今日（12月4日），2024（第五屆）中國化妝品年會在廣州白云國際會議中心越秀萬豪酒店舉行。會上，品觀董事長、CiE美妝創(chuàng)新展策展人鄧敏帶來《向上卷》的主題演講。
以下是演講實(shí)錄：
向上卷，是一種責(zé)任，更是一種勇氣
在我看來，“向上卷”應(yīng)該是我們對未來最勇敢的一個選擇。為什么這么講呢？
兩年前的今天，疫情全面放開，不少人帶著遺憾離開了人世。對于企業(yè)而言，這場疫情的周期更長，很多企業(yè)悄然消失，今年更是關(guān)閉破產(chǎn)企業(yè)數(shù)最多的一年，前幾天還有一個30年的制造企業(yè)非常無奈地破產(chǎn)了。
從經(jīng)濟(jì)形勢與政策來看，今年比過往任何一年都更難，就業(yè)率下降，家庭收入降低，消費(fèi)持續(xù)不振，9月份國家出臺了一系列利好政策，10月份消費(fèi)市場稍微有所好轉(zhuǎn)。
后疫情時代，供大于求、價格下跌、通貨緊縮進(jìn)一步拉低需求，內(nèi)卷加劇，經(jīng)濟(jì)一旦陷入惡性循環(huán)，可能也會迎來所謂的日本“失去的三十年”。雖然國家也出臺了很多政策，但是民營企業(yè)，才是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展與活力之源。
從企業(yè)的角度，面對內(nèi)卷，最容易也最可怕的態(tài)度是：要么躺平，要么向下卷。這兩種姿態(tài)，極有可能將我們整個中國的經(jīng)濟(jì)卷到一個殘酷的漩渦里。
所以，不管是從我們企業(yè)自身的發(fā)展，還是我們對整個產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展，還是說對中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而言，選擇向上卷，是我們的一種勇氣，更是我們的一種責(zé)任。
不要小看我們個體的力量，本屆年會，我們遠(yuǎn)離宏大敘事，從微觀增長中找答案，內(nèi)容設(shè)置與演講嘉賓，都是勇敢“向上卷”的代表，我們還邀請了年輕創(chuàng)業(yè)者登上了舞臺，代際更迭，如何在傳承與創(chuàng)新中推動產(chǎn)業(yè)向上增長，是新一代企業(yè)家的使命。
觀察者的價值穿越周期
成立17年來，品觀一直在勇敢地向上卷，“向上卷”某種程度上是穿越周期的能力。
在媒體周期，我們從紙媒到圖文再到視頻，不斷往上去做更多的突破。這背后，是信息變得越來越快，越來越碎片，也意味著傳播人群越來越細(xì)分。媒體的本質(zhì)是服務(wù)產(chǎn)業(yè)人群，應(yīng)該越來越精細(xì)，越來越高效，所以根據(jù)不同人群，品觀也推出了視頻主播的四大IP矩陣，分別從產(chǎn)業(yè)新聞、新銳品牌、產(chǎn)品經(jīng)理、線下渠道服務(wù)不同的人群。我們希望通過這樣一種更快、更高效的方式，服務(wù)更多的產(chǎn)業(yè)人群。
再就是數(shù)字化的周期。我們的CiE創(chuàng)新展五年逆勢增長，并且實(shí)現(xiàn)從0到1的突破。為什么我們能做創(chuàng)新展？
技術(shù)、生產(chǎn)、效率、審美……都是基礎(chǔ)，商業(yè)是什么呢？商業(yè)就是它們的鏈接。資源過剩的時代，品觀做展的核心是對產(chǎn)業(yè)資源的分類價值，新一代品牌的崛起需要更精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)資源匹配。當(dāng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入以創(chuàng)新驅(qū)動的品牌時代，媒體是觀察者的話，展便是以創(chuàng)新資源鏈接的商業(yè)推動者。
基于這樣一個思考，我們的CiE創(chuàng)新展就有了清晰的定位：新技術(shù)、新美學(xué)、新品牌、新買家，我們希望圍繞這四個分類構(gòu)建一個以“求真、向善、致美”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
再就是產(chǎn)業(yè)支持的周期。作為垂直媒體，關(guān)注人一直是品觀的特點(diǎn)，品觀也是創(chuàng)業(yè)企業(yè)，看到很多年輕人創(chuàng)業(yè)的困惑和需求，就在2016年創(chuàng)辦了新青年學(xué)園，為年輕的創(chuàng)業(yè)者賦能。
最開始是為大家提供企業(yè)經(jīng)營的學(xué)習(xí)，慢慢隨著一群價值觀相同的創(chuàng)業(yè)者聚集，很多可能的鏈接便發(fā)生了，當(dāng)大家都追求做獨(dú)特的自己，創(chuàng)新便有了土壤。這一點(diǎn)加深了我們對于構(gòu)建一個產(chǎn)業(yè)生態(tài)的信心和想象力。
新青年學(xué)園馬上要迎來十周年了，隨著我們服務(wù)人群的細(xì)分，明年會增加一個產(chǎn)品經(jīng)理的班，屆時會加入更多有獨(dú)特個性的年輕人。
成為自己最好的朋友
今天我覺得非常開心的是，在廣州這個化妝品產(chǎn)業(yè)占到60%到70%的美妝中心，我們能夠把年度思考，以及穿越周期、不斷“向上卷”的一些優(yōu)秀企業(yè)的分享帶給大家。
我們的主題“向上卷”的海報(bào)，大家可以看到是上下有序的卷，中間寫著“要么成為第一，要么成為唯一”，我們的立意是，向上卷必須有一個穩(wěn)定的內(nèi)核，那就是找到自己的獨(dú)特性，基于獨(dú)特性，向下扎根向上增長。
找到自己的獨(dú)特性并不容易，認(rèn)識自己是人類共同的哲學(xué)命題，現(xiàn)在做品牌，做企業(yè)必須有自己的哲學(xué)思考。
我個人的經(jīng)驗(yàn)是，成為自己最好的朋友。我覺得要學(xué)會跟自己獨(dú)處，我是在和自己逛街，和自己吃飯，和自己對話中慢慢發(fā)現(xiàn)了另一個好朋友：自己。在這個焦慮的時代，正是與自己的親密不斷，回答了品觀是誰，品觀有什么不一樣，品觀憑什么能“向上卷”這些問題。
希望這一點(diǎn)感悟能給大家一點(diǎn)點(diǎn)啟發(fā)，也希望在這兩天里通過我們40多位嘉賓不同緯度、不同視角、不同特性的分享，大家能夠找到自己的獨(dú)特性，面對未來，勇敢向上卷。
2024（第五屆）中國化妝品年會由品觀、CiE美妝創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，Q牌粉撲戰(zhàn)略合作，共有40+大咖探討化妝品行業(yè)“向上卷”的最新思路和趨勢。
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