杭州雅妍董事長(zhǎng)葉琳琳
8月19日上午，由品觀APP主辦的2020（第十三屆）中國化妝品大會(huì)?新品開發(fā)論壇，在上海浦東香格里拉大酒店舉行。
近年來，受健康、安全生活方式的驅(qū)動(dòng)，以及消費(fèi)者對(duì)于安全和功效產(chǎn)品的大力追求，功效型產(chǎn)品及品牌迎來了較快增長(zhǎng)。
而這也意味著，未來功效護(hù)膚品擁有廣闊的市場(chǎng)前景。此次新品開發(fā)論壇上，杭州雅妍化妝品有限公司董事長(zhǎng)葉琳琳就新消費(fèi)時(shí)代，如何打造高效能、多復(fù)購的功效型產(chǎn)品展開了一系列分享。
“成分黨”崛起，功效品迎來黃金發(fā)展期
在葉琳琳看來，國內(nèi)美妝市場(chǎng)的迅猛發(fā)展、“國潮”的正式來臨，以及消費(fèi)者偏愛國貨等因素，都讓功效型產(chǎn)品及品牌迎來了黃金發(fā)展期。
據(jù)中國日用化學(xué)工業(yè)信息中心、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的“2020年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析”報(bào)告顯示，2020年美妝市場(chǎng)規(guī)模有望突破4500億元，增速比整體消費(fèi)品高4個(gè)百分點(diǎn)，僅次于日用品。
同時(shí)，隨著國民自信的不斷提升，品牌歸屬國不再成為影響國內(nèi)消費(fèi)者選擇的主要因素。隨著技術(shù)的不斷突破和成熟，國貨以實(shí)打?qū)嵉墓δ芎推焚|(zhì)，贏得國內(nèi)消費(fèi)者的青睞，這也讓消費(fèi)者購買國貨的熱情不斷升溫，基于成分和功效的消費(fèi)觀念也正在形成。
葉琳琳在會(huì)上分享的一組數(shù)據(jù)，也證實(shí)了這一市場(chǎng)趨勢(shì)。葉琳琳提到，相比于極簡(jiǎn)黨、潮流黨和科技黨，通過對(duì)比產(chǎn)品成分表來選擇產(chǎn)品的用戶高達(dá)66.09%以上，而這波成分黨也成為新興功效品牌的重要孵化器，比如The Ordinary、HomeFacialPro、Tunemakers等大量有著“原料桶”之稱的品牌，正迎來了高速增長(zhǎng)。
事實(shí)上，不止國內(nèi)外的新銳品牌，大牌也在紛紛“妥協(xié)”，開始著眼于功效性產(chǎn)品的研發(fā)宣傳。例如，赫蓮娜推出的富含玻色因和藍(lán)玫成分、具有抗老修復(fù)功效的“黑繃帶”；雅詩蘭黛發(fā)布的主打二裂酵母成分、具有屏障修復(fù)和紫外線防護(hù)的小棕瓶，都是為了迎合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于成分和功效的需求。
另外，大量榮獲諾貝爾獎(jiǎng)的新成分和功效概念，也為功效型產(chǎn)品的發(fā)展供了極大的助力。譬如，擁有自由基“清道夫”之稱的富勒稀成分、能夠降解回收利用自身物質(zhì)的細(xì)胞自噬機(jī)制等，都被很大程度上運(yùn)用到了產(chǎn)品的研發(fā)中，也為產(chǎn)品功效提供了有利保障。
功效型品牌未來的6大發(fā)展趨勢(shì)
雖然處在這樣一個(gè)高速增長(zhǎng)的賽道，但功效型品牌在成長(zhǎng)的過程中也面臨很多的問題。
首先，“傳統(tǒng)大牌紛紛搶占功效護(hù)膚市場(chǎng)，讓功效護(hù)膚市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)開始步入白熱化；另外，從消費(fèi)者和市場(chǎng)法規(guī)層面來看，消費(fèi)者越來越聰明，對(duì)化妝品產(chǎn)品成分信息透明化的要求越來越高，同時(shí)新法規(guī)的監(jiān)管力度加大，品牌對(duì)于功效宣傳必須有理有據(jù)，“蹭熱點(diǎn)”和“偽科學(xué)”變得無所遁形。
葉琳琳認(rèn)為，在這種機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌只有不斷優(yōu)化精簡(jiǎn)配方、從講故事轉(zhuǎn)為講證據(jù)、更加注重口碑轉(zhuǎn)化、原料與技術(shù)的創(chuàng)新，并且以高端原料和走心的研發(fā)，才能真正“殺”出重圍，在功效護(hù)膚市場(chǎng)占據(jù)一席之地。
而這也是功效型品牌未來的6大發(fā)展趨勢(shì)。在葉琳琳看來，隨著“成分黨”的消費(fèi)者升級(jí)，消費(fèi)者開始既不盲目追求濃度，而是轉(zhuǎn)向追求經(jīng)得起推敲的“天然”“綠色”配方，這必然要求品牌用產(chǎn)品的實(shí)際功效、機(jī)制、數(shù)據(jù)來打動(dòng)消費(fèi)者，并以大量口碑獲得持續(xù)經(jīng)營(yíng)。
這個(gè)過程中，品牌還需要結(jié)合原料與技術(shù)創(chuàng)新，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)對(duì)特色成分和技術(shù)進(jìn)行持久沉淀，真正打造出符合時(shí)代需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
而這也是雅妍一直以來的堅(jiān)持與承諾。作為一家集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的專業(yè)化妝品生產(chǎn)企業(yè)，雅妍正在以創(chuàng)新和質(zhì)量為基本支柱，提供與時(shí)代需求相契合的全套解決方案。
作為業(yè)內(nèi)最具影響力的高端會(huì)議，中國化妝品大會(huì)被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”。本屆大會(huì)由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰(zhàn)略合作，主題為“算法驅(qū)動(dòng) x 人文覺醒”。本場(chǎng)新品開發(fā)論壇由諾斯貝爾贊助，伊斯佳、杭州雅妍、廣州合眾戰(zhàn)略合作，將有來自上游ODM/OEM企業(yè)和數(shù)據(jù)咨詢公司的多位重磅嘉賓帶來精彩分享和產(chǎn)業(yè)洞察。
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