7月23日上午，由品觀APP主辦的2019（第十二屆）中國化妝品大會·投融資峰會在杭州國際博覽中心舉行。在會議的最后一個環(huán)節(jié)，OIB.CHINA與品觀APP聯(lián)合發(fā)起了新銳品牌商學(xué)院（INNOBRAND BUSINESS COLLEGE，簡稱IBC），這是首個面向中國時尚消費品企業(yè)與創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的賦能型商業(yè)知識創(chuàng)造與培訓(xùn)服務(wù)組織，聚焦的核心品類是美妝、個護(hù)、母嬰、家居、保健品和食品。
為什么成立新銳品牌商學(xué)院？
關(guān)于新銳品牌商學(xué)院成立的初衷，新銳品牌商學(xué)院聯(lián)合發(fā)起人之一、OIB.CHINA總經(jīng)理吳志剛表示，OIB在過去6年服務(wù)過150個美妝與時尚消費者品牌。2018年，OIB創(chuàng)辦天貓美妝新銳品牌大賽，有超過100個品牌報名。2019年，又與天貓母嬰聯(lián)合舉辦新銳品牌創(chuàng)造營，有超過150個品牌報名。
在這個過程中，OIB與品觀看到了新銳品牌的高速成長，也看到新銳品牌能力的缺憾；看到了傳統(tǒng)品牌的品牌積淀，也看到他們在新賽道面前的彷徨。而如何將新銳品牌的經(jīng)驗總結(jié)并擴(kuò)展，促進(jìn)更多品牌實現(xiàn)全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，是OIB與品觀APP最大的愿望。
“我們希望通過新銳品牌商學(xué)院的成立，從激活產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和幫助大品牌內(nèi)部新銳化兩個使命上來為行業(yè)做一些事?！毙落J品牌商學(xué)院聯(lián)合發(fā)起人之一、品觀APP創(chuàng)始人鄧敏表示。
新銳品牌商學(xué)院發(fā)起人OIB.CHINA總經(jīng)理吳志剛（左）和品觀APP創(chuàng)始人鄧敏（右）
在吳志剛看來，當(dāng)下是一個新銳品牌輩出的時代，也是一個新銳創(chuàng)業(yè)者輩出的時代。新銳與其說是一類品牌，不如說是一種狀態(tài)，是一類人對新一代用戶呼聲給出的回響。
在這個過程中，許多創(chuàng)始人身上體現(xiàn)出的尊重用戶、敬畏品牌、不斷發(fā)現(xiàn)、勇于創(chuàng)造的精神才是新銳的特質(zhì)。所以新銳品牌商學(xué)院的目的是希望讓這種回響能夠被更多人聽到。
吳志剛認(rèn)為，新銳不是名詞，而是動詞，是持續(xù)不斷以新一代用戶為中心，令品牌臻于至美的過程。這個過程可能包括：以新世代用戶為中心、極致產(chǎn)品開發(fā)、高效率線上運營、持續(xù)內(nèi)容創(chuàng)造與營銷、更高顏值與產(chǎn)品體驗、私域流量運營、增長黑客型組織、極致創(chuàng)新驅(qū)動、可持續(xù)的品牌價值管理等等方面。
新銳品牌商學(xué)院的目標(biāo)就是讓創(chuàng)始人企業(yè)家新銳化、讓品牌經(jīng)理人新銳化、讓營銷知識體系新銳化、讓組織能力新銳化，一切就是為讓品牌新銳化，新銳將成為新一代品牌的最佳標(biāo)簽。
新銳品牌商學(xué)院五大核心賦能使命
1. 新銳品牌案例挖掘。成立后，新銳品牌商學(xué)院將通過每年20個中國特色的新銳案例寫作，呈現(xiàn)中國新銳品牌的“哈佛案例”；
2. 新銳品牌影響傳播。通過與品觀APP開設(shè)固定欄目、自媒體、線上知識課程、行業(yè)峰會等方式對新銳品牌的知識與經(jīng)驗進(jìn)行擴(kuò)散與傳播，從而促進(jìn)整個行業(yè)新銳化；
3. 新銳經(jīng)理培訓(xùn)教育。在這個層面上，首先商學(xué)院將形成獨有的一觀五力新銳品牌知識模型，通過推動6期培訓(xùn)再加上1期模擬路演的方式，幫助公司進(jìn)行項目篩選，從而大大提升整個項目的成功率。比如在一個公司內(nèi)部，圍繞五個品牌形成五個項目小組，這五個項目小組會通過6期培訓(xùn)帶著項目進(jìn)入，接著邀請投資商對公司內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的五個項目進(jìn)行選擇，最終被選種的公司會選資源做內(nèi)部模擬型的孵化，讓公司所有的產(chǎn)品經(jīng)理人受到非常深入的培訓(xùn)，最終讓整個知識體系商業(yè)化。
其次將舉辦多種形式的公開課、訓(xùn)練營、商學(xué)院，賦能更多的傳統(tǒng)型品牌。今天許多國貨品牌的組織能力高度缺乏，如何在過程當(dāng)中訓(xùn)練新銳化，是新銳品牌商學(xué)院致力于解決的問題；
4. 新銳品牌孵化大賽。在這個過程中，新銳品牌商學(xué)院將協(xié)助商業(yè)平臺如天貓、小紅書、抖音舉辦品牌孵化大賽與訓(xùn)練營以及專項品牌大賽；
5. 新銳品牌賦能。通過與專業(yè)機(jī)構(gòu)、個人合作提供營銷服務(wù)、供應(yīng)鏈、人力資源、融投資的全方位賦能服務(wù)。
在演講最后，新銳品牌商學(xué)院特別邀請有意愿扶植并賦能新銳品牌的專業(yè)投資機(jī)構(gòu)、市場研究機(jī)構(gòu)、創(chuàng)意與營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)、內(nèi)容營銷機(jī)構(gòu)、品牌商、渠道商、電商運營機(jī)構(gòu)、研發(fā)與供應(yīng)鏈、新一代流量平臺、政府與行業(yè)機(jī)構(gòu)、專業(yè)媒體等共同成立IBC理事會，為新一代新銳品牌的崛起助力。
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作為業(yè)內(nèi)最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”。本屆大會由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰(zhàn)略合作，天貓美妝深度合作，主題為“重啟RELOAD”。參與本場“投融資峰會”演講對話的嘉賓，分別來自珀萊雅、聯(lián)創(chuàng)永宣、紅杉資本、天圖投資、寒武創(chuàng)投、Rêver、HEDONE、小美誠品等。
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特別提醒：
今天（7月23日），同樣由品觀APP主辦的首屆品觀找貨節(jié)，在杭州國際博覽中心繼續(xù)精彩上演，300+暢銷進(jìn)口品、熱門新國貨、TOP代工廠、特色加盟店、周邊服務(wù)商參展，等你對接商機(jī)。
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