昨天（5月6日），由上海大虹橋美博會主辦，品觀網(wǎng)（pinguan.com）、貝豪集團共同承辦的2017中國面膜大會正式舉行。
作為中國化妝品行業(yè)首度由媒體、展會及面膜OEM企業(yè)多方聯(lián)合舉辦的專門針對面膜行業(yè)的年度盛會，本次面膜大會以“重塑面膜生態(tài)圈”為主題，邀請眾多品牌商、渠道商和零售商親臨現(xiàn)場，共同探討面膜品類的發(fā)展方向。
多家行業(yè)媒體首腦齊聚盛會
值得一提的是，此次面膜大會吸引了多家媒體的首腦親臨現(xiàn)場，中華全國工商業(yè)聯(lián)合會美容化妝品業(yè)商會會長馬婭、品觀網(wǎng)董事長鄧敏、C2CC傳媒總編陳敏、化妝品報副社長杜偉、中國美妝總編李平根等站在媒體的角度，分別進行致辭分享。
中華全國工商業(yè)聯(lián)合會美容化妝品業(yè)商會會長馬婭
作為中國第一塊面膜的創(chuàng)始人，馬婭深有感觸，她表示在創(chuàng)造出中國第一塊面膜的時候，絕沒有想到面膜品類會有今天這樣的市場規(guī)模，“如今的面膜早已成為了唯一能與國際競爭的品類”。
品觀網(wǎng)董事長鄧敏
鄧敏在致辭中也提到面膜品類如今已進入創(chuàng)新階段，并且她還解釋了大家心中的疑問：在面膜高潮退去之時，今天為什么又來談它呢？
在鄧敏看來，面膜品類的上半場，已經(jīng)成功培養(yǎng)了消費者的面膜使用習慣，而接下來的下半場，將會是面膜供應鏈的革新。
面膜品類走過模仿時代，今天將真正走進創(chuàng)新時代，當然，這并不代表行業(yè)以前沒有創(chuàng)新的企業(yè)，“創(chuàng)新一定是要整個生態(tài)供應鏈的結(jié)盟，才能讓每個想做自己的人，找到支持，我相信在大家的努力下，面膜品類一定能代表中國，代表化妝品行業(yè)的某種精神”。
樊登：面膜企業(yè)應這樣做產(chǎn)品和營銷
樊登讀書會創(chuàng)始人樊登
樊登讀書會創(chuàng)始人樊登以“好產(chǎn)品與好營銷”為主題，為大家?guī)砹司史窒?。他表示，每個變得優(yōu)秀的企業(yè)，一定是為社會解決了矛盾，并且解決的矛盾越大，企業(yè)就越優(yōu)秀。
和所有的行業(yè)一樣，面膜企業(yè)要走向優(yōu)秀，也要搞清楚能為社會解決什么矛盾，是了解消費者需求。而了解消費者需求最好的辦法就是與消費者住在一起。
樊登認為，企業(yè)在生產(chǎn)任何產(chǎn)品時，絕對不能把老板的品味和喜好強加進去，想要知道消費者需要什么樣的產(chǎn)品，就去和消費者住在一起，研究他們的喜好，“不要去生產(chǎn)一廂情愿的產(chǎn)品”。
在這其中，所有的產(chǎn)品都可以分為四類，即主動購買重要度高、主動購買重要度低、被動購買重要度高、被動購買重要度低。對于這四類不同屬性的產(chǎn)品，分別有不同的營銷手段。在樊登看來，企業(yè)要有營銷的研發(fā)能力，像研發(fā)產(chǎn)品一樣研發(fā)營銷，不要靠常識。
谷熠：面膜市場有啥變化？看數(shù)據(jù)
星圖數(shù)據(jù)CEO谷熠
星圖數(shù)據(jù)CEO谷熠帶來了主題為《線上面膜市場品類消費數(shù)據(jù)解讀》的演講分享，他表示， 2012年—2017年線上化妝品一直保持著強勁的增速，絕大多數(shù)年份都比線下零售增速高近10個百分點，更是遠高于快消品和GDP增速。
另一組數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，線上化妝品市場銷售額同比增長超30%，與全年預期總增幅相近。因此，谷熠大膽預測，2017年仍然是化妝品的線上蓬勃年。
并且，隨著消費者的購買力逐步上升，熱門關注品牌也由悅詩風吟、曼秀雷敦，變成了香奈兒、紀梵希和海洋之謎。而對消費者產(chǎn)生最大影響的渠道是達人分享，其次是朋友推薦和網(wǎng)紅推薦。
與此同時，面膜產(chǎn)品形態(tài)也在發(fā)生變化，數(shù)據(jù)顯示，相比于去年一季度，2017年一季度傳統(tǒng)面膜需求下降，新式面膜逐步升溫。
無論從面膜的類型還是形狀來看，傳統(tǒng)的紙質(zhì)、貼片式面膜雖然占據(jù)著大多數(shù)市場，但是有較明顯的份額下降，對于新形態(tài)的需求有所上升。市場集中度正在降低，開始向長尾均勻擴散。
高端對話：面膜界意見領袖如何看面膜品類？
本次大會特設了主題為“大面膜品類價值再定義 ”的高端對話，由美共體發(fā)起人張兵武擔任主持人，貝豪集團總經(jīng)理梁宏麗、亞緹企業(yè)董事長劉曉坤、蝶美董事長鄒建斌、涅生電商創(chuàng)始人李先桃以及光合社創(chuàng)始人葉光為對話嘉賓。
美共體發(fā)起人張兵武
現(xiàn)場，美共體發(fā)起人張兵武向各位嘉賓拋出了問題：面膜市場近來出現(xiàn)了什么變化？是什么問題制約了面膜品類的發(fā)展？
貝豪集團總經(jīng)理梁宏麗
貝豪集團總經(jīng)理梁宏麗表示，面膜從2012年開始迅猛發(fā)展，年復合增長率超過30%，這種速度是非常罕見的，到去年中國整個面膜市場的份額已經(jīng)達到了500億元，因此她認為面膜是中國唯一能夠挑戰(zhàn)國際大牌的品類，并且隨著品質(zhì)時代的到來，行業(yè)要直面的問題是怎么做好產(chǎn)品。
亞緹企業(yè)董事長劉曉坤
亞緹企業(yè)董事長劉曉坤認為，行業(yè)不能只是把面膜作為一個引流的爆品，否則這個產(chǎn)業(yè)在十年內(nèi)會崩潰，在他看來，未來面膜發(fā)展的方向應該是在形成規(guī)模效應之后，且不影響品質(zhì)的前提下，可以把成本降低，但品質(zhì)一定要足夠好，這樣才有自己的競爭力，同時行業(yè)還要培養(yǎng)高端消費者。
蝶美董事長鄒建兵
蝶美董事長鄒建斌表示，面膜未來的發(fā)揮可以在精華液功效、膜材、形狀等方面進行創(chuàng)新。同時，還可以做延伸，比如服務可以增加門店和客戶的粘度。未來，行業(yè)需要更多貝豪這樣的企業(yè)，不止是把產(chǎn)品做好，還能把一些延伸的東西輸出給品牌商。
涅生電商創(chuàng)始人李先桃
涅生電商創(chuàng)始人李先桃認為，當下是面膜最好的時代，但是如果玩不好也是最壞的時代。在去年，天貓美妝上的水乳霜品類不溫不火，在今年一季度，面膜的增長超過全品類，在她看來，面膜品類在未來絕對是線上高于線下。
光合社創(chuàng)始人葉光
光合社創(chuàng)始人葉光表示，現(xiàn)在門店對于面膜的推廣熱情非常高，而顧客也非常容易接受。不過，要指出的是，門店在產(chǎn)品的鑒別和推薦上，并沒有回歸消費者，“不應該把面膜作為毫無生命的東西，我們要考慮面膜能不能解決消費者的需求?！?/p>
4大類目面膜獎項花落誰家？
最后，大會還揭曉了面膜品類標桿獎、面膜新勢力獎、年度最佳人氣面膜品牌獎、面膜品類貢獻獎等4大類目的獎項，以下是獲獎名單：
一、面膜品類貢獻獎
貝豪
二、面膜品類標桿獎
溫碧泉兔斯基、一葉子、珀薇、貝佳斯、曼秀雷敦、膜法世家、御泥坊、森田藥妝、清一西藏紅花
三、年度最佳人氣面膜品牌獎
韓妙、菲詩凱爾、一葉子、輕音樂、百雀羚、自然堂、貝佳斯、美即、膜法世家、御泥坊、森田藥妝
四、面膜新勢力獎
達人、菲樂、北極泉、CONI BEAUTY、輕音樂、千潔度、蝶美、三草兩木、面膜小屋、悠鮮、悅聽風頌、菲詩凱爾、自然之名、韓妙、活泉冰泉小鎮(zhèn)、春紀
