彩妝集合店已成為化妝品行業(yè)里最熱的賽道。
近兩年，彩妝成為了業(yè)內(nèi)最為矚目的品類。2017年及2018年，彩妝市場的增長率均高于20%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國彩妝市場處于低滲透率、高成長期。彩妝集合店新業(yè)態(tài)的誕生，正契合了這個(gè)高速增長的市場。
1月4日，全新時(shí)尚美妝集合店品牌WOW COLOUR全球首發(fā)，以一日五店之勢(shì)搶灘大灣區(qū)核心城市，正式發(fā)力彩妝集合新業(yè)態(tài)。
WOW COLOUR全球首店人氣爆棚
WOW COLOUR首席執(zhí)行官楊陽表示，WOW COLOUR目前已拿到了賽曼集團(tuán)10億元的投資。在彩妝市場高速發(fā)展的背景下，WOW COLOUR今年將開店300家以上，2021年開店數(shù)將達(dá)到1000家。
值得一提的是，WOW COLOUR還于今日以官方旗艦店身份正式入駐小紅書，成為首家進(jìn)入小紅書的彩妝集合店。
WOW COLOUR 全球首店廣州西城都薈店剪彩
WOW COLOUR品牌發(fā)布會(huì)亮燈儀式
當(dāng)下，化妝品實(shí)體零售業(yè)尚未走出“寒冬”，而WOW COLOUR的出現(xiàn)，無疑加快了實(shí)體零售走向春天的步伐，也為國產(chǎn)新銳彩妝品牌走向線下開辟了一條新的賽道。
簽約上百個(gè)品牌，國產(chǎn)品牌占比達(dá)70%
據(jù)介紹，WOW COLOUR的核心客群鎖定18-29歲的國貨彩妝主力消費(fèi)人群，價(jià)格定位以低單價(jià)性價(jià)比及功能性路線為主。
目前，WOW COLOUR已與超過130家彩妝品牌達(dá)成合作，包括COLORKEY、VNK、LEEMEMBER、Judy Color Lab、girlcult、HOLD LIVE、韓熙貞等知名國貨彩妝品牌，共有8000+SKU。其品牌矩陣以高性價(jià)比優(yōu)質(zhì)國貨彩妝品牌為主，占比達(dá)到70%。
WOW COLOUR的品牌布局，契合了國貨彩妝崛起的時(shí)機(jī)。近年來，一大批“國貨之光”憑借超高性價(jià)比，推動(dòng)一股不可抗逆的“國潮”之風(fēng)。2019年雙11，國貨美妝更是展現(xiàn)出強(qiáng)大戰(zhàn)斗力，“億元俱樂部”中國貨美妝品牌占據(jù)了將近一半的份額。
“國貨品牌多以爆品思維為主，在流量出現(xiàn)瓶頸后，他們急需落地線下來做好品牌建設(shè)，”楊陽表示，WOW COLOUR要做的，正是成為國產(chǎn)新銳品牌從線上轉(zhuǎn)到線下的重要突破口；同時(shí)，也要成為95后新生代人群探索色彩世界、愛上國貨彩妝的重要入口。
打造品牌集合力，不同門店設(shè)置不同主題
在陳列上，WOW COLOUR按爆品區(qū)與品牌區(qū)劃分。
爆品區(qū)是根據(jù)天貓銷量大數(shù)據(jù)、針對(duì)Top1-Top20爆品設(shè)立的專區(qū)，搭配上LCD屏輪播宣傳片，讓消費(fèi)者能夠直觀感知最新的彩妝潮流風(fēng)向。
品牌區(qū)則有數(shù)十個(gè)彩妝品牌形象柜，WOW COLOUR為每一個(gè)彩妝品牌都打造了個(gè)性風(fēng)格展架?！癢OW COLOUR更像是眾多彩妝品牌形象的集合?！币晃还涞甑臉I(yè)內(nèi)人士表示，這給了品牌更多的“落地空間”。
在設(shè)計(jì)上，WOW COLOUR以“鮮視覺、鮮陳列、鮮體驗(yàn)”作為門店的三大核心理念，以“輕裝修，重裝飾”為主概念，將未來金屬風(fēng)和甜暖少女心兩種看似截然不同的風(fēng)格有機(jī)融合，配合大面積LCD墻凸顯科技及高端感，營造出極潮時(shí)尚風(fēng)。
最為醒目的當(dāng)屬“品牌煥彩墻”和“口紅墻”，以口紅墻為例，數(shù)百只口紅震撼亮相，配合著星耀口紅的閃光與燈光照射的效果，成為逛店少女們的拍照圣地。
WOW COLOUR門店VNK口紅墻
此外，門店還推出了“WOW星球”——熒光帶環(huán)繞著一顆顆小星球，鏡面效果自帶科技感，每個(gè)角度都能收獲“鮮體驗(yàn)”。
這樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，正迎合了新生代消費(fèi)者邊玩樂、邊購物、邊“打卡”的消費(fèi)方式。
WOW COLOUR門店WOW星球
據(jù)了解，WOW COLOUR還會(huì)打造主題店鋪，如WOW城堡、少女城堡、陽光系列等，不同的主題也將會(huì)有不同的品牌集合。
此外，WOW COLOUR在體驗(yàn)上提供超大比例的試用區(qū)，所有彩妝產(chǎn)品都可以一一試用，展柜上均放有卸妝水和卸妝棉，便于消費(fèi)者能更多地試用產(chǎn)品。
楊陽表示，門店設(shè)計(jì)理念將突破傳統(tǒng)連鎖零售業(yè)局限，依據(jù)時(shí)下熱點(diǎn)為每家實(shí)體店定制主打品牌及特色主題，店內(nèi)的標(biāo)志性打卡點(diǎn)也將隨著當(dāng)季潮流風(fēng)向而變化，力求以“千店千面”滿足年輕人“喜愛新奇”“打卡分享”的需求，并借力社交媒體加深產(chǎn)品體驗(yàn)傳播。
從場景打造上來看，WOW COLOUR貼合當(dāng)下消費(fèi)場景升級(jí)的產(chǎn)品營銷思路。
線上線下合作共贏，新融合推動(dòng)零售變革
未來零售業(yè)不是單純的電子商務(wù)的零售業(yè)，而是線上、線下以及物流業(yè)的全面融合。
為了順應(yīng)當(dāng)代年輕消費(fèi)者的購物習(xí)慣，WOW COLOUR推出“線上購買、線下就近取貨”的便捷服務(wù)。此外，除了門店現(xiàn)場購買外，消費(fèi)者還可通過掃碼引流至品牌方的線上商城，隨時(shí)隨地購物。從這點(diǎn)出發(fā)，WOW COLOUR更承擔(dān)著為品牌引流的角色。
WOW COLOUR門店巨型唇釉
而無論是場景打造，還是線上線下聯(lián)動(dòng)，WOW COLOUR正在多層次全方位地打破傳統(tǒng)美妝零售店的局限?，F(xiàn)場一位彩妝品牌負(fù)責(zé)人告訴品觀APP，對(duì)線上爆火的國貨品牌而言，獲取流量的同時(shí)更需要線下機(jī)會(huì)，因而進(jìn)駐WOW COLOUR無疑是很好的延伸。
“WOW COLOUR要做的，不僅是在產(chǎn)業(yè)上實(shí)現(xiàn)彩妝領(lǐng)域新零售變革，更是在行業(yè)上引領(lǐng)美妝消費(fèi)的潮流與風(fēng)向，將彩妝集合店帶到一個(gè)全新的高度，打造新時(shí)代新零售的樣本?！睏铌柸缡钦f道。
兩年要開1000家店，讓國貨走向世界
據(jù)介紹，WOW COLOUR的商業(yè)版圖占據(jù)各大城市熱門商場與商圈：如廣州正佳廣場、北京大悅城、上海長寧來福士、杭州西溪銀泰、成都環(huán)球中心等。全國一日同開五家，一時(shí)成為城中焦點(diǎn)。
據(jù)楊陽透露，WOW COLOUR更多分店計(jì)劃已經(jīng)啟動(dòng)：預(yù)計(jì)今年3月開100家，2020年內(nèi)開至300家，2021年開至1000家。
WOW COLOUR首席執(zhí)行官楊陽
在中國遍地開花的同時(shí)，WOW COLOUR也有計(jì)劃擴(kuò)大到海外——明年計(jì)劃在新加坡鋪開拓第一個(gè)海外市場。“2020年，WOW COLOUR將與各大彩妝品牌攜手共同成長，讓國貨走出國門，走向世界！”
