2025年，防曬大戰(zhàn)“一觸即發(fā)”。
伴隨消費(fèi)者的防曬意識進(jìn)階，防曬賽道進(jìn)入“開卷”節(jié)奏，呈現(xiàn)場景精細(xì)化、需求多元化趨勢。在2月26日-28日舉辦的2025 CiE美妝創(chuàng)新展上，這一趨勢尤為明顯。
以高端國貨護(hù)膚林清軒為代表，現(xiàn)場攜新一代精華級防曬“400小金傘2.0”上新亮相，并通過舉辦專場發(fā)布會，成為防曬行業(yè)“焦點”。
發(fā)布會上，孫來春激情開麥：“林清軒一款防曬產(chǎn)品搞了4年半，是因為林清軒太笨了嗎？”
“我們成立了22年，投入3個億成立科研中心，有五六十個科學(xué)家，林清軒一定不笨！是因為我們太‘貪’了，既想防曬，還想修護(hù)，還想抗皺，還想保濕，最終，歷時4年半，終于研發(fā)出‘新一代精華級防曬’，讓消費(fèi)者可以‘放肆?xí)??！?/p>
全球首發(fā)！林清軒定義“抗光老”新標(biāo)準(zhǔn)
2月27日，林清軒新一代精華級防曬“400小金傘2.0”新品發(fā)布會在CiE展會現(xiàn)場舉辦，品牌創(chuàng)始人孫來春親臨現(xiàn)場揭曉新品。
據(jù)其介紹，林清軒第一代400小金傘防曬上市后引發(fā)熱烈反響，創(chuàng)下“首發(fā)6小時售罄”的市場佳績，并獲權(quán)威機(jī)構(gòu)授予2024年“修護(hù)精華級防曬中國品牌銷售額第一”市場地位認(rèn)證。
為回應(yīng)消費(fèi)者期待，林清軒歷時10月迭代升級，推出新一代精華級防曬400小金傘2.0版本，將“高倍防曬”與“抗皺修護(hù)”深度融合，直擊光損傷導(dǎo)致的肌膚衰老問題。
此次上新的新一代精華級防曬“400小金傘2.0”，以SPF50、PA++++高倍防曬力為核心，搭載甲氧基丙烷酸乙基己酯等8重防護(hù)成分，覆蓋290-440nm全波段紫外線，精準(zhǔn)抵御曬傷、曬黑、曬老三大光老化威脅，實現(xiàn)真廣譜高倍防護(hù)。
具體來看，配方融入清軒萃5.0、積雪草提取物等13種植物活性成分，護(hù)膚精華占比超60%，同步實現(xiàn)“精華級防曬”與“細(xì)胞級抗皺”雙重功效。此外，產(chǎn)品采用了“網(wǎng)膜防曬科技”，可以實現(xiàn)快速成膜與8小時防蹭不脫落，質(zhì)地輕薄透氣，普通潔面即可卸除，突破高倍防曬“厚重黏膩”的刻板體驗。
會上，孫來春談及，為打擊仿品，此次2.0版本特新增3重防偽密鑰，并推出50ml常規(guī)裝、90ml家庭裝及15ml便攜裝，適配全場景防曬需求。從某種程度上說，新一代精華級防曬“400小金傘2.0”是林清軒深化“細(xì)胞級抗皺”矩陣的戰(zhàn)略性布局，將進(jìn)一步鞏固其“修護(hù)精華級防曬”的標(biāo)桿地位。
亮相新品空間站，成功破圈
作為本屆CiE代表性的首發(fā)新品，新一代精華級防曬林清軒400小金傘2.0以其突破性的防曬理念及卓越功效，在“新品空間站”120+品牌的集中展示中脫穎而出，成為達(dá)人主播、行業(yè)專家及觀眾爭相打卡的“頂流”。
展會期間，林清軒聯(lián)合CiE發(fā)起“達(dá)人逛展直播”，邀請美妝KOL在展位現(xiàn)場實測防曬霜性能，新品網(wǎng)絡(luò)熱度在展會期間實現(xiàn)指數(shù)級攀升，成功破圈。
就在此前，為了驗證新一代精華級防曬林清軒400小金傘2.0在極限環(huán)境中的表現(xiàn)，林清軒兩位創(chuàng)始人孫來春、孫福春攜手抖音“總裁麥爆了”IP，親自參與并發(fā)起了“極地防曬大挑戰(zhàn)”，并在三亞和長白山分別展開了快閃活動，通過親身體驗和直播互動，展示了新一代精華級防曬林清軒400小金傘2.0高倍隔離防曬霜在各種極限條件下的強(qiáng)大防護(hù)力。
通過上述活動，林清軒再一次證明了對品牌創(chuàng)新的堅持以及對產(chǎn)品品質(zhì)的信心，不僅加深了消費(fèi)者對新一代精華級防曬林清軒400小金傘2.0的認(rèn)知，也進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的市場影響力。
此外，孫來春在現(xiàn)場還特別介紹，400小金傘不僅適合日常使用，還能在光電項目后安全使用，特別適合做完光電項目的消費(fèi)者使用，避免紫外線對光電項目后的肌膚造成嚴(yán)重傷害。
綜合來看，當(dāng)防曬賽道進(jìn)入"功效內(nèi)卷"深水區(qū)，林清軒用硬核科技證明中國品牌的研發(fā)實力，完成了從追趕者到規(guī)則制定者的技術(shù)突圍，憑實力改寫美妝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新敘事。
