作為全球第二大化妝品消費市場，中國在很多國際企業(yè)的戰(zhàn)略布局中，都是重要標的。品牌端，歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、資生堂等持續(xù)加碼對中國渠道和消費者的挖掘；工廠端，科絲美詩、瑩特麗等均在中國建立了多家生產(chǎn)基地；而在更上游的原料端，包括路博潤在內(nèi)的原料企業(yè)，也以多種方式推進化妝品成分創(chuàng)新，針對中國市場給出更多個護及美妝解決方案。昨日（8月28日），全球特種化學品行業(yè)領(lǐng)導者路博潤宣布，位于中國上海的美研所正式開幕。據(jù)介紹，該研究所作為路博潤的戰(zhàn)略核心，旨在加強其人體功效研究能力，深入定植中國乃至亞洲，運用科學的決策體系來孵化并支持下一代美容成分的研發(fā)。
從左到右依次為：路博潤生命科學事業(yè)部全球高級技術(shù)總監(jiān)Raquel Delgado博士、路博潤生命科學事業(yè)部副總裁Bernardo Medeiros先生、高級副總裁兼路博潤先進材料部總裁Arnau Pano先生、路博潤總裁兼首席執(zhí)行官Rebecca Liebert博士、路博潤亞太區(qū)副總裁Henry Liu劉茂樹先生、路博潤亞太區(qū)生命科學事業(yè)部總監(jiān)王昶博士這意味著，路博潤的對華布局，又邁出了實質(zhì)性的一步。年銷423億/個護美妝業(yè)務持續(xù)增長早在1928年便成立的路博潤，迄今已有近百年歷史。作為伯克希爾·哈撒韋公司（Berkshire Hathaway）旗下一家特種化學品公司，路博潤深度專精化學、配方和應用等領(lǐng)域，業(yè)務范圍包括交通運輸業(yè)和工業(yè)潤滑領(lǐng)域的高性能添加劑，及面向消費者和工業(yè)應用的先進材料等。而“先進材料”又包括個人與家用護理產(chǎn)品、制藥，工程聚合物，CPVC管道系統(tǒng)和高性能涂料等。其中，個人與家用護理和制藥產(chǎn)品涵蓋增稠劑、調(diào)理劑、潤膚劑、賦形劑和活性成分、營養(yǎng)保健活性成分等。據(jù)路博潤亞太區(qū)生命科學事業(yè)部總監(jiān)王昶博士介紹，路博潤個護及美妝業(yè)務始終將創(chuàng)新與可持續(xù)性置于首位，聚焦消費者的多元化需求，針對護膚、護發(fā)、彩妝、防曬、清潔等品類，提供具有差異化的成分與配方。目前，其活性物和流變改進劑，都在亞太區(qū)處于領(lǐng)先位置，排在前三名。《美妝產(chǎn)品觀》獲悉，在開發(fā)成分與配方過程中，路博潤十分注重應用與配方專業(yè)知識、感官評價與功效感知、皮膚生物學知識等，以此來為不同質(zhì)地的產(chǎn)品提供穩(wěn)定性和性能，提升產(chǎn)品的感官體驗，并提供優(yōu)秀功效的產(chǎn)品。實際上，自1989年開始美妝活性成分創(chuàng)新到現(xiàn)在，路博潤在個護美妝業(yè)務領(lǐng)域的創(chuàng)新已歷經(jīng)三十多年，其間，有不少突破性成果。比如：2000年，首次推出可減弱肌肉收縮的化妝品成分ArgirelineTM peptide；2008年，成立功效驗證部門；2016年，在巴塞羅那Gava工廠初次成立公司自行運營的人體功效實驗室；2018年，人體功效實驗室擴展并遷移至巴塞羅那市中心，數(shù)據(jù)庫中志愿者數(shù)量超過1600名；2020年，開始在研究中應用人工智能和計算機視覺技術(shù)，得以分析更多數(shù)據(jù)點并評估更多參數(shù)。而路博潤美研所的成立，則可在原有基礎上進一步拓展進行多樣化、多民族的研究，以驗證活性成分的有效性，為亞太地區(qū)客戶的定制化需求提供強有力的支持。三十多年布局的成效，在數(shù)據(jù)上已有明顯反饋。路博潤總裁兼首席執(zhí)行官Rebecca Liebert博士告訴《美妝產(chǎn)品觀》，2023年，路博潤銷售收入超過60億美元（約合人民幣422.80億元），而包含個護美妝業(yè)務在內(nèi)的個人與家用護理產(chǎn)品、制藥板塊占到了15%。目前，該業(yè)務板塊仍在不斷增長。
多元化功能助力科學決策體系
從類型來看，路博潤美研所側(cè)重于通過功效測試和驗證、感官評估、消費者洞察等，以指引科學決策、技術(shù)和原料的創(chuàng)新，及個護和美妝解決方案的制定。
“美研所的主要作用，是根據(jù)消費者測試結(jié)果和數(shù)據(jù)，進一步了解消費者需求，以此來開發(fā)相應的可滿足需求的好產(chǎn)品?！盧ebecca Liebert博士進一步解釋。據(jù)路博潤方面透露，公司持續(xù)續(xù)采用突破性技術(shù)，以增強自身在推動創(chuàng)新、激發(fā)行業(yè)突破及實現(xiàn)客戶需求方面的能力，致力于提供高性能、高質(zhì)量、高附加值的解決方案，并積極響應對美妝市場日益增長的可持續(xù)發(fā)展需求。上海美研所即是在這樣的基礎上建立起來的。《美妝產(chǎn)品觀》了解到，該美研所的功能包括皮膚顏色、形態(tài)、保濕、緊致度、油脂含量的分析等。其中，皮膚顏色分析支持使用2D和3D成像設備進行色素沉著、斑點檢測及亮度分析；皮膚形態(tài)分析使用2D和3D成像設備進行皺紋可見性、皮膚均勻性、斑點和酒窩分析；皮膚保濕分析可結(jié)合圖像分析水分含量、TEWL和脫屑剝離情況；皮膚緊致度分析可測試彈性、緊致度和黏彈性特性；油脂含量分析則能基于油脂斑光度法準確地確定皮膚表面的皮脂水平。除以上功能外，路博潤美研所還能發(fā)揮培訓與教育職能，培養(yǎng)行業(yè)人才。這對于路博潤儲備技術(shù)創(chuàng)研服務力量顯然也大有裨益。當然，一個專業(yè)機構(gòu)的成立，離不開科研實力和專業(yè)背景的加持。為保證功效測試、驗證的專業(yè)性和評估、洞察的客觀性，路博潤不僅配備了先進的人體功效測試設備與協(xié)同工作空間，還將公司在西班牙巴塞羅那所經(jīng)年積累的卓越功效研究實踐，快速拓展至中國乃至亞太地區(qū)。信息顯示，專業(yè)團隊層面，路博潤美研所擁有位于西班牙和中國的多學科、多元化團隊。同時，巴塞羅那人體功效實驗室數(shù)據(jù)庫中1600多位志愿者信息，關(guān)于面部、身體、頭皮和頭發(fā)研究的100多項成果，也能為其所用。
本地化創(chuàng)新的關(guān)鍵一環(huán)
為何要在中國成立這樣一個美研所？
除其能夠發(fā)揮的功能外，路博潤加碼在華布局的戰(zhàn)略方向，應該是最根本原因。路博潤個人和家居護理、制藥和營養(yǎng)品業(yè)務副總裁Bernardo Medeiros就強調(diào)：“路博潤中國美研所的成立，是我們對這一關(guān)鍵地區(qū)持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展的堅定承諾。”在他看來，中國是全球增長最迅速的個護及美妝市場，在創(chuàng)新領(lǐng)域起著重要引領(lǐng)作用。通過將全球前沿技術(shù)與深入的中國消費者洞察及本地專業(yè)知識相融合，路博潤的能力可得到進一步增強，能夠提供適用于本地和全球市場的增值解決方案。路博潤亞太區(qū)副總裁劉茂樹也認為，“中國在眾多行業(yè)價值鏈中擁有龐大的規(guī)模和深遠的影響力，在科技進步與創(chuàng)新領(lǐng)域發(fā)揮著舉足輕重的作用”。他指出：“路博潤美研所在上海的設立，是一項旨在將我們置于這一充滿活力的生態(tài)系統(tǒng)與創(chuàng)新核心的戰(zhàn)略性舉措，進一步穩(wěn)固了我們在本地的地位，彰顯了我們對于本地化創(chuàng)新進行持續(xù)投資的承諾，同時我們還將致力于培養(yǎng)具備深厚市場理解力和敏銳趨勢洞察力的本地人才?！?/span>而在本地化創(chuàng)新過程中，路博潤美研所的研究方向也會針對中國消費市場有所偏重。王昶博士告訴《美妝產(chǎn)品觀》，路博潤美研所將以關(guān)注本地市場為主，其中，敏感肌、淡斑和美白相關(guān)產(chǎn)品，會是接下來研究重點。據(jù)路博潤調(diào)研結(jié)果，有80%的中國女性認為自己是敏感肌，因而，路博潤希望推出好的產(chǎn)品組合，照顧到這方面需求，專門針對敏感肌膚輸出整套的解決方案。而對于皮膚提亮，美白和淡斑，路博潤也相當重視，已經(jīng)有很多產(chǎn)品，通過抗氧化等方式，達到更安全更高效的淡斑效果。事實上，與前些年注重在華渠道和營銷的投入相比，國際巨頭通過建立研發(fā)中心的方式加碼布局中國市場，已形成新的風潮。這方面，路博潤并非孤例。《美妝產(chǎn)品觀》經(jīng)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，從2020年到現(xiàn)在，4年時間里，就有嬌韻詩、資生堂、寶潔、拜爾斯道夫、雅詩蘭黛、LVMH集團等陸續(xù)成立中國研發(fā)中心。深入專業(yè)研究、技術(shù)升級迭代和個性產(chǎn)品開發(fā)等，成為國際巨頭實現(xiàn)自身業(yè)務在中國市場本地化的重要驅(qū)動力。而此類舉措，也契合了近年國內(nèi)美妝行業(yè)關(guān)注上游、關(guān)注研發(fā)、關(guān)注技術(shù)和原料的風向。在這樣的背景下，上海美研所的揭幕，無疑是路博潤推動在華本地化創(chuàng)新的關(guān)鍵一環(huán)。
【版權(quán)提示】本文為作者獨立觀點，不代表品觀網(wǎng)/品觀APP立場。如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系原作者。如對本站其他內(nèi)容有授權(quán)需求，請聯(lián)系meiti@pinguan.com。
楊曉峰... 等4144人看過此文章
參與評論(0)
點擊加載更多
