3月28日，在上海復(fù)旦大學(xué)相輝堂前，一場以“美的萬有引力”為主題的“歐米聲浪會”草地音樂節(jié)震撼開唱。歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕攜高管團(tuán)隊(duì)首次深度參與中國校園音樂活動，并正式官宣2025歐萊雅中國“有意思青年”全新出發(fā)，三大青年賦能賽道全線開啟。
美的萬有引力·歐米聲浪會與數(shù)千人“有意思青年”
齊聚復(fù)旦大學(xué)，掀起美力浪潮
歐萊雅首席全球增長官費(fèi)博瑞，歐萊雅首席人力資源官Jean-claude LE GRAND，歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚，歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍等共同出席了本次活動。
歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕表示：“非常興奮第一次以這么‘有意思’的方式與青年們聚在一起，共享這場青春與美的音樂盛會。在歐萊雅，我們被‘創(chuàng)造美，讓世界為之所動’這一使命所蘊(yùn)含的無限可能所深深吸引。美能夠跨越時(shí)間與文明，吸引并激勵(lì)我們成為更好的自己。而青年則是塑造未來之美藍(lán)圖的關(guān)鍵力量。我們期待與更多創(chuàng)變青年攜手，奔赴美的宇宙，共同探索美的未來?！?/p>
歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕號召青年共創(chuàng)未來之美
聯(lián)袂中國青年，引領(lǐng)美力聲浪
公開資料顯示，“歐米聲浪會”是歐萊雅青年賦能宇宙的又一重磅項(xiàng)目，以美為引力場，以音樂為介質(zhì)，建立起青年與美的情感鏈接，激發(fā)青年共鳴，通過更為創(chuàng)新的形式，吸引創(chuàng)變青年投身美的未來。
據(jù)了解，此次活動，以“向美而Shēng”為主線，分設(shè)三大藝術(shù)篇章：第一篇章“萬象之生”從90年代經(jīng)典的港樂金曲開啟，到40年代浪漫的法國香頌，跟隨音樂，時(shí)間回溯到1907的法國，當(dāng)歐仁·舒萊爾發(fā)明出世界上第一款無毒合成染發(fā)劑，歐萊雅便以此為原點(diǎn)，開啟了對美的無盡探索。
青年KOL與校園歌手傾情演繹年代金曲
第二篇章“青年之聲”，，歐萊雅邀請了深受年輕人喜愛的實(shí)力唱跳偶像孟佳，與中國獨(dú)立搖滾樂隊(duì)“夏日入侵企畫”獻(xiàn)唱，呼應(yīng)歐萊雅1997年入華后的發(fā)展與青年成長軌跡深度交織，一代又一代懷揣著夢想的青年，滿懷熱忱地投身美的事業(yè)，也在美的滋養(yǎng)下不斷向上生長。
在這場歐萊雅與青年們的“雙向奔赴”中，從“一代耀一代”傳承科學(xué)薪火的科技女生，到以最I(lǐng)N的方式賦能青年的“有意思青年”，再到全球人才培養(yǎng)體系重要組成部分的L’Oréal seedZ……歐萊雅始終致力于，為跨越不同年齡階段、不同經(jīng)歷背景的青年們，提供卓越成長的沃土。
孟佳與夏日入侵企畫高唱青春之聲
第三篇章“創(chuàng)變之升”則以未來感電子樂為背景，展現(xiàn)美妝科技轉(zhuǎn)型的前沿圖景。
作為美妝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，美妝科技是歐萊雅占領(lǐng)未來發(fā)展“至高點(diǎn)”的關(guān)鍵。從創(chuàng)立之初，科學(xué)創(chuàng)新就已深植于歐萊雅的DNA中，歐萊雅始終堅(jiān)信，美妝和科技是天生一對，持續(xù)推進(jìn)美妝科技轉(zhuǎn)型，能夠幫助美妝突破邊界，直抵未來之境，讓美成為每個(gè)人獨(dú)一無二的專屬，而聚勢而起的青年能量，也將助力構(gòu)建起更加開放包容的生態(tài)圈，創(chuàng)變出美的無限可能 。
歐萊雅管理團(tuán)隊(duì)與青年們共唱同一首歌，展望美的未來
青年賦能持續(xù)加碼，三大賽道全線開啟
從“萬象之生”的時(shí)代之美，到“青年之聲”的昂揚(yáng)之美，再到“創(chuàng)變之升”的未來之美，歐萊雅與青年玩在一起?；顒又袣W萊雅也正式宣布校園義賣、黑客松、公關(guān)大賽，三大青年賦能賽道全線開啟。
2025歐萊雅中國“有意思青年”正式啟動
開啟第22年的青年賦能之旅
據(jù)了解，今年已是歐萊雅中國“有意思青年”持續(xù)加更的第22年。自2003年啟動“真情互動”校園義賣以來；到2021年適應(yīng)數(shù)字化浪潮，升級為“有意思青年”高校公益計(jì)劃，截至2024年，校園義賣的足跡已遍布全國34所高校，觸達(dá)逾430萬學(xué)子，捐款超4千萬，幫助了6000多名貧困學(xué)生。
與青年同行22年來，“有意思青年”從不缺乏新意，活動形式也未重樣。目前，王牌校園公益項(xiàng)目——校園義賣的招募已正式開啟，今年將從“美的有藝思”出發(fā)，圍繞“公益有益思”“創(chuàng)新有異思”與“領(lǐng)導(dǎo)力有翼思”三大賦能維度，帶領(lǐng)青年們解鎖公益與美的命題。
與此同時(shí)，今年全新增設(shè)的面向IT專業(yè)大學(xué)生的賽道，由歐萊雅發(fā)起，中國青少年發(fā)展基金會、阿里云、機(jī)器之心、魔搭社區(qū)等頂尖機(jī)構(gòu)和企業(yè)支持，歐萊雅集團(tuán)首屆美妝科技黑客松大賽“科技大 FUN 頌”也已正式啟動。
另外，歐萊雅還將攜手中國國際公共關(guān)系協(xié)會，深度參與國內(nèi)公關(guān)領(lǐng)域最具權(quán)威性、規(guī)模最大的賽事之一 ——“第十屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽”，以公關(guān)專識和國際視野賦能青年。
歐萊雅中國緊貼時(shí)代脈搏，始終深耕青年成長與創(chuàng)新的沃土。集結(jié)“校園義賣”、“科技大Fun頌”，聯(lián)動“大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽”等青年賦能項(xiàng)目，一個(gè)“有意思青年”賦能宇宙正在逐漸形成。
活動當(dāng)天，歐萊雅還舉辦了“敢為青年對話”分享會，復(fù)旦大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院副院長彭鑫與歐萊雅北亞CIO趙楓，就如何用好科技這把“雙刃劍”，探索科技向善的解決方案，提升個(gè)人競爭力與青年們展開了熱烈的討論。
歐萊雅北亞及中國首席信息官趙楓與復(fù)旦在校師生
圍繞美妝科技等話題展開了熱烈的討論
歐萊雅中國緊貼時(shí)代脈搏，始終深耕青年成長
與創(chuàng)新的沃土。集結(jié)“校園義賣”、“科技大Fun頌”，聯(lián)動“大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽”等青年賦能項(xiàng)目，一個(gè)“有意思青年”賦能宇宙正在逐漸形成。
2025，建立一個(gè)新的品牌游戲
2024年，外部環(huán)境加速變化，在降本增效的大基調(diào)下，品牌生意的上下限被拉到極致，各行各業(yè)都深陷內(nèi)卷的漩渦。但越是泡沫被擠掉、認(rèn)知被重塑之時(shí)，越是考驗(yàn)一個(gè)品牌的核心競爭力是否足夠堅(jiān)實(shí)。
透過‘歐米聲浪會’，我們注意到歐萊雅在明確自身價(jià)值的基礎(chǔ)上，逐漸破除原有的路徑依賴，以求新求變的姿態(tài)，積極探索打動消費(fèi)者的新可能。
這，或許也是歐萊雅在中國市場持續(xù)保持增長的核心引擎。
在當(dāng)下的中國美妝市場，越來越多品牌正在意識到，要贏在商業(yè)，就必須完成從消費(fèi)符號向精神符號的進(jìn)化。正如愛馬仕代表著“奢華”，蘋果讓人聯(lián)想起“創(chuàng)新”，歐萊雅與“美”的關(guān)系。
1909年，歐萊雅因創(chuàng)造「美」而生。 作為全球第一大美妝集團(tuán)，歐萊雅提出了“創(chuàng)造美，讓世界為之所動”這一使命。這種美既有女性，也有男性，既有青年，也少不了銀發(fā)；這種美更不僅是市場之美，也包括綠色發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展之美。
廣告大師奧格威說“品牌是由理念、產(chǎn)品、服務(wù)、營銷、消費(fèi)者印象等所有元素組成的”。而歐萊雅中國的“創(chuàng)造美 讓世界為之所動”浸潤在每一環(huán)節(jié)。
一方面，秉持處處關(guān)懷的精神，歐萊雅始終以科技賦能消費(fèi)者洞察與產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)推出革新性產(chǎn)品，滿足消費(fèi)升級浪潮下個(gè)性化服務(wù)和精準(zhǔn)營銷的進(jìn)階需求。
另一方面，好的品牌能陪伴消費(fèi)者一路成長。歐萊雅基于“創(chuàng)造美讓世界為之所動”的品牌理念，為消費(fèi)者提供賦能支持，用實(shí)際行動影響消費(fèi)者心智。
如同這一次的“歐米聲浪會”，歐萊雅用一場與青年雙向奔赴的音樂會，默默踐行著「創(chuàng)造美 讓世界為之所動」的承諾。
以“創(chuàng)造美 讓世界為之所動”為使命的歐萊雅，在符號轉(zhuǎn)化的道路上從未偏航。正是這種得以至上而下對“美”的理解，讓歐萊雅集團(tuán)真正地做到穿越周期。
