2024年即將過半，化妝品行業(yè)的天空，看起來尚不明朗。
早在去年年底，開源證券的年報(bào)就曾預(yù)測，由于消費(fèi)者對未來收入預(yù)期趨于保守，或影響行業(yè)增長，基于此，2024年美妝行業(yè)預(yù)計(jì)將維持溫和復(fù)蘇態(tài)勢。
目前看來，這一預(yù)測與現(xiàn)實(shí)狀況基本貼近。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年一季度，化妝品零售總額為1086億元，同比提升僅3.4%。說其是微末增長毫不為過。
圖源：攝圖網(wǎng)
將時(shí)間延展至前五個(gè)多月，市場氛圍也難言樂觀，因業(yè)績不暢引發(fā)的焦慮情緒，彌漫于整個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈中。包括原料商、化妝品代工廠在內(nèi)的偏生產(chǎn)制造型企業(yè)，均不外如是。
“生意越來越難做了。”這樣的論調(diào)，在化妝品供應(yīng)鏈經(jīng)營者群體中并不鮮見。
怎樣應(yīng)對當(dāng)前的生存環(huán)境，讓接下來的路更加寬闊平順？對于整個(gè)化妝品供應(yīng)鏈而言，刻不容緩。
從市場數(shù)據(jù)來看，化妝品供應(yīng)鏈端確實(shí)面臨著較大壓力。
《美妝原料圈》統(tǒng)計(jì)了16家化妝品原料相關(guān)企業(yè)2024年一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示，16家企業(yè)中，僅有6家企業(yè)同時(shí)實(shí)現(xiàn)了一季度營收、歸母凈利的同比增長，剩下的10家企業(yè)，皆在營收或歸母凈利上呈現(xiàn)跌勢，其中，營收、歸母凈利均同比下滑的企業(yè)也有6家，表現(xiàn)最差的營收同比下滑了42.91%，歸母凈利下滑了83.54%。
OEM企業(yè)的表現(xiàn)更不容樂觀，《美妝原料圈》統(tǒng)計(jì)的4家A股上市OEM企業(yè)中，有2家處于虧損狀態(tài)，其中1家歸母凈利同比暴跌153.52%。
盡管一季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)并不能完全反映全年的經(jīng)營走勢，但開局不利，多少會(huì)帶來一定的壓力。
圖源：攝圖網(wǎng)
當(dāng)然，如果把目光放長遠(yuǎn)一點(diǎn)，可以肯定，整個(gè)行業(yè)的未來仍綿延著一道“長坡”，只是，有沒有可供滾附的“厚雪”，至少在現(xiàn)在，化妝品供應(yīng)鏈端還表現(xiàn)出明顯的信心不足。
大訂單的欠缺，老客戶的流失，拓新的艱難，成為這些供應(yīng)鏈企業(yè)揮之不去的心病。而造成如此窘境的原因是多方面的，除了整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，創(chuàng)新能力不足、市場應(yīng)變速度不夠等，也是纏繞在部分企業(yè)身上的枷鎖。
還有一些企業(yè)，可能具備了充分的創(chuàng)新能力和應(yīng)變速度，但缺乏科學(xué)的傳播，同樣很難在湍急的競爭洪流中爭得靠前的身位。
“酒香也怕巷子深”。這句盛傳多年的俗語，自然有其道理。
如今，隨著科研水平和技術(shù)實(shí)力的提升，越來越多的化妝品供應(yīng)鏈企業(yè)在創(chuàng)新與市場服務(wù)能力上得到了完善。這種情況下，如何解決科學(xué)傳播的問題，讓自己的創(chuàng)新與服務(wù)能力得到展現(xiàn)，成為亟待突破的痛點(diǎn)。
簡言之，諸多實(shí)力不俗但缺少市場認(rèn)知度的企業(yè)，需要被看見。
對于化妝品供應(yīng)鏈目前的處境，浸淫行業(yè)數(shù)年的CiE美妝創(chuàng)新展亦有深刻洞悉。
CiE美妝創(chuàng)新展是中國首個(gè)聚焦“創(chuàng)新資源”的美妝展，以“新技術(shù)、新美學(xué)、新品牌、新渠道”為定位，旨在打造美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地，是美妝新銳品牌聚集的平臺(tái)。
從2021年開始，截至今年，CiE美妝創(chuàng)新展已成功舉辦4屆。其中，2024CiE美妝創(chuàng)新展總展覽面積達(dá)90000㎡，展商超1000家，涵蓋創(chuàng)新原料、包裝美學(xué)、OEM/ODM、新國貨、進(jìn)口品、檢測機(jī)構(gòu)等全產(chǎn)業(yè)鏈資源，吸引了40000+專業(yè)觀眾前來參展。
如今，通過4年耕耘，立足“科學(xué)”與“美學(xué)”兩大美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新核心，CiE美妝創(chuàng)新展積累起更多的化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈資源，也塑造了更強(qiáng)大的賦能產(chǎn)業(yè)的能力。
當(dāng)然，線下展會(huì)的局限性在于，容易受時(shí)間和空間的限制，而對于展商而言，其實(shí)一年365天都有展示需求。作為CiE美妝創(chuàng)新展的核心線上平臺(tái)，CiE美妝創(chuàng)新展APP/小程序恰恰能彌補(bǔ)線下展會(huì)的不足，實(shí)現(xiàn)全年全時(shí)段的展示曝光，從而達(dá)到“打破時(shí)空限制，隨時(shí)把握商機(jī)”的效果。
為了滿足化妝品企業(yè)一年365天x24小時(shí)的曝光需求，推動(dòng)科學(xué)傳播，賦能業(yè)務(wù)增長，CiE美妝創(chuàng)新展除線下展會(huì)之外，還以CiE美妝創(chuàng)新展APP/小程序?yàn)檩d體，率先開創(chuàng)了“線上數(shù)字展”。
如此一來，“線上數(shù)字展”將與CiE美妝創(chuàng)新展形成線上線下互融互通的數(shù)字化美妝展示平臺(tái)，為專家買家持續(xù)提供找品牌、找代工、找包材等服務(wù)。
數(shù)據(jù)顯示，自2017年6月CiE美妝創(chuàng)新展APP/小程序前身“品觀找貨”正式上線，截至現(xiàn)在，經(jīng)歷數(shù)代更迭的CiE美妝創(chuàng)新展APP/小程序已累計(jì)入駐商家4000多家、用戶40萬+、專業(yè)賣家10萬+、銷售線索20萬+。目前，相關(guān)數(shù)據(jù)仍在持續(xù)增長中。這為“線上數(shù)字展”積累了充分的資源優(yōu)勢和流量基礎(chǔ)。
6月18日—7月31日，針對化妝品供應(yīng)鏈企業(yè)，CiE“線上數(shù)字展”將實(shí)施限時(shí)免費(fèi)入駐政策，為化妝品供應(yīng)鏈企業(yè)提供線上展示創(chuàng)新技術(shù)與產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。
“長坡厚雪，久久為功。”對于化妝品供應(yīng)鏈企業(yè)而言，盡管當(dāng)前的行業(yè)環(huán)境算不上友好，但只要永葆初心，戮力堅(jiān)持，那么在化妝品行業(yè)未來的“萬億長坡”上，定能鋪就一層盈盈“厚雪”。
而CiE美妝創(chuàng)新展，將憑借線上展會(huì)和“線上數(shù)字展”的巨大流量和強(qiáng)大的服務(wù)能力，獻(xiàn)上自己的一份綿薄之力。
在過去的數(shù)年時(shí)間里，CiE美妝創(chuàng)新展APP/小程序接納了數(shù)千商家的入駐，其中不乏優(yōu)秀的供應(yīng)鏈企業(yè)。
比如全球頭部化妝品ODM企業(yè)科絲美詩，入駐CiE美妝創(chuàng)新展APP/小程序后，最近半年內(nèi)被查看次數(shù)就達(dá)到了43052；國內(nèi)頭部化妝品代工企業(yè)諾斯貝爾，最近半年內(nèi)被查看次數(shù)也有36170；即便是受眾范圍相對較小的原料企業(yè)，同樣具備不低的關(guān)注度，比如辰風(fēng)天然本草，最近半年內(nèi)被查看次數(shù)已經(jīng)破千。
而此次CiE“線上數(shù)字展”限時(shí)免費(fèi)入駐活動(dòng)，則為參與者提供了以下福利政策，以增加其曝光：
1.所有在活動(dòng)期間入駐平臺(tái)客戶，均可享受平臺(tái)免費(fèi)入駐服務(wù)（包括客戶在提交資料后，運(yùn)營人員1V1免費(fèi)對接入駐），入駐年費(fèi)原價(jià)2萬，618限時(shí)免費(fèi)，同時(shí)還可享受全年1V1免費(fèi)VIP線索對接服務(wù)。
2.均可免費(fèi)享受CIE美妝創(chuàng)新展APP開屏頁推薦1天，有望觸達(dá)40萬＋用戶；
3.均可免費(fèi)享受在CIE美妝創(chuàng)新展APP和小程序“最新上線”板塊至少連續(xù)展示2周，有望觸達(dá)用戶20萬＋；
4.均可享受CIE美妝創(chuàng)新展全量私域用戶群免費(fèi)推薦1次，有望曝光10萬＋；
5.均可免費(fèi)享受在CIE美妝創(chuàng)新展APP和小程序供應(yīng)鏈主推薦位，分別展示原料、代工廠新近入駐合集推薦1個(gè)月，預(yù)計(jì)累計(jì)曝光次數(shù)5萬＋。
那么，如何參加此次活動(dòng)，獲得限時(shí)免費(fèi)入駐的機(jī)會(huì)呢？步驟如下：
首先，通過以下報(bào)名通道報(bào)名；
掃碼報(bào)名
接著，填寫企業(yè)資料、產(chǎn)品信息，等待“CiE美妝創(chuàng)新展”工作人員審核確認(rèn)；
然后，由工作人員對企業(yè)資質(zhì)進(jìn)行審核，審核通過后，即上傳企業(yè)及產(chǎn)品相關(guān)信息、圖片，生成傳播頁面；
最后，上線傳播頁面，傳播頁面將一直保留至7月31日。
