近日，貝泰妮集團發(fā)布對外投資公告，稱其全資子公司海南貝泰妮投資有限公司擬以自有資金4.855億元收購悅江（廣州）投資有限公司（以下簡稱“悅江投資”）48.55%股權(quán)，同時以自有資金0.5億元認購悅江投資新增注冊資本12.4279 萬元。本次交易完成后，貝泰妮集團將通過海南貝泰妮持有悅江投資51%的股權(quán)。有業(yè)內(nèi)人士表示，貝泰妮此舉有望推動其大眾護膚領域的品牌布局，進一步強化公司的核心競爭力。公開資料顯示，悅江投資成立于2019年，致力于化妝品產(chǎn)品銷售與品牌運營等業(yè)務。2023上半年營收為2.86億元，凈利潤為0.18億元，凈利率為6.5%。2020年，悅江投資成為泊美品牌代理商，2021年悅江投資全資收購曾隸屬于資生堂集團旗下的泊美、Za姬芮兩大品牌，并成立泊美化妝品科技（廣州）有限公司、姬芮化妝品科技（廣州）有限公司兩家子公司。據(jù)悅江投資微信公眾號，公司創(chuàng)始人郭亮曾于2009年創(chuàng)立廣州歐萊雅百庫網(wǎng)絡科技有限公司，代理美即面膜等品牌線上銷售業(yè)務。廣州百庫被歐萊雅收購后，郭亮二次創(chuàng)業(yè)成立悅江投資。從悅江投資核心團隊的履歷來看，創(chuàng)始成員來自歐萊雅、寶潔、阿里、唯品會等公司，在美妝領域擁有豐富經(jīng)驗和國內(nèi)外多渠道運營能力。目前該公司聚焦自主品牌Za姬芮、泊美，并計劃收購或孵化更多的品牌。公告中，悅江投資對此次收購做出業(yè)績承諾，2023-2025年悅江投資所產(chǎn)生的凈利潤分別為不低于5000萬元人民幣、8000萬元人民幣和 1.05 億元人民幣，三年累計凈利潤承諾數(shù)不低于2.35 億元人民幣。自2021年上市以來，貝泰妮就加速了投資的步伐——成立投資公司，并圍繞美妝、醫(yī)美、大健康等領域投資了多個品牌，試圖進一步拓寬增長曲線。從公司業(yè)績看，2018年至2021年，貝泰妮業(yè)績保持高速增長，2021年該公司營收、凈利潤均同比增長均在50%以上。但從2022年開始，貝泰妮業(yè)績增速出現(xiàn)下滑趨勢。2023年中報顯示，貝泰妮實現(xiàn)營收23.68億元，同比增長15.52%；歸母凈利潤為4.5億元，同比增長13.91%。這兩項數(shù)據(jù)較上年同期分別下降29.67個百分點、35.15個百分點，業(yè)績增速均為公司上市以來最低水平。有業(yè)內(nèi)人士表示，未來貝泰妮要想夯實功效護膚龍頭地位，關(guān)鍵看兩點，一是旗下品牌能否從敏感肌向普通消費者擴展，即從小眾品牌向大眾品牌轉(zhuǎn)型；二是看新品牌薇諾娜寶貝和璦科縵AOXMED能否復制貝泰妮的成功。從貝泰妮旗下各品牌收入來看，今年上半年薇諾娜品牌貢獻22.6億元收入，占總營收的95.4%。而薇諾娜寶貝期內(nèi)實現(xiàn)營收7234.02萬元；璦科縵品牌實現(xiàn)營收1608.99萬元。新品牌合計創(chuàng)收占比不足5%。為了擺脫品牌單一化風險，貝泰妮在不斷深化敏感肌賽道龍頭優(yōu)勢的同時，也加速完善多品牌布局。近兩年布局彩妝、醫(yī)療美容等領域，試圖建立第二增長曲線。此次收購悅江投資，將泊美、Za姬芮收入囊中，正是貝泰妮多品牌布局再下一城。1997年成立的Za姬芮，以隔離、粉底等底妝產(chǎn)品為主，已有堅實的市場認知和品牌口碑，可彌補貝泰妮在底妝品類不足。目前貝泰妮在功能性護膚品領域市占率已經(jīng)超過20%，逼近天花板。在敏感肌護膚賽道，主打“修復舒緩”的新品牌越來越多，薇諾娜的市場份額正在被稀釋。而泊美則是資生堂集團曾針對中國市場推出的本土化大眾護膚品牌，主打植物護膚，培養(yǎng)了大量消費者。除了品牌，貝泰妮或還看中了悅江投資的渠道運營能力。悅江投資以品牌線上運營起家，具備較強的線上渠道運營能力。有業(yè)內(nèi)人士表示，此次收購后有望進一步增強貝泰妮的線上運營能力，通過發(fā)揮雙方各自的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源，創(chuàng)造協(xié)同效應，有助于進一步提升貝泰妮的整體競爭力。
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