天貓國(guó)際美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人顧棠
7月23日下午，由品觀APP主辦的2019（第十二屆）中國(guó)化妝品大會(huì)·進(jìn)口品論壇在杭州國(guó)際博覽中心舉行。
天貓國(guó)際美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人顧棠以“天貓國(guó)際大數(shù)據(jù)看進(jìn)口美妝潛力品”為主題發(fā)表演講。
18-29歲的消費(fèi)者占比超過(guò)70%
作為跨境第一大平臺(tái)，天貓國(guó)際的市場(chǎng)份額已經(jīng)持續(xù)61個(gè)月保持第一，覆蓋80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、4000多個(gè)品牌以及2萬(wàn)多個(gè)類目。
數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模為908.3億元，頭部廠商的份額都有不同程度上升。其中，天貓國(guó)際排名第一。
與天貓國(guó)際的整體發(fā)展?fàn)顩r一致，天貓國(guó)際美妝版塊也連續(xù)三年保持領(lǐng)先和增長(zhǎng)的狀態(tài)。顧棠介紹，天貓國(guó)際美妝當(dāng)前核心人群現(xiàn)狀可以描述為4大特征：
其一，年輕化。其中，現(xiàn)有核心人群——18-29歲的年輕消費(fèi)者占比超過(guò)70%，尤其是18-24歲的人，占比達(dá)到了44%。
其二，高潛力。一二線人群的占比超過(guò)60%，三四線人群占比29%，但三四線人群帶來(lái)的行業(yè)貢獻(xiàn)，同比增速超過(guò)3位數(shù)。
其三，品質(zhì)追求。天貓國(guó)際美妝消費(fèi)者的人群職業(yè)傾向?yàn)檩p熟齡女性和有娃一族，她們對(duì)品質(zhì)有較高的要求。
其四，高消費(fèi)力。在美妝領(lǐng)域月均消費(fèi)大于1000元的消費(fèi)者占比達(dá)60%以上。
小眾品牌成長(zhǎng)迅速
基于天貓國(guó)際美妝核心人群的現(xiàn)狀，天貓國(guó)際美妝在產(chǎn)品布局層面也表現(xiàn)出了細(xì)分化的特征。
顧棠介紹，天貓國(guó)際美妝版塊過(guò)去三年平均GMV超三位數(shù)增長(zhǎng)，越來(lái)越多的海外美妝品牌入駐天貓國(guó)際。其中，小眾品牌占比達(dá)到了30%，有20個(gè)國(guó)家的超過(guò)100家店鋪。
事實(shí)上，從2016年9月開(kāi)始，天貓國(guó)際便著手在日本、韓國(guó)、美國(guó)、法國(guó)等國(guó)家以外，尋找有有家族史、趣味性、功能性、成分性的小眾品牌。
這一過(guò)程中，天貓國(guó)際美妝完成了三點(diǎn)：
第一，創(chuàng)造需求，從零到一。以小安瓶拉動(dòng)歐洲藥妝產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)蘇，實(shí)現(xiàn)20+專業(yè)線品牌快速入駐收割；西班牙美妝品牌年增速超150%，歐洲市場(chǎng)推動(dòng)精華品類增長(zhǎng)6倍以上；站內(nèi)外達(dá)2億+話題曝光，掀起全民安瓶新精華時(shí)代。
第二，演化需求，趨勢(shì)再造。以防曬抗光老為出發(fā)點(diǎn)，拓展反季節(jié)產(chǎn)品的生命線。實(shí)現(xiàn)了防曬品類整體150%同比增速，其中雙11增幅超320%；國(guó)際防曬品牌市場(chǎng)滲透超過(guò)40%；站內(nèi)外達(dá)7億+話題曝光，掀起全民防曬新浪潮。
第三，趨勢(shì)推動(dòng)品牌煥活。三年磨煉怡思丁，成就西班牙國(guó)民藥妝。
今年618，天貓國(guó)際美妝還創(chuàng)造了諸多新記錄：全年首次參與618新商家的數(shù)量同比增長(zhǎng)100%，GMV也實(shí)現(xiàn)近100%的增幅。值得一提的是，其中，新西蘭和荷蘭上升明顯。
顧棠認(rèn)為，正是基于消費(fèi)者需求多元性與個(gè)性化，驅(qū)動(dòng)了小眾國(guó)家地區(qū)的品牌快速增長(zhǎng)。而這其中，消費(fèi)者的認(rèn)同歸屬、情感共鳴、功能供給、感官刺激四方面，已經(jīng)從階梯式向扁平跨層式發(fā)展。
2019年的重點(diǎn)是“專業(yè)、高端、天然、有趣”
因此，天貓國(guó)際美妝版塊未來(lái)的發(fā)展方向是“持續(xù)創(chuàng)新造風(fēng)”。
顧棠介紹，2019年天貓國(guó)際的重點(diǎn)美妝趨勢(shì)有四點(diǎn)：專業(yè)（醫(yī)美/成分/功效）、高端（品牌/奢華/極致）、天然（環(huán)保/有機(jī)/無(wú)添加）、有趣（跨界/IP定制/明星聯(lián)名款）。
在全球策略方面，接下來(lái)天貓國(guó)際美妝將遵循“極致成分&國(guó)家業(yè)態(tài)”：
美國(guó)：趨勢(shì)/潮流。以潮流美妝品牌、小資美妝、專業(yè)美妝品牌為主。
歐洲：醫(yī)美/科技/奢品。擴(kuò)大醫(yī)美科技產(chǎn)品，醫(yī)美藥妝推陳出新；打造專業(yè)秀場(chǎng)彩妝、小眾開(kāi)價(jià)彩妝；以瑞士瑞典等奢品科技護(hù)膚為核心主打。
東南亞：防曬/彩妝。打造地域特色和極致性價(jià)比。
日韓：藥妝/輕奢。推廣藥房研發(fā)，切入日韓輕奢品牌。
澳洲：天然/草本。純天然，零刺激，結(jié)合孕婦人群需求。
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作為業(yè)內(nèi)最具影響力的高端會(huì)議，中國(guó)化妝品大會(huì)被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”。本屆大會(huì)由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰(zhàn)略合作，天貓美妝深度合作，主題為“重啟RELOAD”。本場(chǎng)“進(jìn)口品分論壇”由高麗雅娜·綠豆主贊助，參與演講對(duì)話的嘉賓分別來(lái)自天貓國(guó)際、尼爾森、澳亞企業(yè)、妍麗集團(tuán)、樂(lè)其電商、杭州瑞旭、上美集團(tuán)等。
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特別提醒：
今天（7月23日），同樣由品觀APP主辦的首屆品觀找貨節(jié)，在杭州國(guó)際博覽中心繼續(xù)精彩上演，300+暢銷進(jìn)口品、熱門新國(guó)貨、TOP代工廠、特色加盟店、周邊服務(wù)商參展，等你對(duì)接商機(jī)。
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