12月8日上午，由《化妝品觀察》和CiE美妝展主辦的2021中國(guó)化妝品年會(huì)·新品開(kāi)發(fā)論壇，在廣州南豐朗豪酒店舉行。偉博海泰董事長(zhǎng)李和偉帶來(lái)了以《凍干品類細(xì)分市場(chǎng)》為主題的演講。
事實(shí)上，在李和偉的諸多頭銜中，最令人印象深刻的當(dāng)屬“凍干閃釋技術(shù)創(chuàng)始人”、“凍干面膜締造者”。據(jù)介紹，凍干閃釋技術(shù)是其在2002年獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)。
凍干面膜具備三大特征
根據(jù)美業(yè)研究員發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021上半年，凍干面膜銷售同比增速達(dá)到73%，而面部精華、凍干粉、面膜等其他品類的同比增速則在放緩。比如薇諾娜、玉澤等品牌均取得了突出的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，具體來(lái)看，雙11期間薇諾娜舒緩修護(hù)面膜全網(wǎng)爆賣200萬(wàn)+盒、銷售額破億，玉澤積雪草安心修護(hù)面膜則在薇婭直播間單品銷量排行榜中排名第一。
藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)則顯示，自2017年-2021年，凍干面膜的備案數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，2021年的數(shù)量預(yù)計(jì)為2020年的兩倍。
在眾多細(xì)分品類中，凍干面膜是如何突圍的？
在李和偉看來(lái)，作為這十年異軍突起的新品類，凍干具有安全、有效兩大關(guān)鍵作用，而這兩大作用滿足了大部分消費(fèi)者的核心需求，“凍干面膜的底層邏輯就是洞察消費(fèi)者的利益，即尊重消費(fèi)者護(hù)膚習(xí)慣和解決消費(fèi)者護(hù)膚訴求?！?/p>
除此之外，凍干面膜還具備科學(xué)性、功效性和差異化三大特征。
科學(xué)性來(lái)源于凍干閃釋技術(shù)，即從皮膚需求出發(fā)，是皮膚微生態(tài)的保護(hù)傘；功效性則是讓有效活性成分能夠鎖鮮、保鮮、釋鮮，對(duì)皮膚起到作用；差異化體現(xiàn)在三大維度，一維是體驗(yàn)感，二維是200+相關(guān)專利保駕護(hù)航，三維是超體系化運(yùn)營(yíng)。
做品牌背后的助力者
李和偉現(xiàn)場(chǎng)透露，自2014年開(kāi)創(chuàng)了凍干面膜品類后，偉博海泰一直在助力品牌打造爆品。
據(jù)悉，偉博海泰是集研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)于一體的凍干科技創(chuàng)新型工廠，深耕凍干閃釋技術(shù)近20年，掌握了凍干專利200+個(gè)，在相關(guān)領(lǐng)域擁有較高的技術(shù)壁壘。
同時(shí)，偉博海泰還擁有“藥品級(jí)”生產(chǎn)車間。該車間不僅是十萬(wàn)級(jí)GMP潔凈生產(chǎn)車間，還擁有FDA標(biāo)準(zhǔn)CGMP認(rèn)證和歐盟標(biāo)準(zhǔn)ISO 22716認(rèn)證。
在現(xiàn)場(chǎng)，李和偉分享了打造凍干面膜的3個(gè)關(guān)鍵階段，即原料測(cè)評(píng)，凍干技術(shù)應(yīng)用和消費(fèi)者體驗(yàn)與功效測(cè)評(píng)。據(jù)他介紹，凍干技術(shù)由閃釋、脂質(zhì)體、囊泡、納米粒、促透肽等技術(shù)構(gòu)成。
目前，偉博海泰和歐萊雅、聯(lián)合利華、珀萊雅、上海家化等國(guó)內(nèi)外知名化妝品公司均達(dá)成了深度合作，打造出了性價(jià)比型、大眾化、中高端3種類型的凍干面膜，以及其他凍干產(chǎn)品，包括玉澤積雪草安心修護(hù)面膜、佰草集新七百凍干面膜、歐萊雅小奶片凍干精華、聯(lián)合利華K-BRIGHT固體精華等。
不僅如此，偉博海泰還在初代凍干面膜的基礎(chǔ)上發(fā)明了“多層凍干面膜”，該產(chǎn)品亮相了香港亞太美容展并入圍全球趨勢(shì)產(chǎn)品21強(qiáng)。
李和偉強(qiáng)調(diào)，作為品牌背后的助力者，偉博海泰會(huì)針對(duì)每個(gè)品牌的特色、內(nèi)在價(jià)值打造不同的產(chǎn)品，圍繞著“合作研發(fā)全方位布局，產(chǎn)品定制自身特色，成熟配方、工藝、產(chǎn)線”等不同維度，為品牌提供服務(wù)全方位服務(wù)。
“凍干面膜的核心價(jià)值是解決傳統(tǒng)面膜的安全性問(wèn)題，推動(dòng)整個(gè)面膜品類的升級(jí)，期待未來(lái)在這個(gè)領(lǐng)域，迎來(lái)更多的顛覆者和創(chuàng)新者?！崩詈蛡ト缡钦f(shuō)道。
作為行業(yè)的年度盛事，中國(guó)化妝品年會(huì)是品觀對(duì)產(chǎn)業(yè)的年度盤(pán)點(diǎn)，也是行業(yè)年度交流和思想碰撞的重要場(chǎng)合。
本場(chǎng)新品開(kāi)發(fā)論壇由諾斯貝爾、偉博海泰、上海英宇、卡婷戰(zhàn)略合作。參與演講的嘉賓包括：諾斯貝爾副總裁邱曉鋒、偉博海泰董事長(zhǎng)&凍干面膜締造者李和偉、英碩集團(tuán)華南區(qū)執(zhí)行總監(jiān)謝忠斌、卡婷品牌總監(jiān)陳婕璇等。
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重磅活動(dòng)預(yù)告：2022第二屆CiE中國(guó)化妝品創(chuàng)新展（簡(jiǎn)稱CiE2022）將于2022年2月22日-23日在杭州國(guó)際博覽中心開(kāi)幕。本屆創(chuàng)新展設(shè)置了6大展館，展出面積達(dá)6萬(wàn)㎡，預(yù)計(jì)專業(yè)觀眾超過(guò)4萬(wàn)人，美妝行業(yè)的重要客戶，都將匯聚創(chuàng)新展。
