7月4日上午，由化妝品觀察和CiE美妝創(chuàng)新展主辦的2023（第十六屆）中國化妝品大會·新品開發(fā)論壇，在上海國際會展中心舉行。
這是一個新品迭出的年代。
這亦是一個新品難爆的時代。
當(dāng)消費(fèi)需求快速變化、流行趨勢轉(zhuǎn)瞬即逝，品牌如何可持續(xù)地開發(fā)新品？
在中國化妝品大會·新品開發(fā)論壇上，英敏特客戶成功與洞察副總監(jiān)刁潔慧、上海友仁生物科技有限公司總經(jīng)理王璞、儀玳集團(tuán)副總&研發(fā)總工程師洪偉章、Off&Relax 首席研發(fā)官楊建中、科絲美詩（中國）戰(zhàn)略市場部產(chǎn)品開發(fā)總監(jiān)賀雪敏、帝斯曼-芬美意中國高級香水中心市場總監(jiān)史曉晴、SGS化妝品與清潔護(hù)理用戶服務(wù)何曉峰7位嘉賓分享了自己對于新品開發(fā)的洞察。
英敏特刁潔慧：探索情緒健康是熱點(diǎn)趨勢
“在全球，面部護(hù)膚新品的發(fā)布都十分活躍。”
演講伊始，刁潔慧分享了一組數(shù)據(jù)：2022年全球美容個護(hù)新品屬于?面部/頸部護(hù)理產(chǎn)品增長10.4%，連續(xù)4年保持增長。
“在全球，這是相對較高的增長率?！钡鬂嵒圻M(jìn)一步指出，在該賽道，積極關(guān)注皮膚屏障、運(yùn)用生物技術(shù)解決成分難題和探索情緒健康是熱點(diǎn)趨勢，具體來講：
其一，提升皮膚的天然抵御力是未來面部護(hù)膚品的關(guān)鍵。她解釋，眾多消費(fèi)者擔(dān)心外界因素對皮膚的影響，正在尋找保護(hù)皮膚、維持皮膚健康的方法。因此，增強(qiáng)皮膚的天然防御力，如溫和清潔不破壞屏障、保護(hù)健康皮膚屏障和加固皮膚防御屏障等產(chǎn)品將迎來較廣的發(fā)展空間。
其二，利用生物技術(shù)推動類別創(chuàng)新。如英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫顯示，2018年1月-2022年12月，發(fā)酵相關(guān)宣稱持續(xù)增長，與此同時，消費(fèi)者對發(fā)酵技術(shù)的功能認(rèn)知更完善，“未來，發(fā)酵技術(shù)將繼續(xù)發(fā)展，為面部護(hù)膚領(lǐng)域創(chuàng)造功效更強(qiáng)大的成分?！?/p>
其三，關(guān)注情緒健康。刁潔慧表示，消費(fèi)者追求美妝個護(hù)產(chǎn)品的情緒價值，品牌可協(xié)同成分、香味以及質(zhì)地，為消費(fèi)者帶來豐富的感官體驗(yàn)，把美妝個護(hù)流程轉(zhuǎn)變?yōu)橛淇祗w驗(yàn)。
上海友仁王璞：面部精華是市場空間最大的品類
“消費(fèi)者越來越關(guān)注功效，而精華是最容易帶來功效的產(chǎn)品?！鄙虾Ｓ讶噬锟萍加邢薰究偨?jīng)理分享道，2022年1-10月，淘寶美容護(hù)膚/美體/精油全品類，面部精華表現(xiàn)堅(jiān)挺，是市場空間最大的品類，精華的熱度也為全品類最高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于護(hù)膚其他品類。
但如何打造一款好精華？
首先，要明確，消費(fèi)者對精華有哪些槽點(diǎn)？王璞指出，難推開、停留在皮膚表面、搓泥、硅感/假滑、糊在臉上等都是用戶使用精華常見痛點(diǎn)，這會導(dǎo)致“精華完全不會吸收， 皮膚透不過氣來?！?/p>
因此，王璞認(rèn)為，一款好精華要滿足四大標(biāo)準(zhǔn)，分別為功效、安全、吸收、膚感。
如在功效端，上海友仁針對肌膚凹陷，開發(fā)出了膠原精華，有效解決了膠原蛋白分子量大和水溶性難以滲透皮膚屏障的難題。
在吸收端，上海友仁開發(fā)了TRU RENETRATTM動力穿梭科技，實(shí)現(xiàn)了高達(dá)326%的運(yùn)載量，使產(chǎn)品迅速起效。
儀玳集團(tuán)洪偉章：以極簡配方和獨(dú)家原料賦能新品
“儀玳產(chǎn)品創(chuàng)新沿循從5S（Sensibility）到5G（Good）的路徑?！?/p>
洪偉章解釋，5S偏向于感受，5G代表可量化的結(jié)果，分別為Look Good、Feeling Good、Smell Good、Health Good、Safety Good，即是否能感知到視覺美、聞起來放松、直觀感覺好不好、有沒有不適反應(yīng)、是否真的有效。
他表示，在遵循上述路徑的基礎(chǔ)上，儀玳產(chǎn)品開發(fā)還遵循著“成分精簡、安全高效”的思路。
以功效護(hù)膚為例，儀玳一直專注于植物性原料的研究和應(yīng)用，將自然植物成分通過科學(xué)的配方架構(gòu)，研發(fā)設(shè)計(jì)功效護(hù)膚產(chǎn)品。除此之外，儀玳還自行開發(fā)原料、篩選原料，并將其賦能新品。
據(jù)他介紹，在產(chǎn)品開發(fā)上，儀玳擁有國內(nèi)外尖端研發(fā)隊(duì)伍，并搭建起穩(wěn)固的“地基”——八大化妝品永續(xù)經(jīng)營平臺，分別為：市場情報趨勢平臺、化妝品開發(fā)設(shè)計(jì)平臺、化妝品安全與皮膚診斷平臺、化妝品功效評測平臺、化妝品穩(wěn)定性快篩平臺、化妝品創(chuàng)新制造平臺、消費(fèi)者互動透明化平臺、營銷業(yè)務(wù)服務(wù)平臺。
Off&Relax楊建中：純凈洗護(hù)是必然趨勢
現(xiàn)場，楊建中發(fā)表了主題為《洗護(hù)市場研發(fā)趨勢要點(diǎn)分析》的演講。
他指出，頭皮護(hù)理技術(shù)正在進(jìn)階，當(dāng)下，已從過去的抑菌去屑、頭皮減負(fù)轉(zhuǎn)向油脂平衡，未來，還會轉(zhuǎn)向微生態(tài)平衡，“可關(guān)注以下幾個技術(shù)方向”：
一是關(guān)注化學(xué)屏障之油脂平衡技術(shù)，如抑制皮脂過度分泌、選擇性地清洗高風(fēng)險皮脂成分、皮脂成分的抗氧化等。
二是關(guān)注生物屏障之選擇性抑菌技術(shù)，針對敏感頭皮、頭皮炎癥、脫發(fā)等開展微生態(tài)平衡研究。他表示，Off&Relax已進(jìn)行毛囊賦活新機(jī)理相關(guān)應(yīng)用研究。
最后，他指出洗護(hù)行業(yè)理念正從美發(fā)護(hù)膚、頭皮護(hù)理、身心健康想純凈洗護(hù)理念進(jìn)階，“作為個人護(hù)理品產(chǎn)中消耗量最大的洗護(hù)產(chǎn)品，毫無疑問將是Clean Beauty的重要組成部分。在全球可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)越來越深入人心的今天，純凈洗護(hù)是必然趨勢?！?/p>
科絲美詩賀雪敏：回歸本質(zhì)，從消費(fèi)者洞察出發(fā)
賀雪敏表示，在不確定性時代，美妝需要拼“內(nèi)功”,而消費(fèi)者洞察和產(chǎn)品正是核心部分。
在消費(fèi)者洞察方面，重新建立與消費(fèi)者的溝通方式，從消費(fèi)者品牌到用戶共創(chuàng)品牌；同時，讀懂Z世代語言，增加消費(fèi)者粘性，打造極致消費(fèi)者體驗(yàn)感。
如歐萊雅招募1000名18-35歲女性消費(fèi)者一起共創(chuàng)，花費(fèi)59天，調(diào)研、上市第一款C2B模式產(chǎn)品，該產(chǎn)品上市后賣爆9.4萬+。
在產(chǎn)品方面，賀雪敏建議關(guān)注產(chǎn)品的內(nèi)在價值。
如Aesop強(qiáng)調(diào)零殘忍和純素，不做任何動物實(shí)驗(yàn)，以及無性別的定位引起了目標(biāo)消費(fèi)者的共鳴；美國明星Selena Gomez的個人美妝品牌Rare Beauty因關(guān)注年輕人的心理健康，加強(qiáng)了與Z時代粘性。
此外，賀雪敏表示也要善用人工智能技術(shù)?！翱萍际敲缞y產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的推動力，科技創(chuàng)新已成為美妝企業(yè)和品牌奪得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?！?/p>
芬美意史曉晴：國產(chǎn)香水香氛發(fā)展空間仍會高漲
“2017到2022年，中國香氛品牌注冊數(shù)量從200增長至2000，翻了10倍?！笔窌郧绫硎?，當(dāng)下，消費(fèi)者對中國風(fēng)格產(chǎn)品的興趣高漲為國產(chǎn)香水香氛品牌鋪平了道路。
在她看來，香水香氛類品牌可關(guān)注以下幾個方面：
其一，天然感。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，91%的消費(fèi)者看重天然香原料優(yōu)先的香水，90%的消費(fèi)者認(rèn)為天然成分制成的香水更安全，89%的消費(fèi)者愿意為天然的香原料支付更多。
其二，重季節(jié)性?！跋M(fèi)者深深受到當(dāng)?shù)仫L(fēng)物、香氣傳承以及季節(jié)性的影響?！笔窌郧绫硎?，如春季玉蘭，夏季艾草，冬末梅花，都是帶有季節(jié)特征的香氣。
其三，傳統(tǒng)節(jié)日逐漸成為香氣開發(fā)的靈感來源。史曉晴認(rèn)為，慶祝是中國文化傳統(tǒng)中的關(guān)鍵詞，與自然節(jié)律相通，品牌可從其中找尋開品靈感。
SGS何明鋒：善用新介質(zhì)
何明鋒從化妝品功效評估新趨勢角度給出了自己關(guān)于開品的見解。
他指出，化妝品功效評估方法逐漸無創(chuàng)化、可視化，當(dāng)下，有幾大評估新趨勢，包括皮膚損傷模型、光學(xué)及超聲評估方法等，其中后者還包括高頻超聲皮下診斷、雙光子顯微鏡應(yīng)用、OCT應(yīng)用等等。
在他看來，企業(yè)可善用這些新介質(zhì)，幫助品牌提升開品幾率、從科學(xué)端對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行前置把控。
中國化妝品大會被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”，本屆大會由伊斯佳股份主贊助，福瑞達(dá)生物股份、中通生化、貝豪集團(tuán)戰(zhàn)略合作，主題為“信仰之躍”。
本場新品開發(fā)論壇由上海友仁、儀玳集團(tuán)戰(zhàn)略合作，來自行業(yè)上下游企業(yè)，包含工廠、品牌、第三方機(jī)構(gòu)以及專家教授等，共同探討行業(yè)趨勢。
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