恩特科技合伙人方維亞
8月19日上午，由品觀APP主辦的2019（第十三屆）中國(guó)化妝品大會(huì)?進(jìn)口品論壇，在上海浦東香格里拉大酒店舉行。杭州恩特科技合伙人方維亞現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表“進(jìn)口非特化妝品備案數(shù)據(jù)分析及新政影響展望”主題演講。
今年上半年，疫情在全球爆發(fā)，不只是對(duì)國(guó)貨美妝產(chǎn)生了影響，進(jìn)口美妝的生產(chǎn)銷售也遇到了阻礙。加之，化妝品“新條例”的落地，也讓國(guó)貨和進(jìn)口美妝的生產(chǎn)銷售門檻抬高。
如此背景下，進(jìn)口非特化妝品今年上半年的備案情況如何？“新條例”之下，進(jìn)口非特化妝品該何去何從？
進(jìn)口非特備案有7大特點(diǎn)
今年上半年，進(jìn)口非特化妝品的備案主要呈現(xiàn)7個(gè)方面的特質(zhì)：
1、共計(jì)備案產(chǎn)品9633件，雖同比增長(zhǎng)83%（2019年初主要受備案新政影響，許多企業(yè)處于政策觀望期），但環(huán)比2019年下半年，整體備案量下降8%。
也就是說，疫情對(duì)于進(jìn)口品牌上新計(jì)劃、企業(yè)工作效率、文件資質(zhì)開具、樣品籌備等環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了不小影響。其中，OEM仍為主流生產(chǎn)方式，4%產(chǎn)品為“中國(guó)品牌海外制造”。
2、從備案的省份來(lái)看，上海備案產(chǎn)品占全國(guó)53%。其中有一半來(lái)源于雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、LVHM、資生堂、愛茉莉等大型跨國(guó)化妝品集團(tuán)。廣東省半年內(nèi)備案產(chǎn)品1600余件，已接近2019年全年的備案產(chǎn)品數(shù)量。
2020年上半年有1126家境內(nèi)責(zé)任人，TOP50的境內(nèi)責(zé)任人中，貿(mào)易代理商分布較去年格局發(fā)生了較大變化，廣東、浙江平均有7個(gè)產(chǎn)品/境內(nèi)責(zé)任人。
3、進(jìn)口產(chǎn)品來(lái)源 45個(gè)國(guó)家/地區(qū)，小眾國(guó)家產(chǎn)品不斷進(jìn)入市場(chǎng)，南北方選品偏好不同。其中，北方更偏向于韓國(guó)（61%）、日本、瑞士、德國(guó)、美國(guó)品牌，南方更偏向于韓國(guó)（23%）、法國(guó)、日本、美國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣品牌。
“省份”與“生產(chǎn)國(guó)/地”似乎也有所偏好。澳大利亞、荷蘭偏好廣東代理進(jìn)口，西班牙則以浙江代理為多，而山東、遼寧近90%的產(chǎn)品來(lái)源于韓國(guó)。
4、新興成分不斷涌現(xiàn)，DNA類成分或?yàn)橄乱粋€(gè)風(fēng)口；平均每個(gè)產(chǎn)品使用28種成分，617種成分未在2019年使用。
上升幅度最高TOP6非植物活性成分分別是脫氧核糖核酸、三磷酸腺苷、透明質(zhì)酸鉀、膠原提取物、谷維素、蝦青素；上升幅度最高TOP6植物類活性成分分別是小麥胚芽、西洋梨果、芍藥花、絞股藍(lán)葉、白松露菌、石榴花。
5、備案最多的前三個(gè)品類依舊是口紅、面膜和精華（液），主流功效仍為保濕修護(hù)；彩妝中，眼部彩妝（眼影、眼線）也并未像市場(chǎng)預(yù)期的會(huì)因?yàn)橐咔殛P(guān)系（口罩妝）而有所提升，反而較之去年備案占比下降。
6、小品類戰(zhàn)場(chǎng)默默發(fā)力，大集團(tuán)帶小眾香水集體入場(chǎng)。雅詩(shī)蘭黛和歐萊雅主要香水產(chǎn)品備案，都集中在了首次進(jìn)入中國(guó)的小眾品牌。
7、男士品類以香水為主，“須”后精細(xì)管理逐漸成型。眼線筆、指甲油、遮瑕膏，男士彩妝初見；沐浴、洗發(fā)基礎(chǔ)個(gè)護(hù)，頭皮護(hù)理、定型產(chǎn)品無(wú)競(jìng)爭(zhēng)。
“新條例”之下，企業(yè)應(yīng)該注意什么？
即將于明年1月1日施行的“新條例”，透露著更嚴(yán)格的監(jiān)管趨勢(shì)。
方維亞主要強(qiáng)調(diào)了以下幾個(gè)重點(diǎn)：
1、定義。化妝品定義整體沒什么變化，但值得注意的是，除臭類產(chǎn)品接下來(lái)不屬于化妝品；牙膏接下來(lái)需要備案后才能進(jìn)口，但不代表它屬于化妝品；女性私護(hù)在歐盟、美國(guó)屬于化妝品，但是在中國(guó)屬于消毒和衛(wèi)生產(chǎn)品的類別。
2、分類。產(chǎn)品的分類跟之前一樣，分為特殊和普通類別，特殊類別是注冊(cè)制，普通類別是備案制。其中比較大的變化，新的特殊類別是5+X項(xiàng)，5代表的染燙發(fā)、祛斑、美白、防曬還有防脫，X是一個(gè)新的概念，代表新功效。
育發(fā)、脫毛、美乳、除臭這幾個(gè)品類，不屬于化妝品監(jiān)管了，可能會(huì)靠向OTC、藥品、醫(yī)療器械的類目，中間有五年的過渡期。
3、處罰。除了金額上的嚴(yán)格處罰外，接下來(lái)會(huì)處罰到人。比如，你進(jìn)口了沒有經(jīng)過注冊(cè)的產(chǎn)品，除了金額以外，企業(yè)法人和項(xiàng)目負(fù)責(zé)人要處以相應(yīng)的罰款，甚至終身禁止化妝品的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
4、原料。接下來(lái)會(huì)在原料的注冊(cè)制基礎(chǔ)上，對(duì)于一些低風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)的原料采用備案制，使得一些適合這個(gè)行業(yè)的原料，可以更加快速地加入中國(guó)化妝品市場(chǎng)。
5、功效宣稱。接下來(lái)國(guó)家會(huì)強(qiáng)制要求每個(gè)產(chǎn)品，即便是滋潤(rùn)、保濕這些基礎(chǔ)功效，都要有宣稱依據(jù)，并且要公示在國(guó)家指定的網(wǎng)站上面。
作為業(yè)內(nèi)最具影響力的高端會(huì)議，中國(guó)化妝品大會(huì)被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”。本屆大會(huì)由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾、曠視戰(zhàn)略合作，主題為“算法驅(qū)動(dòng)×人文覺醒”。本場(chǎng)進(jìn)口品論壇由澳亞集團(tuán)贊助，4iNLOOK戰(zhàn)略合作，將有來(lái)自尼爾森、天貓國(guó)際、泊伊美匯、恩特科技等的重磅嘉賓帶來(lái)精彩分享和產(chǎn)業(yè)洞察。
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