今日（8月7日），資生堂集團(tuán)披露2024年上半財(cái)年（2024年1月—6月）業(yè)績(jī)報(bào)告。
財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)，資生堂集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)2.9%達(dá)5085.36億日元（約合人民幣247.94億元）、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損27.28億日元（約合人民幣1.33億元）。
截自財(cái)報(bào)
財(cái)報(bào)表示，2025年集團(tuán)核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)500億日元（約合人民幣24.38億元）的目標(biāo)不變。
增收不增利
從近五年的半年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，資生堂集團(tuán)的日子并不好過。
2020—2023年上半年，資生堂集團(tuán)營(yíng)收規(guī)模雖整體呈現(xiàn)出緩慢爬坡的趨勢(shì)，但均未達(dá)到5000億日元（約合人民幣243.78億元）；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面，僅2022年上半年和2023年上半年為正數(shù)。
2024年上半年，資生堂集團(tuán)營(yíng)收突破5000億日元大關(guān)，達(dá)到近五年最高峰值，但仍不及2019年同期5646.47億日元的營(yíng)收水平。
如何提升核心盈利能力，是資生堂集團(tuán)當(dāng)下最大的“心病”。
對(duì)此，資生堂一直在不斷進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。去年初，資生堂集團(tuán)發(fā)布了全新的三年中期戰(zhàn)略“SHIFT 2025 and Beyond”，計(jì)劃通過加大對(duì)品牌、創(chuàng)新和人才等重點(diǎn)領(lǐng)域的投資以及成本結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步提高盈利能力。隨著戰(zhàn)略的調(diào)整，資生堂從“防御”轉(zhuǎn)向“進(jìn)攻”，戰(zhàn)略布局變得更加主動(dòng)。
中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收占比超25%
中國(guó)一直是資生堂集團(tuán)最大的海外市場(chǎng)，但“核污水”事件仍持續(xù)影響著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)日系品牌的選擇。這一點(diǎn)在今年天貓618期間就可窺見一斑。在快消品牌銷售榜單上，資生堂已跌出TOP10。
最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，資生堂集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收占比從去年同期的26.4%下滑至2024年上半年的25.9%。不過依賴于CPB、NARS等品牌的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收同比微增0.8%達(dá)1316.71日元（約合人民幣64.2億元）。
優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，停售閉店，削減成本，成為資生堂中國(guó)今年上半年的關(guān)鍵詞。財(cái)報(bào)提到，在中國(guó)市場(chǎng)，資生堂集團(tuán)正以大型促銷為中心向可持續(xù)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型。
今年以來(lái)，資生堂在中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)作頻頻。年初，資生堂旗下“貴婦”護(hù)膚品牌御銀座The Ginza天貓旗艦店開業(yè)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；4月底，資生堂推動(dòng)旗下醉象品牌進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，入駐250家絲芙蘭內(nèi)地門店。
目前，日本仍為資生堂集團(tuán)第一大市場(chǎng)，營(yíng)收占比達(dá)27.8%。集團(tuán)通過聚焦資生堂、CPB、怡麗絲爾等核心品牌，在日本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1415.18億日元（約合人民幣69億元），同比增長(zhǎng)13.1%。另外，訪日外國(guó)游客人數(shù)超過了疫情前的水平，入境消費(fèi)穩(wěn)步恢復(fù)也成為這一市場(chǎng)恢復(fù)活力的重要原因。
在所有市場(chǎng)中，歐洲市場(chǎng)營(yíng)收增速最快，同比增長(zhǎng)19.5%達(dá)628.06億日元（約合人民幣30.62億元），營(yíng)收占比達(dá)12.4%，主要得益于資生堂和醉象等品牌的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
香水業(yè)務(wù)持續(xù)性增長(zhǎng)
就具體品牌而言，今年上半年，香水業(yè)務(wù)增幅最高，達(dá)15%，醉象同比增長(zhǎng)11%，怡麗絲爾、安熱沙、CPB均實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)；不過資生堂、NARS則同比小幅下滑，IPSA茵芙莎降幅最大，達(dá)23%。
香水業(yè)務(wù)的高增長(zhǎng)給資生堂集團(tuán)重倉(cāng)香水品類帶來(lái)信心。今年7月，其與意大利奢侈時(shí)尚品牌Max Mara建立香水業(yè)務(wù)合作，獲得全球獨(dú)家授權(quán)，負(fù)責(zé)香水產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、推廣和分銷。
而在獲得Max Mara香水授權(quán)前，資生堂集團(tuán)在已擁有三宅一生香水（ISSEY MIYAKE)、蘆丹氏（Serge Lutens）、納西索?羅德里格斯香水 (narciso rodriguez)等香氛品牌。
在美妝行業(yè)進(jìn)入慢增長(zhǎng)周期的大環(huán)境下，資生堂正快速調(diào)整戰(zhàn)略，優(yōu)化品牌組合，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。這也是資生堂集團(tuán)推動(dòng)“SHIFT 2025 and Beyond”戰(zhàn)略，繼續(xù)加碼高端市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)其對(duì)高端化戰(zhàn)略的持續(xù)承諾。
財(cái)報(bào)還提到2024—2025年資生堂集團(tuán)的目標(biāo)，“在全球市場(chǎng)中，進(jìn)一步削減成本；在日本市場(chǎng)完成結(jié)構(gòu)改革，推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)；實(shí)現(xiàn)中國(guó)旅行零售的高質(zhì)量增長(zhǎng)?！?/p>
