7月21-23日，由品觀APP主辦的2019（第十二屆）中國(guó)化妝品大會(huì)暨首屆品觀找貨節(jié)在杭州舉行?？平z美詩(shī)（中國(guó)）戰(zhàn)略市場(chǎng)部本部長(zhǎng)高秉秀在演講后接受品觀APP專訪，進(jìn)一步解讀了他對(duì)獨(dú)立品牌的觀察。
品觀APP：您的演講中有大量的中國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)市場(chǎng)里消費(fèi)者的觀察，在這里面，您看到了哪些具有共性的東西？
高秉秀：每一代消費(fèi)者都有自己共性，現(xiàn)在，無(wú)論是中國(guó)、韓國(guó)還是美國(guó)的新一代消費(fèi)者，他們生活的時(shí)代和環(huán)境決定了他們的特點(diǎn)。
對(duì)于消費(fèi)傾向影響最大的還是經(jīng)濟(jì)因素，美國(guó)的95后是不愁錢(qián)的，韓國(guó)的年輕人也都大多都是獨(dú)生子女，中國(guó)的情況也差不多，所以新一代消費(fèi)者的共性是“不差錢(qián)”。這是最重要的消費(fèi)基礎(chǔ)。
另一方面，90后、95后的一個(gè)共性是他們極具社交屬性，作為互聯(lián)網(wǎng)的原著民，他們是社交媒體時(shí)代的原住民，在購(gòu)買、使用產(chǎn)品之后都喜歡通過(guò)社交媒體傳播自己的體驗(yàn)和想法。
總體來(lái)看，人和人的同質(zhì)化的趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。
品觀APP：您怎么看到成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、根植于90后、95后群體的新興小眾品牌？
高秉秀：與過(guò)往的傳統(tǒng)品牌不同，它們有明確的目標(biāo)群體，它們并不想做一款男女老少都能使用的產(chǎn)品，也不會(huì)南北皆宜，更不會(huì)覆蓋全品類，而是在深耕一個(gè)小眾的細(xì)分市場(chǎng)。
在定位上，這些品牌也十分具體和細(xì)分，有的產(chǎn)品定位于無(wú)性別彩妝，有的品牌定位于顏色的細(xì)分化，有的只做唇妝，有的只做底妝。它們會(huì)選取特定的品類深挖消費(fèi)者的需求。
在演講中我沒(méi)有提到的一個(gè)品牌Thrive，它的訴求是善良的消費(fèi)，凡是購(gòu)買它的一支產(chǎn)品，它會(huì)免費(fèi)捐贈(zèng)一支產(chǎn)品給需求人群，以社會(huì)責(zé)任作為自己的品牌定位。
這樣的獨(dú)立品牌色彩非常鮮明，將“我是誰(shuí)”這個(gè)問(wèn)題理解得十分透徹。
品觀APP：這些獨(dú)立品牌的興起為代工企業(yè)提出了哪些具體要求？
高秉秀：獨(dú)立品牌會(huì)深挖某個(gè)品類，它們?cè)谀骋活I(lǐng)域的挖掘，會(huì)比普通的品牌更有深度，在這些方面會(huì)要求也更高，而這樣的深度需求也會(huì)直觀地反饋給代工企業(yè)。
另外，它們都知道自己需要的是什么，在和代工企業(yè)的溝通中，它們的決策速度會(huì)很快，也需要代工企業(yè)有更快的響應(yīng)速度。
作為業(yè)內(nèi)最具影響力的高端會(huì)議，中國(guó)化妝品大會(huì)被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”。本屆大會(huì)由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰(zhàn)略合作，天貓美妝深度合作，主題為“重啟RELOAD”。除主論壇之外，本屆大會(huì)特設(shè)新零售、投融資、新品開(kāi)發(fā)、內(nèi)容營(yíng)銷、進(jìn)口品等五大論壇，內(nèi)容精彩紛呈。點(diǎn)擊進(jìn)入大會(huì)專題頁(yè)，了解更多現(xiàn)場(chǎng)精彩內(nèi)容。
同時(shí)，首屆品觀找貨節(jié)也在同期上演，300+暢銷進(jìn)口品、熱門(mén)新國(guó)貨、TOP代工廠、特色加盟店、周邊服務(wù)商參展，等你對(duì)接商機(jī)。點(diǎn)擊進(jìn)入找貨節(jié)專題頁(yè)，了解更多展商信息。
