現(xiàn)了不同程度的增長。
具體來看，旅游零售業(yè)務(wù)銷售額同比增幅最大，為35.7%，銷售額為1637億日元（約合人民幣85.12億元）；亞洲地區(qū)、美洲地區(qū)、歐洲地區(qū)分別增長7.0%、13.6%和9.8%，銷售額分別為680億日元（約合人民幣35.36億元）、1379億日元（約合人民幣71.71億元）和1284億日元（約合人民幣66.77億元）。
聚焦護膚板塊
NARS全年增長22%
分品牌來看，2022年，資生堂集團旗下CPB肌膚之鑰、NARS、安熱沙、香水業(yè)務(wù)強勢增長，資生堂、Ipsa茵芙莎、ELIXIR怡麗絲爾、醉象等品牌則陷入苦戰(zhàn)。
報告期內(nèi)，一方面，得益于電子商務(wù)渠道以及在歐美地區(qū)的市場份額的擴大，NARS同比上漲幅度最大，達(dá)到22%；香水板塊位列第二，漲幅為12%；CPB肌膚之鑰緊隨其后，漲幅為6%。
截自財報
另一方面，受多方面因素影響，Ipsa茵芙莎下降幅度最大，為11%；ELIXIR怡麗絲爾、資生堂、醉象則分別下滑7%、3%和1%。值得一提的是，由于醉象在歐洲地區(qū)的分店數(shù)量穩(wěn)定增加，其銷售額在歐洲地區(qū)實現(xiàn)正增長。
某種程度上，品牌的業(yè)績表現(xiàn)映射出了集團背后的戰(zhàn)略。
2020年，資生堂集團明確提出了“到2030年，成為美膚領(lǐng)域世界 No.1 的企業(yè)”的目標(biāo)，并在全球范圍內(nèi)推進了“致勝美膚”策略。在這一戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，資生堂集團在砍掉不盈利的板塊的同時，持續(xù)加大了對超高端護膚業(yè)務(wù)、口服美容業(yè)務(wù)、男士護理業(yè)務(wù)、家用美容儀等細(xì)分賽道的布局。
比如，2022年，在北京、上海開設(shè)全球首家百貨專柜與全球首家精品店的頂級護膚奢品御銀座（THE GINZA），又陸續(xù)進駐杭州銀泰、南京德基等開柜，進一步觸達(dá)更多高端消費者。
另外，資生堂集團還于去年6月在中國推出了專為亞洲女性研發(fā)的全新科技口服美容品牌流之律（INRYU），且在進博會上完成了全新口服美容產(chǎn)品——資生堂紅妍肌活益生菌凍干粉的全球首秀。
去年7月，資生堂集團又推出了專為亞洲年輕男士打造的新奢復(fù)合護膚品牌侍刻（SIDEKICK），并對侍刻SIDEKICK的規(guī)劃頗有信心，目標(biāo)是5年內(nèi)拿下中國男性護膚市場上份額Top 3。
“2023年是‘防御’到‘進攻’的動向年”
“我們的目標(biāo)是成為一家‘全球美容公司’，以贏得世界?！辟Y生堂集團CEO魚谷雅彥在2023年1月的總裁寄語中指出，2023年，是下一個150周年的開始，我們將把這一年定位為從“防御”到“進攻”的動向年。
截自財報
此次，資生堂集團發(fā)布了2023年度的業(yè)績預(yù)期：預(yù)計到2023年為止，銷售額實現(xiàn)1萬億日元（約合人民幣520億元），除去匯率影響和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓等因素影響，實際增長率預(yù)計達(dá)到11%；預(yù)計核心營業(yè)利潤實現(xiàn)600億日元，歸母凈利潤預(yù)計實現(xiàn)280億日元。
而為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，資生堂集團將進一步提升中國市場的分量。
具體而言，未來幾年，資生堂集團將持續(xù)投資，在中國打造全球第二大研發(fā)中心，并持續(xù)深化針對中國消費者的皮膚研究，孵化包括醫(yī)美和口服美容在內(nèi)的本土創(chuàng)新，并攜手各方加速開源創(chuàng)新。
資生堂集團曾透露，資生堂集團將在透明質(zhì)酸和膠原蛋白等原料領(lǐng)域與華熙生物、創(chuàng)健醫(yī)療等頭部中國企業(yè)展開醫(yī)美領(lǐng)域的合作。
另外，去年9月，來自資生堂總部的開放式創(chuàng)新項目“菲波娜”（fibona）首次落地中國，也意味著，資生堂集團將持續(xù)把外部的創(chuàng)新想法和技術(shù)與資生堂在美學(xué)和科學(xué)領(lǐng)域的專業(yè)知識相融合，創(chuàng)造新價值。
而為了深度參與中國本土創(chuàng)新，2021年8月，資生堂宣布設(shè)立中國美妝集團首個投資基金——“資悅基金”，并于去年8月投出了成立以來的第一筆錢：領(lǐng)投中國重組膠原蛋白原料公司創(chuàng)健醫(yī)療A輪融資，投資額近億元。
可見，從“來中國投資”到“投資中國”，資生堂集團正逐步強化中國全球“第二總部”的重要性。
正如中國市場正如魚谷雅彥在150周年發(fā)布會上所言：“中國早已是資生堂集團最大海外市場，正逐步成為全球最大市場。在集團邁向‘WIN 2023 and Beyond’一系列中長期發(fā)展目標(biāo)的進程中，中國市場將發(fā)揮越來越重要的作用，引領(lǐng)集團的創(chuàng)新和增長?！?/p>
