“品牌前十載埋頭研發(fā)，默默不語。說不辛苦是假的。現(xiàn)在我們應(yīng)該對消費者發(fā)聲了，讓更多的消費者聽到衡美膚，看到衡美膚?！边@是精準功效護膚品牌衡美膚創(chuàng)始人王恩瀚，在經(jīng)歷了十年的技術(shù)積累期、配方研發(fā)突破期后，鮮有的吐露心聲。
如今，中國美妝進入科學功效護膚時代，衡美膚用創(chuàng)新、研發(fā)練就為品牌的骨骼和肌肉，并開始敘寫新的品牌故事。
自2012年誕生，衡美膚就遵循肌膚自然規(guī)律、尊重原生美。4月26日，衡美膚聯(lián)合中國日報、新世相共同推出品牌短片《Live Beauty》，鼓勵所有人直面真實的自己，而不是活在美顏濾鏡中。
在社交媒體上，越來越多女性消費者開始曬自己的live圖，她們逐漸厭倦浪費時間修圖和“虛假”的稱贊，她們更想去追求獨一無二的、鮮活的自己，展示自己真實的樣子。
這一變化得到了衡美膚的認同，“美是一個個靈動的瞬間，而不是呆板的模版。每一位女性在人生的不同階段，會無可避免地長出各種肌膚瑕疵，但瑕疵難掩生命之美。”
衡美膚正在做的是，堅持以皮膚科學為基礎(chǔ)，不斷探索和研發(fā)革新配方，力求為敏痘斑衰肌膚提供精準功效解決方案，消除女性消費者的審美焦慮和對“不完美”的恐懼，積極面對真實的自己，盡情釋放有生命力的美，
當衡美膚倡導(dǎo)美的時候，它究竟倡導(dǎo)的是什么？
在產(chǎn)品端，衡美膚自創(chuàng)了“＋－× ÷配方定理”，將“革新配方×精準功效”視為品牌核心競爭力，其堅持運用尖端科學技術(shù)、自研特色原料以及原創(chuàng)配方設(shè)計，來幫助消費者還原健康肌膚。
在品牌理念上，衡美膚鼓勵消費者有正視自己肌膚瑕疵的勇氣，不再需要用美顏濾鏡來掩蓋瑕疵，盡情釋放原生之美。
拍攝首支live圖廣告片
呈現(xiàn)“美的生命力”
完善的品牌建設(shè)，絕不是無根之萍，人云亦云，而是具有獨立且完善的品牌內(nèi)涵和品牌文化。
當下，美顏濾鏡照片無孔不入，消費者除了化妝，還要精修每一張圖，以符合標準的審美模板。在個體之美即將被湮沒時，衡美膚帶著最原始的“l(fā)ive生圖”殺回來了。這是一種動態(tài)的、直出的、未精修的，敢于呈現(xiàn)肌膚瑕疵的照片。
4月26日，衡美膚聯(lián)合中國日報、新世相共同推出品牌短片《Live Beauty》，據(jù)了解，這是首支用live圖拍攝的護膚品廣告片。正如短片中展現(xiàn)的每一位女性那樣，她們在諸多個普通生活常場景里，即使臉上存在瑕疵，但不焦慮他人評價，用最原生的樣子，堅定地去展現(xiàn)原生之美。
短片上線后，品牌方收獲數(shù)萬網(wǎng)友的反饋。有網(wǎng)友表示：“美顏濾鏡讓這個世界的審美變得越來越同質(zhì)化，非要把一個個獨一無二的人，套進統(tǒng)一的模板里，磨平肌膚的紋理、立體度以及每個面孔的辨識度?！?/p>
“是時候革新這種審美趨勢了，讓每個人原生的靈動的美，重回主流。”衡美膚帶著這樣的初衷，試圖用這支品牌短片，鼓勵消費者直面自身肌膚瑕疵。
在與粉絲的互動中，衡美膚品牌方表示：“我們希望每一個你可以從心底接納自己、擁抱自己、熱愛自己，愛你本身的樣子，讓美的生命力在你的身上熱烈綻放?！?/p>
這是衡美膚又一次成功的品牌內(nèi)容營銷事件，也是品牌革新審美態(tài)度的表達——用年輕消費群體喜愛的形式，結(jié)合時尚、科技以及人文的美學理念，用品牌文化內(nèi)核打動、影響消費者。
革新原創(chuàng)配方體系
提供精準功效護膚解決方案
短片中的live生圖，在傳遞品牌價值觀的同時，也成為衡美膚產(chǎn)品力的有力證明。
“Live圖最能檢閱肌膚的狀態(tài)，短片也直觀體現(xiàn)了衡美膚對多種問題肌膚的解決能力?！焙饷滥w品牌方談到。
在功效護膚賽道，衡美膚堅信配方是好產(chǎn)品的源頭和根本。“一張精妙的配方絕非是流行成分的堆砌亦或是濃度的比拼，更不能把即時膚感用作評價產(chǎn)品的唯一標準?！?/p>
衡美膚科研團隊工作場景
理清配方底層邏輯后，衡美膚沿襲君臣佐使配伍原則，自創(chuàng)了“＋－× ÷配方定理”，即通過辨析千膚百態(tài)瞄準功效靶點，運用尖端科學技術(shù)、自研特色原料以及原創(chuàng)配方設(shè)計，對過敏、長痘、斑點、衰老等肌膚問題，匹配具有精準功效的產(chǎn)品解決方案。
在該配方定理中，衡美膚強調(diào)的是，強功效與高溫和之間的平衡之道。衡美膚研發(fā)團隊進一步解釋到，“這一配方定理首先要求配方師形成一整套收集高質(zhì)量的原料功效證據(jù)的科學體系；其次，配方師要基于設(shè)定好的功效目標，綜合各方專業(yè)，設(shè)計配方結(jié)構(gòu)。以此為基準，再設(shè)計驗證方案，快速驗證配方效果，并根據(jù)測試結(jié)果進行調(diào)整?！?/p>
革新配方已然成為衡美膚品牌之“芯”，也是衡美膚區(qū)隔于其他品牌最大的競爭力。
經(jīng)歷了中國美妝市場數(shù)輪更迭后，消費者賦予了衡美膚新的品牌使命。2024年，衡美膚迎來了品牌升級年，其注冊了全新英文商標“ACCRADIX”,ACC——ACCURACY精準之意，RADIX——根、根源，“ACCRADIX”釋義為衡美膚以精準為根，并將“革新配方×精準功效”作為品牌全新slogan，不斷升級迭代產(chǎn)品配方，從錨準靶點、精準篩選、多階功效評價、精準服務(wù)4個維度實現(xiàn)精準功效。
我們看到，此次衡美膚品牌革新的不僅是配方，還有美的觀念。用精準功效產(chǎn)品全局化、個性化地解決消費者皮膚問題，讓肌膚瑕疵不被放大；從心理上，鼓勵消費者走出他人的目光，不為容貌焦慮，自在從容。
線下價值回歸
攜2款功效大單品加碼CS渠道
為了讓成分之間組合的效果最大化，衡美膚秉持“＋－× ÷配方定理”，向行業(yè)上游深度探索。
目前衡美膚正在持續(xù)挖掘5000種中華中草藥庫，自主研發(fā)制備高功效的中國特色原料。如，衡美膚品牌專研成分刺五加多糖pro,獲中國、日本、盧森堡三國發(fā)明專利授權(quán)。東當歸提取物、根皮素與異煙肼共晶也先后獲中國發(fā)明專利授權(quán)，并且發(fā)表相關(guān)sci論文在國際權(quán)威期刊。
不難發(fā)現(xiàn)，不斷革新讓衡美膚完成進化，也成為品牌發(fā)展的重要驅(qū)動力之一。
據(jù)品牌方透露，2023年，衡美膚年銷售額達6億。在產(chǎn)品方面，2023年，衡美膚明星單品新蘊養(yǎng)活顏能量油登上美得得云計算系統(tǒng)精華油品類TOP1。2024年第一季度該款單品銷量同比增長374%，預(yù)計2024年突破90萬瓶。
功效大單品策略的大獲成功以及線下渠道的價值回歸，讓衡美膚看見了全新的市場機遇。
2024年，除新蘊養(yǎng)活顏能量油外，衡美膚還首次將舒緩修護精華乳、臻透暢導(dǎo)精華露II引進CS渠道，可同時滿足敏感肌、油痘肌日常及緊急自救需求。
其中，臻透暢導(dǎo)精華露II是衡美膚近十年科研技術(shù)沉淀的成果。該款產(chǎn)品進行了核心配方升級，新增新增水楊酸、壬二酸、皮傲寧等成分，采用全新發(fā)酵型七葉一枝花，轉(zhuǎn)變?yōu)楦妆晃盏男》肿?。衡美膚品牌方表示：“經(jīng)SGS測試機構(gòu)權(quán)威實證，28天連續(xù)使用這款產(chǎn)品，痤瘡總數(shù)可減少69.23%?！?/p>
目前，衡美膚已與全國超70%百強連鎖合作，覆蓋了全國7500多家門店，輻射全國超過95% 省市縣。衡美膚品牌方表示，“我們將用功效大單品策略，幫助門店解決專業(yè)復(fù)制難、產(chǎn)品搭配難等問題，用功效大單品助力零售生意增長。”
