7月4日上午，由化妝品觀察和CiE美妝創(chuàng)新展主辦的2023（第十六屆）中國(guó)化妝品大會(huì)·創(chuàng)意設(shè)計(jì)論壇，在上海國(guó)際會(huì)展中心舉行。
美妝是一個(gè)兼具功能訴求和情緒訴求的品類，在全行業(yè)強(qiáng)化技術(shù)研發(fā)、迭代產(chǎn)品成分和配方的同時(shí)，還應(yīng)該將審美力和設(shè)計(jì)力提到與之相匹配的高度。因此，本屆中國(guó)化妝品大會(huì)特設(shè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)論壇，力邀國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷大師和在設(shè)計(jì)表達(dá)上卓有成效的優(yōu)秀品牌前來(lái)分享，幫助參會(huì)者提升對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的認(rèn)知，開闊審美視野。
西北工業(yè)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師余隋懷將經(jīng)濟(jì)的發(fā)展劃分為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)4個(gè)時(shí)代。他指出，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)合文化、創(chuàng)意、意境來(lái)構(gòu)建特殊體驗(yàn)氛圍的環(huán)境，將服務(wù)作為舞臺(tái)，具有最高的附加值。他帶領(lǐng)與會(huì)觀眾深度體驗(yàn)了長(zhǎng)安盛唐文化之美，并分享了文化與商品融合研發(fā)的公式。余教授認(rèn)為，表面式的文化融合更多地是體現(xiàn)在產(chǎn)品外觀紋飾、色彩上，體驗(yàn)式的文化融合則體現(xiàn)在產(chǎn)品為用戶提供產(chǎn)品體驗(yàn)與人機(jī)交互上，精神式的文化融合則體現(xiàn)在產(chǎn)品氣質(zhì)與精神內(nèi)涵上。如今的消費(fèi)品融合創(chuàng)新，需要將更多精力和資源投向體驗(yàn)和精神式的文化融合。余教授也指出，當(dāng)下很多化妝品過(guò)于直白，沒有做到“賣文化”，不會(huì)講故事，缺少內(nèi)涵。他相信，在將來(lái)，大自然給化妝品設(shè)計(jì)帶來(lái)的啟迪是無(wú)窮的，這與中國(guó)文化講究寄情于山水具有精神一致性。
阿里巴巴商品設(shè)計(jì)孵化中心AIGC商業(yè)化負(fù)責(zé)人黃追陽(yáng)分享了“新消費(fèi)時(shí)代下的‘設(shè)計(jì)’”。一上場(chǎng)，他就拋出了“AI來(lái)了，一個(gè)千人千面的新消費(fèi)時(shí)代”這一觀點(diǎn)。他認(rèn)為，在未來(lái)每個(gè)消費(fèi)者都將親自成為品牌主理人。在AI的支撐下，與其花時(shí)間選擇自己喜歡的，不如直接按自己喜歡的來(lái)。因此，AI將深刻影響消費(fèi)品行業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，因?yàn)锳I本質(zhì)上是一場(chǎng)生產(chǎn)力革命，它將設(shè)計(jì)行業(yè)過(guò)去的線性工作流程改造為網(wǎng)狀工作流，同時(shí)還將釋放消費(fèi)者千人千面的個(gè)性化需求，幫助品牌破除內(nèi)卷，找到新增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。因此，消費(fèi)品設(shè)計(jì)需要緊密擁抱AI，讓審美被量化、被量產(chǎn)。之后黃追陽(yáng)以阿里巴巴商品設(shè)計(jì)孵化中心的AIGC為例做了豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)，分享了其口紅包材、香水瓶、潮玩、消費(fèi)電子、家居等多個(gè)品類的案例。
WGSN趨勢(shì)專家徐耀琪的分享主題為“2024未來(lái)美妝趨勢(shì)”。她以WGSN的STEPIC方法論為邏輯，指出2024年美妝行業(yè)的消費(fèi)者人群畫像為“精簡(jiǎn)護(hù)膚懶人”“數(shù)字達(dá)人”和“敏感浪漫主義”，并分析了這3類人群的美妝風(fēng)格、行為習(xí)慣和互動(dòng)策略。隨后，徐耀琪預(yù)測(cè)2024年的色彩趨勢(shì)為翻糖粉、冷調(diào)抹茶色和杏黃色，在這些趨勢(shì)之下，美妝品牌的設(shè)計(jì)需要借助樂(lè)觀色調(diào)展現(xiàn)療愈能量、使用多彩粉蠟色系塑造“元宇宙妝容”、將水潤(rùn)夏日莓果色調(diào)與最基礎(chǔ)的大地色調(diào)搭配、投資滋養(yǎng)綠色系和具有恢復(fù)功效的棕色系等，而包裝設(shè)計(jì)則需要關(guān)注“金屬包裝”“醫(yī)療級(jí)米灰色”“幾何形狀”“球形瓶蓋”這4大關(guān)鍵詞。
上麒廣告總經(jīng)理?xiàng)钫A則以“AI運(yùn)用的中場(chǎng)”為主題，探討AI對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的影響。楊正華指出，自2022年11月ChatGPT3.5上線以來(lái)，AI的發(fā)展可謂日新月異，基礎(chǔ)底層已經(jīng)趨于建設(shè)完成，之后在應(yīng)用層級(jí)上的表現(xiàn)將百花齊放。他分析了目前可觸達(dá)的各類應(yīng)用級(jí)AI產(chǎn)品，其中很多已經(jīng)可以在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)上為商家大幅度提高效率?！癆I 應(yīng)用才剛剛開始，也是未來(lái)的新賽道。”AI不僅僅是趨勢(shì)，而且是必然，創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作者需要去了解AI的原理，參與其過(guò)程，并且強(qiáng)迫自己的團(tuán)隊(duì)使用。楊正華也提到AI的另一面，“AI能幫助你節(jié)省時(shí)間，但不能幫你提升或積淀個(gè)人才能?！?/p>
上海家化設(shè)計(jì)總監(jiān)徐軍以“藝術(shù)之美、科學(xué)之真、信仰之善——設(shè)計(jì)藝術(shù)賦能品牌發(fā)展和產(chǎn)品研發(fā)”為主題，探討在當(dāng)前科技狂熱的時(shí)代藝術(shù)如何為品牌和產(chǎn)品賦能。徐軍認(rèn)為，化妝品行業(yè)一直以來(lái)在科學(xué)技術(shù)上下了比較大的功夫，而且重視程度在不斷提升。行業(yè)內(nèi)本土品牌在中、低端領(lǐng)域現(xiàn)已有一席之地，但是還是未邁入行業(yè)高級(jí)階段和難以建立高端品牌?，F(xiàn)今，越來(lái)越多消費(fèi)者愿意為“審美”和“情緒”支付高溢價(jià)，藝術(shù)性顯得越來(lái)越重要。所以化妝品行業(yè)追求的是科學(xué)+藝術(shù)，行業(yè)發(fā)展到高級(jí)階段的化妝品是具有一定的藝術(shù)品氣質(zhì)，功效已不是唯一的驅(qū)動(dòng)因素，行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和突破需要科學(xué)之真和藝術(shù)之美。
念相品牌咨詢創(chuàng)始人姜國(guó)政的分享主題為“Make brand sense”（編者注：直譯為“讓品牌更有意義”）。他指出，品牌不等于商品價(jià)值，是超出于商品之外的價(jià)值；品牌也不等于運(yùn)營(yíng)指標(biāo)，品牌健康度指標(biāo)是渴求度、聯(lián)想度和一致性。對(duì)于生意而言，品牌意味著識(shí)別效率、競(jìng)爭(zhēng)效率、信托賬戶和合作溢價(jià)。他以拾顏和東邊野獸兩個(gè)新銳品牌為例，分析了創(chuàng)意設(shè)計(jì)是如何幫助品牌實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)。
洛可可咨詢CEO、上海洛可可總經(jīng)理李凡聰以“從品類突圍到美學(xué)表達(dá)”為主題，剖析了新銳品牌的成長(zhǎng)路徑。他預(yù)測(cè)，從2020年到2030年，是中國(guó)消費(fèi)品品類創(chuàng)新的黃金十年。品牌需要注意品類突圍的底層驅(qū)動(dòng)力，幫助用戶處理好他/她與這個(gè)世界的關(guān)系，利用顛覆性工藝與技術(shù)作為產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)的核武器。而構(gòu)建品牌美學(xué)系統(tǒng)，品牌需要把握消費(fèi)者的審美需求，建立品牌的美學(xué)主題和風(fēng)格，利用形式和元素提升品牌價(jià)值。通過(guò)營(yíng)造獨(dú)特的審美意境，創(chuàng)造客戶體驗(yàn)，突出傳播中的美學(xué)內(nèi)容，以此來(lái)形成品牌的吸引力和壁壘。
中國(guó)化妝品大會(huì)被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”，本屆大會(huì)由伊斯佳股份主贊助，福瑞達(dá)生物股份、中通生化、貝豪集團(tuán)戰(zhàn)略合作，主題為“信仰之躍”。
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