一天內(nèi)，歐萊雅成立了兩支新基金。
昨日（3月31日），天圖投資發(fā)布公告稱，天圖資本管理中心及天圖興宜、歐萊雅BOLD、吳興經(jīng)開(kāi)博谷、上海奉浦等新成立天圖美麗領(lǐng)航基金。該基金總額為5億元，將主要集中投資于美業(yè)品牌及美業(yè)相關(guān)行業(yè)，包括價(jià)值鏈上下游的科技公司。
截自天圖投資公告
同一天，凱輝基金攜手歐萊雅集團(tuán)和上海靜安區(qū)政府共同宣布設(shè)立凱輝創(chuàng)美未來(lái)基金。據(jù)公開(kāi)報(bào)道，該基金專注于投資本土市場(chǎng)與“美”相關(guān)的創(chuàng)新趨勢(shì)與價(jià)值品類，致力于尋求并支持新一代兼具功效、科學(xué)與擁有中國(guó)特色美學(xué)定義能力的領(lǐng)軍企業(yè)。
有資深業(yè)內(nèi)人士表示，成立新基金是歐萊雅將投資中國(guó)作為核心戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)，“此前，歐萊雅通過(guò)旗下基金投資了觀夏/聞獻(xiàn)等，新成立的兩支基金，想必也會(huì)在美妝市場(chǎng)里尋找優(yōu)質(zhì)標(biāo)的?！?nbsp;
01
已投資觀夏/聞獻(xiàn)
歐萊雅再出手
成立兩支新基金，并不是歐萊雅第一次出手。
早在2022年，歐萊雅便在中國(guó)設(shè)立首家投資公司上海美次方投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱“美次方”），這亦是歐萊雅在其總部區(qū)域以外單一市場(chǎng)成立的首家投資公司，得到了歐萊雅全球企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資基金B(yǎng)OLD的支持。
目前，美次方已投資的品牌/產(chǎn)品包括聞獻(xiàn)、觀夏、杉海創(chuàng)新等。其中，聞獻(xiàn)、觀夏均為中國(guó)香水市場(chǎng)里發(fā)展勢(shì)頭較好的新銳品牌，杉海創(chuàng)新則專供化妝品原料，且首創(chuàng)多項(xiàng)技術(shù)。
此次成立新基金，歐萊雅合作的均是業(yè)內(nèi)較為知名的投資機(jī)構(gòu)。
以天圖投資為例，其創(chuàng)始于2002年，是專注于中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域的領(lǐng)先私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)，于2023年登陸港交所。截至目前，天圖投資案例超過(guò)200項(xiàng)，涵蓋多個(gè)垂直領(lǐng)域的頭部品牌組合。具體到美妝行業(yè)，天圖投資了十?dāng)?shù)家相關(guān)企業(yè)，覆蓋整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈——包括工廠、品牌、平臺(tái)、服務(wù)商等，其中包括小紅書(shū)、花知曉、LAN蘭、氣味圖書(shū)館、花印等。
凱輝基金的實(shí)力亦不容小覷。據(jù)凱輝基金官網(wǎng)，其創(chuàng)立于2006年，目前累計(jì)管理規(guī)模超60億歐元，已在四大洲投資近300家企業(yè)。其中，在中國(guó)市場(chǎng)投資的美妝品牌/企業(yè)包括谷雨、聞獻(xiàn)、優(yōu)萃生物等。
從歐萊雅、天圖投資、凱輝基金在美妝行業(yè)的相關(guān)投資來(lái)看，兩支新基金的投資標(biāo)的，或正是類似谷雨、聞獻(xiàn)等在細(xì)分領(lǐng)域保持領(lǐng)先的品牌。
02
“為美業(yè)投資開(kāi)辟全新路徑”
正如前文所述，成立新基金，是歐萊雅將投資中國(guó)作為核心戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。
歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官博萬(wàn)尚公開(kāi)表示：“投資中國(guó)就是投資未來(lái)。結(jié)合各方經(jīng)驗(yàn)，我們有信心推動(dòng)真正以消費(fèi)者為中心的投資，支持新興的中國(guó)美妝品牌及相關(guān)行業(yè)的企業(yè)在中國(guó)乃至全球蓬勃發(fā)展?！?/span>
天圖投資在公告中表示，中國(guó)美業(yè)充滿活力且快速發(fā)展，新設(shè)立專注于美業(yè)的基金彰顯了公司致力于培育新興品牌和推動(dòng)具有影響力投資的決心——這類投資既契合中國(guó)市場(chǎng)不斷演變的生活方式，且能孵化兼具創(chuàng)造力與可持續(xù)性的突破成果。
同時(shí)，這支開(kāi)創(chuàng)性的基金也標(biāo)志著天圖投資與歐萊雅之間戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的開(kāi)始。依托歐萊雅作為基石投資者的戰(zhàn)略支持，該基金將深度融合對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的前沿洞察與全球最佳投資實(shí)踐，為創(chuàng)造美業(yè)投資長(zhǎng)期價(jià)值開(kāi)辟全新路徑。
此外，凱輝基金亦將支持新一代領(lǐng)軍企業(yè)。據(jù)公開(kāi)報(bào)道，從生物科技到綠色原料，從合成生物學(xué)到精準(zhǔn)護(hù)膚，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)正在全球產(chǎn)業(yè)鏈中扮演關(guān)鍵角色。凱輝基金堅(jiān)定看好以科技力、功效性和品牌化為核心驅(qū)動(dòng)力的行業(yè)升級(jí)，并將持續(xù)支持推動(dòng)這一結(jié)構(gòu)性變革的優(yōu)秀企業(yè)，助力其構(gòu)建更強(qiáng)的全球競(jìng)爭(zhēng)力。
03
“從中國(guó)的下一波增長(zhǎng)浪潮中獲利”
當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，更趨復(fù)雜嚴(yán)峻。
以化妝品行業(yè)為例，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年及2024年，化妝品零售總額分別出現(xiàn)4.5%和1.1%的跌幅。今年1-2月，市場(chǎng)雖有回暖，同比增長(zhǎng)4.4%至720億元，但在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“行業(yè)依舊很難”。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局亦指出，國(guó)內(nèi)有效需求不足，部分企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難，經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好基礎(chǔ)還不穩(wěn)固（詳見(jiàn)《首破700億！2025美妝第一份成績(jī)單來(lái)了》）。
在投資領(lǐng)域，過(guò)去一年，由于估值差異、經(jīng)濟(jì)不確定性及行業(yè)特定風(fēng)險(xiǎn)等綜合因素，中國(guó)私募股權(quán)行業(yè)整體交易活動(dòng)有所放緩。與此同時(shí)，天圖投資已連續(xù)兩年虧損，2023年及2024年，其投資虧損凈額分別為8.14億元和7.05億元。
市場(chǎng)真的不行了嗎？并非如此。
優(yōu)質(zhì)企業(yè)仍然獲得了高增長(zhǎng)。2024年，頭部美妝企業(yè)，包括上美股份、巨子生物、毛戈平等，營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)高雙位數(shù)增長(zhǎng)（依次分別為62.08%、57.17%、34.61%），規(guī)模分別達(dá)到67.93億元、55.39億元、38.85億元，量級(jí)進(jìn)一步突破。
新銳品牌里，剛剛與中信建投簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議、啟動(dòng)IPO的谷雨，是中國(guó)美白市場(chǎng)的頭部品牌。2024年，其GMV一度突破50億元。
“領(lǐng)先定律和品類定律，適用于任何時(shí)期。首先，成為第一勝過(guò)做得更好；其次，如果不能第一個(gè)進(jìn)入某個(gè)品類，那么就創(chuàng)造一個(gè)品類使自己成為第一?！辟Y深業(yè)內(nèi)人士指出，在美妝行業(yè)，即便環(huán)境再惡劣，優(yōu)質(zhì)標(biāo)的依然存在。
天圖投資的行動(dòng)印證了這一點(diǎn)。2024年，盡管市場(chǎng)環(huán)境并不明朗，但天圖投資在生物科技、美業(yè)與健康及清潔技術(shù)等前沿領(lǐng)域完成對(duì)13家投資組合公司的投資，投資總額達(dá)2.30億元。
“我們將繼續(xù)堅(jiān)定不移地致力于充滿活力的消費(fèi)行業(yè)，同時(shí)不斷拓展邊界，發(fā)掘創(chuàng)新的投資主題和策略?！碧靾D投資指出，在既有的于消費(fèi)投資領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，還將關(guān)注點(diǎn)擴(kuò)展至生物科技、機(jī)器人技術(shù)以及低空經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，這將進(jìn)一步增強(qiáng)其把握前沿趨勢(shì)的能力，并從中國(guó)的下一波增長(zhǎng)浪潮中獲利。
