科絲美詩(中國)戰(zhàn)略市場部本部長高秉秀
8月19日上午，由品觀APP主辦的2020（第十三屆）中國化妝品大會?新品開發(fā)論壇，在上海浦東香格里拉大酒店舉行。
近幾年，化妝品市場的彩妝品類，展示出了驚人的爆發(fā)力。完美日記、花西子、美康粉黛、稚優(yōu)泉等彩妝品牌的爆紅，充分說明了彩妝的巨大市場潛力。
作為韓國化妝品OEM/ODM行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，科絲美詩（中國）戰(zhàn)略市場部本部長高秉秀，分析了全球范圍內(nèi)優(yōu)秀新銳品牌的產(chǎn)品開發(fā)趨勢和邏輯，為品牌開發(fā)潮流爆品和新品指明了方向。
疫情后化妝品產(chǎn)業(yè)的3大變化
“中國歷史悠久，地大物博，自古以來就有很多的發(fā)明，比如造紙術(shù)和指南針。而現(xiàn)代社會中國也有很多發(fā)明。三四年前，剛來到中國時(shí)，看到支付寶的應(yīng)用我就驚呆了，一個(gè)手機(jī)，能省掉很多麻煩。我期待在化妝品行業(yè)，也有這樣劃時(shí)代的變化。”高秉秀一開場便說道。
提到變化，化妝品行業(yè)在疫情之后，也有了不少新的變化。
一、消費(fèi)者變化。疫情期間，個(gè)人衛(wèi)生用品的消費(fèi)呈爆發(fā)式增長，而這種狀況在疫情后仍然會繼續(xù)。此外，消費(fèi)者習(xí)慣了線上購物，線下的流量相對減少了。
二、市場結(jié)構(gòu)性變化。在過去，市場上要么是高端產(chǎn)品，要么是大眾產(chǎn)品，是一個(gè)兩極分化的現(xiàn)象。疫情之后，主打輕奢概念的中高端產(chǎn)品發(fā)展更快。這主要是因?yàn)?，高端產(chǎn)品是展示給別人看，而輕奢產(chǎn)品是為了滿足自我。中國本土品牌和新銳品牌，在這方面發(fā)展非常迅猛。
三、化妝品法規(guī)的變化。《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》將于2021年1月1日起施行。比如關(guān)于新原料的應(yīng)用的變化，當(dāng)新的原料被允許使用時(shí)，相信會涌現(xiàn)出更多新的成分并被消費(fèi)者使用。此外，關(guān)于廣告法規(guī)方面的監(jiān)管也會日益嚴(yán)苛，行業(yè)一定要多多關(guān)注。
“純凈美妝”將成彩妝研發(fā)關(guān)鍵詞
而新的變化，也給彩妝的新品研發(fā)提出了要求。高秉秀認(rèn)為，首先，一定要明確產(chǎn)品的概念。
比如韓國的VYVYD品牌，它的品牌定位非常明確：以彩妝在自己臉上涂鴉。該品牌的訴求是，不論是否會化妝，無論一個(gè)人的化妝水平多差，它都倡導(dǎo)你將臉當(dāng)畫布，盡情施展。此外，美國彩妝品牌FENTY BEAUTY、韓國的身體護(hù)理類品牌FILLVOID、美國純天然品牌READ MORE等，都有著十分明確的定位。
“誰都喜歡跟其他品牌實(shí)現(xiàn)差異化，而差異化的重點(diǎn)，就是目標(biāo)和概念，這些一旦確定，就不要改變?！备弑阏J(rèn)為。
高秉秀表示，純凈美妝將成為彩妝研發(fā)的下一個(gè)關(guān)鍵詞。在進(jìn)口品方面，由于中國可能將禁止做動物實(shí)驗(yàn)，純凈美妝有可能會爆發(fā)。
事實(shí)上，純凈美妝并沒有一個(gè)確定的概念。但任何一個(gè)品牌，如果以純凈美妝的標(biāo)準(zhǔn)去打造品牌，還是會有市場。比如美國品牌PYT，它主打不含防腐劑、不添加對皮膚有害的成分；另一個(gè)美國品牌Bitc Beauty，它宣稱口紅可以食用；韓國品牌Athe，則是一個(gè)純素主義品牌。
彩妝與護(hù)膚在不斷“融合”
越來越多以前只在護(hù)膚品中出現(xiàn)的成分，開始在彩妝上得到應(yīng)用。
比如，花西子的氣墊，加入了蓮花的提取物成分，它的廣告宣稱對皮膚有益；美國的彩妝品牌Milk，將做睫毛膏的常用配方蜜蠟去掉了，而采用了工業(yè)大麻CBD成分來取代蜜蠟成分；韓國TR品牌，在一款氣墊中加入了精華液。
“在彩妝中加入護(hù)膚成分，以達(dá)到護(hù)膚功能，我相信這樣的一個(gè)趨勢明年還會持續(xù)?！备弑惚硎?。
除了彩妝之外，高秉秀還提到了美國社交名媛Kim Kardashian(金·卡戴珊)創(chuàng)立的美妝品牌KKW BEAUTY。他說道：“現(xiàn)在，只要你有點(diǎn)子和想法，就可以成立自己的化妝品品牌。但與此同時(shí)，你需要一個(gè)替你實(shí)現(xiàn)這些想法的合作伙伴，科絲美詩就是客戶最好的合作伙伴。”
據(jù)悉，科絲美詩的OBM模式，可以為客戶提供從產(chǎn)品配方、策劃一直到后期運(yùn)營的全方位服務(wù)。目前，科絲美詩已經(jīng)注冊了30余個(gè)OBM品牌，且產(chǎn)品線均已提前打造好，客戶只需要從中自選即可。
高秉秀最后表示，“我相信在中國的化妝品市場，一定會出現(xiàn)一個(gè)偉大的發(fā)明。這個(gè)偉大的發(fā)明，我相信會出自在座各位當(dāng)中?！?/p>
作為業(yè)內(nèi)最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”。本屆大會由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰(zhàn)略合作，主題為“算法驅(qū)動 x 人文覺醒”。本場新品開發(fā)論壇由諾斯貝爾贊助，伊斯佳、杭州雅妍、廣州合眾戰(zhàn)略合作，將有來自上游ODM/OEM企業(yè)和數(shù)據(jù)咨詢公司的多位重磅嘉賓帶來精彩分享和產(chǎn)業(yè)洞察。
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