當(dāng)美妝產(chǎn)業(yè)深陷成分內(nèi)卷與營銷焦慮時(shí)，薇諾娜以一場(chǎng)精準(zhǔn)的「科學(xué)拆彈」行動(dòng)，將敏感肌抗老這一世界級(jí)難題推向新高度。4月15日與20日，薇諾娜分階段官宣蔣欣、張康樂成為品牌銀核大使，并推出凝時(shí)系列新品銀核霜、銀核精華，劍指敏感肌群體“越敏越老”的惡性循環(huán)。
薇諾娜雙代言人蔣欣、張康樂（圖：品牌官方）
這一動(dòng)作看似是品牌營銷的常規(guī)操作，實(shí)則是薇諾娜持續(xù)向用戶輸出品牌價(jià)值，擴(kuò)大品牌專研敏感肌心智的深度種草，更暗含品牌對(duì)敏感肌人群全生命周期覆蓋的深遠(yuǎn)布局，以及重構(gòu)抗老市場(chǎng)格局的戰(zhàn)略意圖。
明星大使聯(lián)袂，向敏肌抗老「全人群」種草
為何說薇諾娜這一次意在敏感肌人群的全生命周期覆蓋？
答案與官宣的兩任大使有關(guān)。
當(dāng)下美妝品牌選擇明星進(jìn)行品牌層面的深度合作，有兩大重要基本原則：第一，品牌主張和品牌大使形象的高度契合；第二，品牌目標(biāo)人群與品牌大使受眾盡可能的重合。在這兩個(gè)方面，薇諾娜得以兼顧。
國民演員蔣欣，以精湛演技塑造經(jīng)典角色，用專業(yè)態(tài)度詮釋女性力量。她對(duì)每個(gè)角色的深度揣摩和極致演繹，不僅贏得了觀眾認(rèn)可，更彰顯出與薇諾娜品牌一致的追求：在專業(yè)領(lǐng)域精益求精，為消費(fèi)者呈現(xiàn)臻于完美的品質(zhì)體驗(yàn)。
新生代演員張康樂，用敬業(yè)精神突破自我，以陽光形象傳遞正能量。他閉關(guān)三個(gè)月苦練馬術(shù)、射箭等傳統(tǒng)技藝，甚至為一場(chǎng)戲反復(fù)拍攝36次直至力竭。這種“不瘋魔不成活”的執(zhí)著，被粉絲評(píng)價(jià)“溫潤如玉卻暗藏鋒芒”，恰如薇諾娜產(chǎn)品“溫和配方，強(qiáng)效修護(hù)”的雙重特質(zhì)。
兩位代言人雖風(fēng)格各異卻同樣追求卓越，他們對(duì)品質(zhì)與專業(yè)的極致追求，與薇諾娜對(duì)敏感肌的專注及銀核系列產(chǎn)品的核心精神不謀而合。
更為關(guān)鍵的是，兩位大使覆蓋的受眾群，與薇諾娜致力于為不同年齡段敏感肌人群提供解決方案的目標(biāo)相呼應(yīng)。
2025年，中國敏感肌人群已超4億，其中超半數(shù)消費(fèi)者同時(shí)存在抗老需求。這一交叉需求催生了“敏感肌抗老”這一復(fù)合型賽道，其市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年突破300億元，年復(fù)合增長率達(dá)18%。
而根據(jù)天貓發(fā)布的《中國敏感肌膚抗老趨勢(shì)白皮書》顯示，從20歲前，至40歲+敏感肌人群，皆存在抗老需求，敏感肌抗老人群隨著年齡段不同，呈現(xiàn)不同的顯性衰老問題。
作為中國首個(gè)自主研發(fā)并通過臨床驗(yàn)證上市的功效性護(hù)膚品牌，薇諾娜自創(chuàng)立以來就以敏感肌為“切口”進(jìn)行“深研究”，致力于為廣大敏肌人群帶來全方位、全周期的護(hù)理產(chǎn)品及方案。
蔣欣在官宣視頻中，親身分享了使用銀核系列產(chǎn)品的體驗(yàn)，她細(xì)膩的肌膚狀態(tài)和真誠的推薦，引發(fā)了眾多成熟女性對(duì)敏感肌抗老的關(guān)注；張康樂的官宣則通過充滿活力的 TVC，向年輕群體傳遞了敏感肌也能科學(xué)抗老的理念，成功破圈，吸引了更多潛在消費(fèi)者的目光。
通過官宣蔣欣和張康樂兩位銀核大使，薇諾娜進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了品牌的多元化傳播，吸引了不同年齡段、不同消費(fèi)層次的消費(fèi)者。這場(chǎng)跨越年齡層的明星矩陣布局，共同為敏感肌抗老領(lǐng)域注入新的活力。
劍指「敏老循環(huán)」，兩大新品官宣上市
借助蔣欣、張康樂，薇諾娜不僅強(qiáng)化了品牌在不同年齡段的心智種草，更借助明星影響力將「敏老循環(huán)」這一專業(yè)概念推向大眾視野。
何為「敏老循環(huán)」？
在護(hù)膚領(lǐng)域，敏感肌群體一直面臨著抗老化的特殊挑戰(zhàn)——由于肌膚屏障脆弱，敏感肌相比正常肌膚更容易受到外界刺激，引發(fā)肌底炎癥，導(dǎo)致細(xì)胞受損加劇老化，而老化細(xì)胞又會(huì)促使炎癥信號(hào)放大，進(jìn)一步加重敏感，形成惡性循環(huán)。
“敏老循環(huán)”主要表現(xiàn)有肌膚暗沉、皺紋、松弛，及一見光就敏感泛紅、一泛紅就干燥起皮、紋路顯現(xiàn)。壓力、換季、光子、辦公室吹空調(diào)，均會(huì)引發(fā)“敏老循環(huán)”。
為了打破這一循環(huán)，薇諾娜憑借 14 年醫(yī)研積累，專為敏感肌定制科學(xué)抗老方案，推出「銀核霜」「銀核精華」兩大新品。
《化妝品觀察》注意到，在敏肌抗老市場(chǎng)，銀核新品系列實(shí)現(xiàn)了三重技術(shù)升維：
薇諾娜銀核霜（圖：品牌官方）
靶點(diǎn)狙擊，破解“敏老循環(huán)”形成機(jī)制。貝泰妮研究院在皮膚衰老模型中發(fā)現(xiàn)，膠原流失與HMGB1釋放相關(guān)，HMGB1表達(dá)失衡會(huì)導(dǎo)致皮膚敏&老惡性循環(huán)加速。這一重大發(fā)現(xiàn)，從機(jī)制上解碼了“敏老循環(huán)”黑洞——破局的關(guān)鍵，在于精準(zhǔn)狙擊HMGB1。
技術(shù)革命，獨(dú)創(chuàng)“超塑肽”抗老成分組合物?；贖MGB1這一發(fā)現(xiàn)，薇諾娜首創(chuàng)敏感肌抗老植物環(huán)肽組-超塑肽，通過分子對(duì)接技術(shù)將ACE-10肽和青刺果黃酮組合“雙向奔赴”，能夠精準(zhǔn)狙擊衰老蛋白HMGB1，從源頭粉碎 “敏老循環(huán)”。
據(jù)悉，薇諾娜研發(fā)團(tuán)隊(duì)從云南林蛙肽研究中獲得靈感，設(shè)計(jì)的ACE-10肽，能夠有效靶向鎖定HMGB1蛋白；而青刺果黃酮有效抑制HMGB1發(fā)生核質(zhì)轉(zhuǎn)移，這種“先定位后殲滅”的抗老機(jī)制，打破了傳統(tǒng)抗老成分的廣譜轟炸模式。
另外，在技術(shù)層面，薇諾娜還通過“超導(dǎo)滲透技術(shù)”實(shí)現(xiàn)成分精準(zhǔn)遞送，使得超塑肽能夠在 1 小時(shí)內(nèi)滲透真皮層，大大提升產(chǎn)品的吸收效果和抗老效率。
成分躍遷，將標(biāo)志性成分青刺果油升級(jí)為專利青刺果黃酮。眾所周知，青刺果油是薇諾娜的明星成分。在新品中，薇諾娜將青刺果油成分升級(jí)為青刺果黃酮，抗老功效顯著。
青刺果黃酮由薇諾娜專利成分青刺果脫脂、提取、純化而來，青刺果黃酮經(jīng)過驗(yàn)證，可以促進(jìn)細(xì)胞中膠原蛋白COL1、COL3的生成，穩(wěn)定彈性蛋白ELN的含量，降低金屬蛋白酶MMPs的生成，從而改善皮膚皺紋和松弛等衰老表型特征，幫助皮膚抵御氧化，起到抗老化作用。
薇諾娜銀核CP（圖：品牌官方）
這三重技術(shù)升維，不僅從技術(shù)層面解決了抗老產(chǎn)品與敏感肌人群皮膚契合度、安全性、功效性的挑戰(zhàn)，其所蘊(yùn)含的立體抗老思路，也徹底打破傳統(tǒng)抗老的粗放模式，為中國敏感肌抗老市場(chǎng)樹立了新的標(biāo)桿。
數(shù)據(jù)顯示，使用銀核霜8周后魚尾紋減少近25%，停用7天仍能維持效果；銀核精華則顯著增加彈力纖維密度和膠原纖維厚度，能有效減少紅區(qū)面積占比，提升光澤度和角質(zhì)含水量。
值得一提的是，新品上市前，薇諾娜已聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)啟動(dòng)“敏感皮膚光老化研究計(jì)劃”，深度挖掘敏肌老化差異表征，為產(chǎn)品的研發(fā)提供了科學(xué)依據(jù)；且已完成科學(xué)臨床實(shí)驗(yàn)，由上海市皮膚病醫(yī)院牽頭開展半臉對(duì)照試驗(yàn)以及分齡分組研究，擁有200+專利和超萬例臨床樣本支撐。
薇諾娜這種「科學(xué)拆彈」式的抗老邏輯，徹底跳出了傳統(tǒng)成分堆砌的路徑依賴，破局邏輯直擊本質(zhì)——以“基礎(chǔ)研究-成分創(chuàng)新-臨床實(shí)證”的循證醫(yī)學(xué)閉環(huán)，重構(gòu)敏感肌抗老的科學(xué)范式，這使其在敏感肌賽道建立起難以復(fù)制的技術(shù)壁壘。
以皮膚學(xué)級(jí)解決方案，寫就敏肌抗老「標(biāo)準(zhǔn)答案」
中國敏肌抗老的市場(chǎng)前景毋庸置疑。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)中抗衰老功效類的商品同比增長最快，為1000%。隨著品牌的爭(zhēng)相入局，不少敏感肌專研抗老產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生。
但尷尬的現(xiàn)實(shí)是：90%宣稱“敏感肌可用”的抗老產(chǎn)品存在防腐劑超標(biāo)問題，宣稱“無添加”的抗老產(chǎn)品功效檢測(cè)達(dá)標(biāo)率不足30%。消費(fèi)者在“成分黨”與“溫和派”間搖擺，暴露出行業(yè)兩大痛點(diǎn)——科學(xué)驗(yàn)證缺位與精準(zhǔn)配方缺失。
薇諾娜此次動(dòng)作，堪稱抗老界分水嶺事件，其新品發(fā)布不僅是單一技術(shù)突破，更是品牌“循證醫(yī)學(xué)”生態(tài)閉環(huán)的系統(tǒng)性遷移，背后是薇諾娜以“醫(yī)研實(shí)力”為重要坐標(biāo)的科研創(chuàng)新深厚壁壘。
科研始終是薇諾娜發(fā)展的核心靈魂（圖：品牌官方）
過去14年，科研創(chuàng)新始終是薇諾娜品牌發(fā)展的核心靈魂與動(dòng)力源泉，其持續(xù)投入科研的戰(zhàn)略定力尤為可觀：2023年，薇諾娜母公司貝泰妮集團(tuán)研發(fā)投入3.35億元，占同期營收比例6.07%，遠(yuǎn)超行業(yè)水平。
在長期投入之下，薇諾娜醫(yī)研實(shí)力盡顯。2024年4月，薇諾娜推出紅寶書（《薇諾娜功效性護(hù)膚品基礎(chǔ)研究及臨床應(yīng)用精粹》）3.0版本，匯聚了包括16篇國家級(jí)專家指南及共識(shí)，34項(xiàng)國家發(fā)明專利，6項(xiàng)化妝品行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，286篇薇諾娜產(chǎn)品基礎(chǔ)研究、工藝路線和臨床驗(yàn)證文章在內(nèi)所有的研究成果，形成了領(lǐng)于眾先的行業(yè)技術(shù)壁壘。
據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，薇諾娜在中國皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品賽道市場(chǎng)排名已連續(xù)多年穩(wěn)居第一，2023年的市場(chǎng)份額約為20.40%。
回到此次新品，薇諾娜以“皮膚學(xué)級(jí)”解決方案，在敏肌抗老賽道同樣構(gòu)建了難以復(fù)制的差異化競(jìng)爭(zhēng)力：
在基礎(chǔ)研究層，薇諾娜聯(lián)合五大皮膚學(xué)泰斗，發(fā)布77頁《敏肌抗老科學(xué)圖鑒》，共同解析敏肌抗老科學(xué)方法論，推動(dòng)敏肌抗衰從“經(jīng)驗(yàn)主義”，邁向“循證科學(xué)”：
在技術(shù)轉(zhuǎn)化層，以200+專利、萬例臨床樣本構(gòu)建數(shù)據(jù)壁壘，深度整合云南“植物王國”資源，從青刺果到玫瑰木精粹，構(gòu)建起獨(dú)特的活性成分庫；在市場(chǎng)教育層，通過銀核大使的「破圈」組合——蔣欣（30+輕熟肌代表）與張康樂（Z世代成分黨偶像），將晦澀的HMGB1機(jī)制轉(zhuǎn)化為“8周拆解敏老炸彈”的傳播符號(hào)。
這種“科研-產(chǎn)品-傳播”的全鏈貫通，使其在敏感肌抗老賽道形成降維優(yōu)勢(shì)。在敏感肌抗老這片藍(lán)海中，薇諾娜憑借14年醫(yī)研積淀，以銀核系列完成了一次從市場(chǎng)洞察到技術(shù)落地的精準(zhǔn)卡位。
隨著消費(fèi)者對(duì)敏感肌抗老需求的不斷增長，以及科技的飛速發(fā)展，敏感肌護(hù)理市場(chǎng)正迎來一場(chǎng)深刻的變革。薇諾娜這場(chǎng)創(chuàng)新，亦是對(duì)行業(yè)的一次啟示：“科學(xué)抗老沒有捷徑，答案藏在每一份細(xì)胞實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和臨床觀察報(bào)告里?！?/p>
