7月21-23日，由品觀APP主辦的2019（第十二屆）中國化妝品大會暨首屆品觀找貨節(jié)在杭州舉行。上海臻臣研究所所長申福澈接受品觀APP專訪。
作為一家與諸多全球知名品牌合作的中國彩妝代工企業(yè)，臻臣對于彩妝、對于“Made in China”有著自己的見解。
品觀APP：中國代工企業(yè)能夠拿到外資高端品牌的訂單其實是比較困難的，而臻臣是許多外資高端品牌在中國市場的合作伙伴，您認(rèn)為這些國際一線品牌為什么會選擇臻臣？
申福澈：在最開始的時候，臻臣靠與美國品牌的合作起步，但是后來，我們發(fā)現(xiàn)，彩妝市場既不是以美洲，也是不以亞洲、歐洲市場為中心，彩妝是一個全球性的市場。
所以，臻臣雖然從美國品牌起步，但從技術(shù)和發(fā)展方向來看，臻臣已經(jīng)分別針對美洲市場、歐洲市場和亞洲市場做出針對性的延伸。臻臣沒有把眼界局限在世界的某一個市場里，所以臻臣從技術(shù)和視野上都是一個國際化的代工企業(yè)，這也是為什么很多國際品牌愿意選擇臻臣。
品觀APP：事實上，無論是在國際市場，還是中國市場，都已經(jīng)有一些國際知名的代工巨頭，在這樣的大環(huán)境下，臻臣的定位是怎樣的？
申福澈：國際上有很多知名的代工企業(yè)，他們是每個地區(qū)佼佼者的同時，也把目光瞄準(zhǔn)了國際市場。作為中國知名的彩妝代工，臻臣也想成為全球性的彩妝代工企業(yè)。
另一方面，在化妝品領(lǐng)域“Made in China”在國際市場并不是一個很“受到認(rèn)可”的標(biāo)簽，這也給了臻臣一個努力的方向——讓“Made in China”走向世界，成為一個讓人自豪的標(biāo)簽，成為一個世界的名牌。
同時，臻臣針對不同區(qū)域的文化、流行趨勢、產(chǎn)品元素都有著深厚的研究基礎(chǔ)，在顏色、技術(shù)方面有著獨有的見解。這也是臻臣走向國際市場的優(yōu)勢所在。
基于以上三點，走向全球市場，讓“Made in China”成為的一個響亮名詞決定了臻臣的定位。
品觀APP：想要走向國際市場需要依托強大的技術(shù)實力，彩妝的流行元素會形成一個周期性的循環(huán)，但在產(chǎn)品技術(shù)上又會有線性的上升和突破，臻臣的技術(shù)優(yōu)勢是什么？
申福澈：隨著時間循環(huán)，消費者對彩妝產(chǎn)品的喜好確實有一個循環(huán)，之前流行的東西，也許會再度走熱。但這絕對不是相同產(chǎn)品重新獲得關(guān)注，而是產(chǎn)品結(jié)合結(jié)合當(dāng)前的文化、藝術(shù)詮釋獲得的成功。
所以臻臣會研究這幾年、未來幾年流行的產(chǎn)品和產(chǎn)品元素，與文化，用對新趨勢的判斷結(jié)合臻臣獨有的技術(shù)來打造產(chǎn)品。
同時，臻臣會開發(fā)一些專利的原料，和一些原料公司進(jìn)行獨家合作，以此打造自己的護(hù)城河。即便是同類的產(chǎn)品競爭，臻臣也能為品牌提供獨有的技術(shù)支撐，打造不可復(fù)制的產(chǎn)品。
同時，臻臣與客戶之間的溝通交流十分及時，當(dāng)客戶有產(chǎn)品需求的時候會直接來到臻臣公司內(nèi)部，與臻臣進(jìn)行高效、直接的溝通。他們想要的顏色和質(zhì)地，我們都能夠給到相應(yīng)的技術(shù)支持。
品觀APP：除了產(chǎn)品技術(shù)之外，數(shù)字化也在影響著這個市場，很多新興的彩妝品牌的也是借由互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢騰空而起，您對這些品牌有什么樣的看法？
申福澈：互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體對于彩妝品類的促進(jìn)作用是顯而易見的，但未來這樣的模式和推動作用能走多遠(yuǎn)還是一個未知數(shù)，或許我們還是應(yīng)該考慮一些更長遠(yuǎn)的方向。
彩妝不只是艷麗的色彩，對于我們來說，彩妝也需要擁有護(hù)膚的功效，從長遠(yuǎn)來看，彩妝品類不僅僅是要考慮美觀問題，也需要考慮如何讓彩妝產(chǎn)品為皮膚帶來養(yǎng)護(hù)效果。
與此同時，彩妝產(chǎn)品也不應(yīng)該是一個低價走量的品類，彩妝的高端化也是未來的方向之一。
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